17. Рациональный потребительский выбор и максимизация благосостояния.

Введение.

Каждый потребитель вынужден решать для себя три вопроса:

1.что нужно;

2.сколько стоит;

3.хватит ли денег на покупку.

Чтобы ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность блага, чтобы ответить на второй – исследовать цену, чтобы решить третий – определить доход. Эти три понятия – полезность, цена и доход – составляют содержание теории потребителя.

Полезность – удовлетворение от потребления товара или услуги. Полезность может быть общая и предельная. Часто речь идет не о полезности благ вообще, например воды, а о полезности определенного количества того или иного блага. Это значит, что человек нуждается не в воде вообще, а в определенном ее количестве, а потребность в ней удовлетворяется в соответствии с законом насыщения потребностей (Закон Госсена), т.е. дополнительное приобретение приносит все меньше полезности (это вода), а вот алмазы наоборот.

Общая полезность - это удовлетворение, получаемое от потребления

всего набора единиц товара (услуг) обозначается TU = F (Q_А; Q_В; Q_С )

Q_А – это количество единиц товара А.

Предельная полезность – это приращение (увеличение) общей полезности в результате потребления дополнительной единицы данного товара (услуги, MU).

Основная часть.

Функция полезности лежит в основе потребительского выбора (поведения потребителя на рынке). При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на:

• ограниченности дохода потребителя;

• аксиоме не насыщенности (потребитель стремиться иметь большее количество любых благ);

• аксиоме увеличения общей полезности;

• аксиоме убывания предельной полезности.

Как использовать принцип общей и предельной полезности для

обоснования потребительского поведения?

Мы знаем, что потребитель стремиться увеличить общую полезность от потребления благ, т.е. получить большее удовлетворение, купить много, но как он может это сделать, если предельная полезность по мере потребления благ убывает? Допустим, потребуется три блага: А, В, С. Предельная (допустимая) полезность этих благ, выраженная в рублях, составляет:

MU_А =100; MU_В =80; MU_С =45 суммарная предельная полезность составит 225 руб. ( 100+80+45). Цена единицы блага равна: Р_А=10; Р_В=4;Р_с=3.

Определим взвешенную предельную полезность каждого блага, т.е. предельную полезность приходящуюся на 1 руб. MU/PU, сведем данные в таблицу

Блага	MU	P	MU/P
А	100	10	10
В	80	4	20
С	45	3	15

Предельные полезности, приходящиеся на 1 руб. затрат не равны это говорит о том, что распределение денежных средств неоптимально, т.к. благо В приносит max полезность, а благо Н – наименьшую. Как в этом случае поступает рациональный потребитель? Он увеличит потребление блага В и уменьшит потребление блага А. Уменьшение потребления единицы блага А даст экономию 10 руб. на эту сумму можно приобрести 2.5 ед. блага В, что увеличивает полезность потребления 80х2,5=200 руб. От этой суммы необходимо отнять 100 руб. (т.к. мы сохранили потребление на единицу блага А) и в итоге получен рост общей полезности для потребителя на 100 руб. (200 – 100). В результате предельная полезность блага А (МU_А) возрастет, а предельная полезность блага В (MU_В) снизится.

Перераспределив свой доход таким образом потребитель постарается уравнять свои взвешенные предельные полезности (MU/ P). При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния), т.е. потребитель максимизировал свое благосостояние. В этом заключается смысл второго закона Госсена: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получает при условии равенства предельных полезностей всех благ.

В результате перераспределения расходов на покупки получены следующие данные:

Блага	MU	P	MU/P
А	150	10	15
В	60	4	15
С	45	3	15

В этом случае суммарная потребность от потребления трех благ составляет 255/150+60+45 . Это оптимальная комбинация для покупателя.

Экономисты говорят, что потребность находится в состоянии равновесия.

MU_А =MU_В =MU_С =λ

P P P

где λ – предельная полезность денег, т.е. мы их потратили оптимально и потребитель получил max полезность, другими словами максимизировал свое благосостояние.