- •2. Сутність та класифікація попиту.
- •3. Сутність та сучасні визначення поняття “маркетинг”.
- •4. Об’єкти та суб’єкти маркетингу.
- •6. Концепція маркетингу.
- •7. Концепція вдосконалення вир-ва.
- •8. Концепція вдосконалення товару.
- •9. Концепція збуту.
- •12.Тенденції розвитку сучасного м.
- •13.Сутність та види попиту в м.
- •10. Концепція соціально-етичного м.
- •11. Особливості і цілі сучасного м.
- •14. Сутність сучасного марктингу.
- •15. Принципи маркетингу.
- •16. Цілі маркетингу.
- •17. Стратегічні задачі маркетингу.
- •18. Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •19. Тактичні задачі маркетингу.
- •21. Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маретинго-вої діяльності.
- •22. Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •27. Види м. В залежності від попиту.
- •28. Сутність та принципи соц.-етичного м.
- •29. Комплекс маркетингу.
- •31. Сутність та елементи навколиш-нього середовища маркетингу.
- •32. Сутність та класифікація маркетингової інформації
- •33. Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика.
- •34. Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.
- •35. Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
- •36. Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •38. Основні ф-ії мтп.
- •39. Рівні товару в м.
- •40. Специфіка тов. В м.
- •41. Інд. Конкурент. Спромож. Товару: сутн-ть та методика розр-ку.
- •2. Концепція життєвого циклу товару.
- •43. Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика
- •45. Конкуреноспроможність продукції.
- •46. Взаємозв’язок між конкуренто-спроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
- •47. Етапи оцінки конкурентоспро-можності продукції..
- •48. Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •50. Груповий індекс конкурентоспроможності товару: екон. Сутність та методика розрахунку.
- •51. Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •52. Впровадження товару на ринок.
- •53. Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •54. Особливості стадії зрілості товару.
- •55. Стадія спаду та її особливості.
- •56. Сутність цінової політики в маркетингу.
- •57. Ціна в системі м комплексу.
- •58. Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •61. Стратегія престижних цін: сутність та умови застосування.
- •62. Стратегія низьких цін: сутність та умови застосування.
- •63. Стратегія “зняття вершків”: сутність та умови застосування.
- •64. Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
- •65. Ціноутворюючі фактори в м.
- •66. Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •67. Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •68. Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •69. Законодавство як ціноутворючий фактор м.
- •70. Маркетингові цінові стратегії на нові товари.
- •71. Маркетингова ціль орієнтована на збільш. Збуту та відповідні цінові стратегії.
- •72. Марк-ва ціль на питомий прибуток та відповідні цінові стратегії.
- •73. Марк-ві цілі і цілі ціноутв-ня.
- •74. Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу.
- •75. Класиф-ція цінових стратегій в м.
- •79. Цільова аудиторія та її роль та місце в маркетинговій сис-мі комунікацій.
- •80. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •82. Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •83. Персональнний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •84. Різновиди недозволеної реклами.
- •85. Планування рекламної діяльності.
- •86. Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •87. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •88. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •89. Сутність та мета реклами.
- •90. Види реклами в залежності від цілей.
- •91. Оцінка ефективності рекламної програми.
- •92. Сутність та задачі стимулювання збуту.
- •93. Засоби стимулювання збуту.
- •94. Сутність паблік рілейшинз.
- •95. Основні засоби паблік рілейшинз.
- •96. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •97. Функції учасників каналу розподілу.
- •98. Рівні каналу розподілу.
- •99. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •100. Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •101. Конфліктність, її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •102. Методи усунення конфліктів в системі розподілу
- •103. Вертикальната маркетингова система та її основні типи.
- •104. Горизонтальна маркетингова система.
- •105. Франчайзінг.
- •107. Методи збуту товарів.
- •108. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •109. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •116. Корпоративна маркетингова збутова сис-ма.
- •119. Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.
- •120. Контроль маркетингової діяльності підприємства: сутність, принципи, показники.
- •121. Сучасні тенденції розвитку маркетингу на підприємствах України.
- •122. Зміст плану маркетингу підприємства.
- •50.Переваги та недоліки матриці Бостонської консультативної групи.
- •60. Ціна в маркетингу.
34. Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.
Маркетингові дослідження ринку включають вивчення та прогнозування його кон'юнктури, розрахунок його місткості, визначення прогнозних показників збуту продукції, аналіз поведінки споживачів і конкурентів, а також конкурентного середовища в цілому.Кон'юнктура ринку - це реальна економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом та пропонуванням, рівень і динаміка цін, товарних запасів, а також інші показники та чинники. Місткість ринку - це обсяги продажу товарів на конкретному ринку (продажу конкретній групі споживачів даного регіону в заданий проміжок часу в тому самому бізнес-середовищі в рамках конкретної маркетингової програми). Реальна місткість ринку - це обсяги продажу товарів у даний час конкретній групі споживачів.Потенційна місткість ринку (ринковий потенціал) - це максимально можливі обсяги продажу товарів за конкретний проміжок часу, яких можна досягти завдяки реалізації відповідних маркетингових програм Ринкове сегментування може бути проведене з використанням двох підходів: сегментування за характерними ознаками продукції (призначення, вартість, відповідність моді, популярність, технічна складність, міра новизни тощо; сегментування здійснюється з використанням характеристик та особливостей поведінки споживачів.Прогноз збуту - це визначення того, що підприємство розраховує продати, виходячи із існуючої кон'юнктури, ринкового потенціалу і власних можливостей.
Особливу актуальність у системі маркетингових досліджень ринку має вивчення поведінки споживачів.
Конкуренція - властиве товарному виробництву змагання між окремими економічними суб'єктами (конкурентами), заінтересованими у створенні найвигідніших умов виробництва та збуту товарів.
Згідно з теорією М. Портера аналіз конкурентного середовища доцільно проводити через вивчення дії п'ятьох його сил, як-от: потенційних конкурентів, підприємців, - постачальників,- покупців, -товарів; конкуренцію в галузі.
35. Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
Маркетингові дослідження підприємства провадять, як правило, для визначення рівня власної конкурентоспроможності.
Конкурентоспроможність підприємства - це його здатність посісти відповідну позицію на конкретному ринку. Най-об'єктивнішим, з погляду маркетингу, є встановлення конкурентоспроможності підприємства на підставі його реальних конкурентних переваг.
Існують зовнішні і внутрішні конкурентні переваги:
а) зовнішні базуються на відмінних якостях товару, що стають цінністю для покупців через те, що зменшують їхні витрати або підвищують ефективність їхньої діяльності
б) внутрішні полягають у скороченні витрат чи налагодженні ефективнішої системи управління, ніж у конкурентів, що дає змогу виробнику знизити собівартість товарів, а отже, і ціни, здобуваючи в такий спосіб пріоритет на ринку.
Оцінити конкурентоспроможність підприємства можна також, аналізуючи його сильні і слабкі сторони та порівнюючи отримані дані з даними підприємства-конкурента. Під час аналізу необхідно отримати відповіді на такі запитання:
- плани конкурентів стосовно зміни частки ринку, підвищення рентабельності виробництва, збільшення обсягів продажу;
- якої ринкової стратегії дотримуються конкуренти зараз;
- за допомогою яких засобів конкуренти забезпечують реалізацію своїх стратегій;
- сильні і слабкі сторони конкурентів;
- яких дій варто чекати в майбутньому від нинішніх та можливих конкурентів.
Головним результатом такого аналізу є віднайдення способів і резервів підвищення ефективності діяльності підприємства, його конкурентоспроможності в цілому.