- •Группа, фио________________________________________________________________________ Экзаменационный тест по курсу «Корпоративный маркетинг»: (выберете правильный(е) вариант(ы) ответа):
- •1. В чём заключается сущность маркетинга? Маркетинг – это:
- •2. Наилучшим образом маркетинговую концепцию можно определить, как:
- •3. Укажите общие принципы маркетинга:
- •4. Проанализируйте следующие высказывания.
- •5. Какие из приведенных ниже видов деятельности не относятся к маркетингу:
- •6. Маркетинговую технологию можно определить, как:
- •9. Что включается в понятие внешняя макросреда маркетинга?
- •10. Какой из приведенных ниже перечней состоит только из компонентов макросреды?
- •11. К какой части внешней среды предприятия относятся решения местных органов власти, которые оказывают влияние на деятельность предприятия?
- •12. Проанализируйте следующие высказывания.
- •13. Комплекс маркетинга включает в свой состав:
- •Модель 4p
- •7. Посмотрите на следующие утверждения:
- •8. Маркетинговая функция находится в тесной взаимосвязи со следующими функциями предприятия:
- •Модель 7p
- •Другие "р"
- •19. Для оценки привлекательности рынка выдвинут ряд показателей. Какой из них является некорректным?
- •20. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какое из следующих утверждений является наименее верным?
- •21. Какая связь между «сегментированием» и «позиционированием»?
- •22. При каком из перечисленных условий сегментация наиболее целесообразна:
- •41. Работники предприятия считают, что они уже используют маркетинг в своей работе. Какой из приведенных ими аргументов вы считаете наиболее значимым?
- •42. Какая из указанных целей относится к целям маркетингового планирования?
- •Задачи стратегического планирования
- •43. При анализе характера маркетинговых затрат были сделаны следующие утверждения:
41. Работники предприятия считают, что они уже используют маркетинг в своей работе. Какой из приведенных ими аргументов вы считаете наиболее значимым?
А). Активное проведение рекламных мероприятий.
Б). Переименование отдела сбыта в отдел маркетинга.
В). Возложение руководства маркетингом на специально назначенного топ-менеджера (в ранге заместителя директора).
Г). Использование услуг специализированного консалтингового агентства.
42. Какая из указанных целей относится к целям маркетингового планирования?
А). Поддержание нормы прибыли на вложенный капитал.
Б). Увеличение числа торговых точек.
В). Распределение риска за счет программы диверсификации продукции.
Г). Удержание рыночной доли.
Задачи стратегического планирования
Планирование необходимо для достижения фирмой следующих целей:
повышение контролируемой доли рынка
предвидение требований потребителя
выпуск продукции более высокого качества
обеспечение согласованных сроков поставок
установление уровня цен с учетом условий конкуренции
поддержание репутации фирмы у потребителей.
Задачи планирования определяются каждой фирмой самостоятельно в зависимости от деятельности, которой она занимается. В целом же задачи стратегического планирования любой фирмы сводятся к следующему:
1. Планирование роста прибыли.
2. Планирование издержек предприятия, и, как следствие, их уменьшение.
3. Увеличение доли рынка, увеличение доли продаж.
4. Улучшение социальной политики фирмы.
Таким образом основной задачей планирования является получение максимальной прибыли как результата деятельности и осуществления его важнейших функций: планирование маркетинга, производительности, инноваций и другого.
43. При анализе характера маркетинговых затрат были сделаны следующие утверждения:
1. Постоянная часть маркетинговых затрат - это затраты, вызванные изменениями рыночной ситуации и принятием новых маркетинговых решений.
2. Переменная часть затрат - это затраты, необходимые для поддержания функционирования маркетинговой системы предприятия.
А). 1 и 2 - верно.
Б). 1 - верно, 2 - неверно.
В). 1 - неверно, 2 - верно.
Г). 1 и 2 - неверно.