Тема 9. Ринок монополістичної конкуренції Питання, що розкривають зміст теми:

1. Монополістична конкуренція та її основні риси. Способи диференціації товарів. Обмеженість впливу на ціни та фактори, що її визначають. Бар’єри вступу в галузь нових виробників за умов монополістичної конкуренції.

2. Визначення ціни та обсягів виробництва при монополістичній конкуренції. Чинники еластичності кривої попиту для монополістичної конкуренції. Максимізація прибутку чи мінімізація збитків у короткотерміновому періоді. Рівновага фірми у довготерміновому періоді.

3. Монополістична конкуренція та ефективність. Порівняльний аналіз чистої та монополістичної конкуренції. Соціальний та економічний ефект монополістичної конкуренції. Причини недовикористання ресурсів за умов монополістичної конкуренції.

4. Нецінова конкуренція. Реклама, її механізм та роль у досягненні цілей виробника. Аргументи „за” та „проти” реклами.

Питання для самостійного вивчення студентами

1. Моделі рівноваги Чемберліна та Гутенберга для монополістичного конкурента (3, с.237-241)

2. Графічне зображення збільшення виручки монополістичного конкурента за рахунок реклами (1, с.165-166).

Вправи для контролю та самоконтролю знань студентів:

Вправа 1. Для кожного положення, наведеного нижче, знайдіть відповідний йому термін або поняття.

1. Ринок, на якому багато фірм продають диференційований продукт і мають можливість у деяких межах контролювати ринкову ціну.

2. Засоби конкурентної боротьби, які застосовуються у сфері диференціації продукту, реклами і стимулювання збуту.

3. Фізичні або інші відмінності між товарами різних фірм, які викликають у індивідуальних покупців бажання купувати товари тільки однієї фірми за умови, що продавці продають ці товари за однаковою ціною.

4. Недовикористання ресурсів, більш високі витрати на одиницю продукції, не завантаженість виробничих потужностей.

5. Якість продукції, обслуговування покупця, територіальне розміщення торговельних пунктів тощо.

Терміни і поняття:

а) диференціація продукту;

б) монополістична конкуренція;

в) наслідки монополістичної конкуренції;

г) форми диференціації продукту;

д) нецінова конкуренція.

Вправа 2. Знайдіть правильну відповідь.

1. Монополістична конкуренція характеризується тим, що:

а) фірми можуть абсолютно вільно входити на ринок і виходити з нього;

б) на ринку діє невелика кількість фірм;

в) фірми, що діють на цьому ринку, випускають диференційовану продукцію;

г) фірми знаходяться у взаємозалежності між собою.

2. Якщо монополія у галузі замінюється на монополістичну конкуренцію, то від цього:

а) виграють продавці;

б) виграють покупці;

в) ніхто не виграє;

г) виграють і продавці, і покупці.

3. Ринки досконалої і монополістичної конкуренції схожі тим, що:

а) випускаються однорідні товари;

б) ціна перевищує граничні витрати;

в) відсутні бар’єри для вступу конкурентів у галузь;

г) правильної відповіді немає.

4. Довготермінова рівновага на ринку монополістичної конкуренції означає, що:

а) ринкові ціни дорівнюють мінімальним значенням довготермінових середніх витрат;

б) ціни дорівнюють граничним витратам;

в) фірми не отримують економічного прибутку;

г) всі наявні виробничі потужності задіяні.

5. Якщо D – попит, а МR – гранична виручка і LRAC – довготермінові середні витрати, а LRMC – довготермінові граничні витрати, то який з наведених графіків відображає довготермінову рівновагу при монополістичній конкуренції:

P P

LRAC LRMC LRMC LRAC

MR D Q MR D Q

а) б)

P LRMC LRAC P LRMC

MR D MR D

Q Q

в) г)

LRAC

6. Монополістична конкуренція досить ефективна і вигідна споживачам тому, що:

а) диференціація продукту призводить до кращої реалізації найвибагливіших смаків споживачів;

б) фірми виробляють ефективний, з точки зору ринку, обсяг продукції;

в) досягається ефективне, з точки зору суспільства, використання ресурсів;

г) правильно все, що сказано вище.

7. Монополістична конкуренція виникає на ринках тих товарів, де еластичність попиту:

а) як правило низька; в) приблизно дорівнює одиниці;

б) більша за одиницю; г) може бути якою завгодно.

8. Що не відноситься до методів ведення нецінової конкуренції:

а) реклама;

б) надання гарантійного обслуговування;

в) надання споживацького кредиту;

г) сезонний розпродаж товарів.

9. В умовах монополістичної конкуренції:

а) Р = МR; б) Р > MR; в) P < MR; г) Р < АR.

10. Для ринку монополістичної конкуренції не є характерним:

а) обмежений контроль над цінами;

б) відносно великі витрати на виробництво і реалізацію продукції;

в) неможливість впливу на еластичність попиту з боку виробника;

г) використання засобів нецінової конкуренції.

11. Формами диференціації продукції не можуть бути:

а) функціональні особливості товару;

б) часи роботи торгової точки;

в) різні ціни на одну і ту ж товарну групу;

г) зручні форми розрахунків.

12. При високій еластичності попиту на ринку монополістичної конкуренції, продавець формує таку стратегію поведінки підприємства, яка передбачає:

а) незначне маніпулювання цінами;

б) значну зміну обсягу виробництва продукції;

в) максимальний вплив на еластичність попиту;

г) правильно все, що сказано вище.

13. На відміну від чистої монополії, на ринку монополістичної конкуренції:

а) повністю відсутня монопольна влада;

б) відсутня цінова дискримінація;

в) крива попиту на товар фірми має спадний характер;

г) вільний вступ та вихід з ринку.

14. Якщо при певному обсязі виробництва граничні витрати монопольно конкурентної фірми менші за її середні витрати і дорівнюють граничному доходу, то це означає, що:

а) фірма отримує прибутки;

б) фірма несе збитки;

в) фірма досягла рівноважного обсягу виробництва;

г) правильна відповідь відсутня.

15. Фірма у стані рівноваги однозначно отримує на ринку монополістичної конкуренції прибутки у разі, якщо її:

а) АС=Р; б) АС<Р; в) АС=МС; г) МС=MR.

16. Фірма у стані рівноваги на ринку монополістичної конкуренції однозначно несе збитки, якщо її:

а) АС=МС; б) АС<Р; в) АС=Р; г) АС>Р.

Вправа 3. Розв’яжіть задачі.

1. . Формули, які використовуються для розв’язання задач:

1. Умова максимізації прибутку:

(граничні витрати дорівнюють граничному доходу).

2. Сукупний доход:

(сукупний доход визначається шляхом множення ціни за одиницю продукції на загальний обсяг її продажу).

3. Граничні витрати:

(граничні витрати розраховуються як перша похідна від функції сукупних витрат).

4. Граничний доход:

(граничний доход розраховується як перша похідна від функції сукупного доходу).

5. Економічний прибуток:

Е_р = TR – TC

(економічний прибуток визначається як різниця між сукупним доходом та сукупними витратами).

6. Точка мінімізації середніх витрат:

ATC _min = MC

(середні витрати досягають мінімального значення у точці перетину кривих середніх та граничних витрат).

2. Приклади розв’язання задач.

1. Фірма виготовляє кавоварки і діє на ринку монополістичної конкуренції, максимізуючи прибуток. Граничний доход цієї фірми задається формулою MR = 20 – 2q, а її граничні витрати у довготерміновому періоді (на зростаючому відрізку) – формулою LRMC = 2q – 8. Якщо мінімальне значення довготермінових середніх витрат дорівнює 12, то який надлишок виробничих потужностей у цієї фірми?

Рішення:

Фірма в умовах монополістичної конкуренції максимізує прибуток за умови рівності граничного доходу та граничних витрат: MR = MC. Прирівнявши ці дві величини та розв’язавши рівняння стосовно обсягу виробництва, можемо вирахувати, які потужності фірми фактично задіяні:

20 – 2q = 2q – 8

4 q = 28

q = 7.

Відомо, що криві граничних витрат та середніх витрат перетинаються у точні мінімального значення останніх. Це означає, що при обсягах виробництва, які забезпечують мінімальне значення середніх витрат, вони дорівнюють граничним витратам:

LATC _min = LRMC.

Тому прирівнявши ці дві величини та розв’язавши рівняння стосовно Q, ми отримаємо обсяг виробництва, що мінімізує середні витрати:

2q – 8 = 12;

q = 10.

Таким чином, фірма має надлишок виробничих потужностей, що дорівнює 3:

10 – 7 = 3.

Відповідь:

Фірма має надлишок виробничих потужностей, що дорівнює 3.

2. Функція сукупних витрат монополістичного конкурент а має вигляд: ТС = 200 + 30 Q; функція попиту на продукцію фірми описується рівнянням: Р = 60 – 0,2Q. Визначте оптимальний ( з точки зору максимізації прибутку) обсяг випуску та ціну. Чому буде дорівнювати у цьому випадки економічний прибуток фірми?

Рішення:

Максимізація прибутку досягається у точці перетину кривих граничного доходу та граничних витрат. У цій точці названі показники будуть рівні. Граничні витрати є похідною від функції сукупних витрат. Тобто:

MC = (TC) ' = (200 + 30 Q) ' = 30.

Знайдемо вираз, яких характеризує сукупних доход фірми:

TR = P • Q = (60 – 0,2Q) • Q = 60Q – 0,2 Q².

Граничний доход є похідною від функції сукупного доходу, тобто:

MR = (TR) ' = (60Q – 0,2 Q²) ' = 60 – 0,4Q.

Прирівнявши граничний доход та граничні витрати і розв’язавши рівняння відносно Q, знаходимо обсяг виробництва, за якого економічний прибуток буде максимальним:

30 = 60 – 0,4 Q;

0,4Q = 30;

Q = 75.

При цьому ціна буде дорівнювати:

Р = 60 – 0,2Q = 60 – 15 = 45.

Можемо розрахувати сукупні витрати та сукупний доход при оптимальних обсягах виробництва:

TR = P • Q = 45 • 75 = 3375

ТС = 200 + 30 Q = 200 + 2250 = 2450

Знайдемо, чому буде дорівнювати економічний прибуток:

Е_р = TR – TC = 3375 – 2450 = 925.

Відповідь:

Фірма максимізуватиме прибуток при виробництві 75 одиниць продукції та при продажу її за ціною 45 грн. за одиницю. При цьому прибуток складатиме 925 грн.

2. Задачі для самостійного розв’язання.

1. Відділ маркетингу фірми, яка працює в умовах монополістичної конкуренції, склав прогноз залежності цін та витрат від обсягів виробництва та виклав його у наступній таблиці:

Q	P	FC	VC
0	100	50	0
1	95	50	30
2	90	50	55
3	85	50	75
4	80	50	100
5	75	50	130
6	70	50	160
7	65	50	200
8	60	50	250

Знайдіть за допомогою методів співставлення валових (TRTC) та граничних (MRMC) показників ціну та обсяг виробництва, які максимізують прибуток фірми. Розрахуйте величину прибутку.

2. Фірма здійснює виробництво освіжаючих напоїв (тис. пляшок на рік) і діє в умовах монополістичної конкуренції. Гранична виручка фірми виражається формулою MR = 10 – 2q, а зростаюча частина кривої довготривалих граничних витрат задана формулою: LRMC = 2q – 2. Якщо мінімальне значення довготермінових середніх витрат (LRAC) дорівнює 6, то який надлишок виробничих потужностей буде мати фірма?

3. Кожна з 25 фірм, які працюють на ринку монополістичної конкуренції, мають криву попиту, яку можна описати таким виразом: Р = 25 – Q, де Q – обсяг виробництва кожної фірми. Який вигляд буде мати рівняння кривої попиту для окремої фірми, якщо в галузь ввійдуть ще 10 подібних фірм? Чи зможуть фірми-„старожили” зберегти попередні обсяги виробництва та ціни?

4. На графіку подано фірму, яка діє в умовах монополістичної конкуренції. Визначте:

а) при якому обсязі виробництва фірма максимізує свій прибуток:

б) чому буде дорівнювати сукупний доход фірми;

в) який економічний прибуток отримає фірма;

г) за якого обсягу виробництва фірма мінімізує середні витрати та чому дорівнюють надлишкові потужності порівняно з обсягами виробництва. Що максимузіють прибуток?

Р MC ATC

90

80

40

d

MR

Q

20 60 80

5. Попит на продукцію фірми-виробника сирокопчених ковбас (у тонах), яка працює в умовах монополістичної конкуренції, відображається наступною формулою:

Які граничні витрати має фірма, якщо рівноважна ціна дорівнює 33 грн. за одиницю?

Вправа 4. Визначте, яке з положень правильне, а яке помилкове. Обґрунтуйте свою відповідь.

1. При монополістичній конкуренції фірма може одержувати економічний прибуток лише в короткотерміновому періоді.

2. Монополістична конкуренція – це конкуренція фірм-монополістів різних галузей між собою.

3. Якщо досконала конкуренція змінюється монополістичною, то це, за інших рівних умов, призводить до погіршення становища споживачів.

4. Підвищення цін на товари при монополістичній конкуренції – причина того, що виробники починають, на відміну від умов досконалої конкуренції, одержувати економічний прибуток.

5. Для монополістичної конкуренції не є характерним застосування тільки цінової конкуренції.

6. В умовах монополістичної конкуренції ціна менша за граничні витрати.

7. На ринку монополістичної конкуренції випуск товарної групи забезпечується достатньо великою кількістю фірм.

8. На ринку досконалої конкуренції фірми пропонують більш різноманітні товари, ніж при монополістичній конкуренції.

9. На ринку монополістичної конкуренції не досягається ефективне використання ресурсів.

10. При монополістичній конкуренції крива попиту для окремої фірми менш еластична, ніж для досконало конкурентної фірми.

Вправа 5. Проблемні ситуації для виконання індивідуальних завдань та/або обговорення на семінарських заняттях.

1. Якою монопольною владою володіє фірма, що працює в умовах монополістичної конкуренції? На які сфери діяльності поширюється ця влада та якими факторами визначається її сила?

2. Добре відомий вислів: „Поки працює наша реклама – ви маєте свої робочі місця!”. Поясність своє розуміння сенсу цього вислову. Який, на вашу думку, зв’язок між масштабами і успішністю реклами у суспільстві та рівнем зайнятості?

3. Відомо, що за можливість отримання диференційованих товарів для задоволення різноманітних потреб при монополістичній конкуренції суспільство платить більш високою ціною за ці товари та неефективним використанням виробничих потужностей. А чи можна якимось чином виміряти виграш та втрати суспільства від монополістичної конкуренції у співставних одиницях?