14. Рекламное агентство и рекламный агент. Рекламная служба газеты.

Организационная структура рекламного агентства. Основные профессии в РА. Персонал РА и требования к нему. Градация рекламных агентств. Две разновидности профессии агента: приемщик заказов и консультант по вопросам размещения рекламы. Критерии успешной работы агента (профессиональные навыки; психология общения; процесс получения заказа). Доходность различных видов рекламной деятельности в газете. Рекламная служба газеты в системе редакционных служб. Структура и персонал рекламной службы газеты.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.

Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. – М., 1995.

Назайкин А.Н. Реклама в российской прессе. – М., 1999.

Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. – М., 1996.

Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA». – М., 2003.

15. Приемы рекламы (а. Кромптон, н. Власова, н. Фильчикова и др.). Проверка рекламного текста (методика и.Л. Викентьева).

Пять основных приемов-вопросов; приемы усиления креатива; приемы, связанные с дополнительными организационными мероприятиями (А. Кромптон). Приемы на привлечение внимания; приемы на возбуждение желания приобрести товар (Н. Власова). Формы подачи рекламного текста (классификация Н.Б. Фильчиковой). Методика проверки рекламного текста И.Л. Викентьева: вычитка-1, вычитка-2.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб., 2002.

Власова Н. Рекламный конструктор. – М., 1998.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Лондон, Тольятти, 1995.

Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. – М., 1977.

16. Планирование рекламной и со-кампании. Оптимальные медиапланы.

План маркетинга как основа для формирования плана рекламной и СО-кампании. Основные разделы плана рекламной и СО-кампании (анализ ситуации, рекламная/творческая стратегия, медиаплан, бюджет, исследователько-аналитическая деятельность). Пути оптимизации медиаплана. Основные цели медиапланирования. Критерии выбора рекламносителей. Основные показатели медиаплана. Охват аудитории (Reach(n) и Reach(n+)). Взаимосвязь суммарного рейтинга и охвата аудитории. Способы аккумулирования аудитории. Средняя частота восприятия. Структуризация рекламной и СО-стратегии. Стратегия рекламы и СО в зависимости от жизненного цикла товара.

Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. – М., 2000.

Дэвис Д.Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М., 2004.

Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

Феофанов О. Реклама: новые технологии в России – СПб., 2002.

17. Правила и ограничения в рекламе и со. Законодательство о рекламе. Федеральный закон «о рекламе».

Содержание требований к рекламе и к рекламному процессу, закрепленных в Конституции РФ, Гражданском Кодексе РФ, Кодексе РФ об административных правонарушениях, ФЗ «О рекламе», ФЗ «О защите конкуренции», ФЗ «О защите прав потребителей», ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара», ФЗ «О средствах массовой информации» других нормативных – правовых актах. Вопросы регулирования рекламной деятельности, отнесенные к компетенции федеральных органов исполнительной власти и местных органов власти. Проблемы совершенствования законодательства.

О защите конкуренции: Федеральный закон // www.consultant.ru

О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10.06.94 г. № 1183 // Российская газета. – 1994. – № 132. – С.1.

О защите прав потребителей: Федеральный Закон // www.consultant.ru

О рекламе: Федеральный Закон // www.consultant.ru

О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Федеральный Закон // www.consultant.ru