24. Пресс-релизы. Подготовка и рассылка.

Понятие пресс-релиза. Тематика пресс-релизов. Виды пресс-релизов. Структура пресс-релиза. Заголовок в пресс-релизе. Лид в пресс-релизе. Принцип «перевернутой пирамиды». Важность эмбарго. Правила оформления и рассылки PR-текста. Подходы исследователей к классификации пресс-релизов.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб., 2001.

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2001.

25. Пресс-кит: характеристика и назначение.

Разграничение понятий «пресс-кит», «медиа-кит», «медиа-карта». Назначение пресс-кита. Примерный набор и расположение PR-текстов, входящих в состав пресс-кита (пресс-релиз, бэкграундер, лист вопросов-ответов, факт-лист, биография, байланер, годовой отчет). Возможный состав пресс-кита, функционирующего в экономических, электоральных PR.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб., 2001.

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2001.

26. Имидж, образ, репутация: разграничение понятий.

Понятия «имидж», «образ», «репутация». Определение термина «имидж». Имиджмейкинг. Определение термина «репутация». Репутационный менеджмент. Определение понятия «образ». Искусство создания образа.

Богоявленский А.Е. Понятия «имидж», «репутация», «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта // Акценты. – 2004. – № 5–6. – С. 57–63.

Почепцов Г. Г. Имиджелогия. – М.-К., 2000.

Связи с общественностью. Базовые понятия. – Воронеж, 2003.

27. Понятие pr-кампании. Система race.

Определение PR-кампании. Последовательность действий при реализации PR-кампаний (Система RACE). Важность исследовательской части в планировании

PR-кампаний. Пример кампании.

Блэк С. Введение в «Паблик Рилейшнз». – Ростов-на-Дону,1998.

Блэк С. Паблик Рилейшнз: что это такое. – М., 1999.

Блэк С. PR: международная практика. – М., 1997.

28. Профессионально-должностные обязанности и личные качества PR-специалиста. Основные специальности в PR.

Основные профессии в сфере PR. «Вертикальный» и «горизонтальный» подход к определению профессий в сфере PR. Характеристика профессий в сфере PR и маркетинга (2-3 профессии на выбор: PR-консультант, пресс-секретарь, маркетолог, имиджмейкер, копирайтер, мерчандайзер, бренд-менеджер, медиа-планер, медиа-байер, медиа-сейлз, промоутер и т.д.).

Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. – СПб., 2005.

Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. – М., 2004.

Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб., 2006.

Связи с общественностью. Базовые понятия. – Воронеж, 2003.

29. Анализ газетного или журнального рекламного объявления.

Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения. Заголовочный комплекс (рубрика, основной заголовок, подзаголовки). Слоган (разновидности; маркетинговое и творческое наполнение). Содержание информационного блока (диапазон товаров и услуг; скидки и льготы; барьер перед нежелательным клиентом; «отстройка от конкурентов»; побуждение клиента к действию). Логотип. Приемы рекламы (А. Кромптон, Н. Власова, Н. Фильчикова и др.).

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб., 2002.

Власова Н. Рекламный конструктор. – М., 1998.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Лондон, Тольятти, 1995.

Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе: учеб. пособие. – М., 1977.

30. Анализ произведения печатной (полиграфической) рекламы.

Визуальные и вербальные элементы рекламного обращения. Внутренняя форма рекламного сообщения: смысловое взаимодействие словесной и изобразительной информации. Критерии оценки рекламной идеи. Вариативность, долгосрочность, уникальность, связь с брендом и глубина как главные критерии перспективной рекламной идеи. Проверка рекламного текста: вычитка-1, вычитка-2 (методика И.Л. Викентьева). Композиционно-графические приемы рекламы.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб., 2002.

Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М., Ростов н/Д., 1999.

Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.