12. Стратегии фирм. Стратегии концентрированного роста.
В случае следования
этим стратегиям фирма пытается улучшить
свой продукт или начать производить
новый, не меняя при этом отрасли. Что
касается рынка, то фирма ведет поиск
возможностей улучшения своего положения
на существующем рынке либо же перехода
на новый рынок.
Конкретными типами
стратегий являются следующие:
стратегия усиления
позиции на рынке, при которой фирма
делает все, чтобы с данным продуктом на
данном рынке завоевать лучшие позиции.
Этот тип стратегии требует для реализации
больших маркетинговых усилий. Возможны
также попытки осуществления так
называемой горизонтальной интеграции,
при которой фирма пытается установить
контроль над своими конкурентами;
стратегия развития
рынка, заключающаяся в поиске новых
рынков для уже производимого продукта;
стратегия развития
продукта, предполагающая решение задачи
роста за счет производства нового
продукта, который будет реализовываться
на уже освоенном фирмой рынке.
