12. Совершенная конкуренция. Равновесие совершенно конкурентной формы в коротком периоде. Условия максимизации прибыли. Точка закрытия фирмы.

Внутриотраслевая конкуренция – конкуренция между фирмами, относящимися к одной отрасли, т.е. производящими однотипную продукцию.

Конкуренция – борьба между хозяйствующими субъектами за достижение предпочтительного экономического результата. Отличается разнообразием целей, форм и методов.

Межотраслевая конкуренция – борьба за потребителя между фирмами разных отраслей, т.е. производящими не схожую продукцию. Возникает, когда разнородные товары и услуги могут быть использованы для удовлетворения одной потребности. Например, конкуренция между железнодорожными и автомобильными перевозчиками.

Недобросовестная конкуренция – конкуренция, в ходе которой нарушаются юридические и этические законы, нормы и правила.

Неценовая конкуренция – конкурентная борьба, в ходе которой производители привлекают потребителей не снижением цены на продукцию, а совершенствованием либо самой продукции, либо процесса ее продажи, либо иными неценовыми методами.

Признак (правило) оптимизации объема производства – при оптимальном объеме производства фирмы, т.е. таком объеме, при котором фирма максимизирует валовую прибыль, предельный доход фирмы равен ее предельным издержкам:

MR=MC

Совершенная конкуренция – состояние рынка, при котором множество мелких приблизительно равносильных фирм производят однородную продукцию в условиях полной информационной прозрачности и свободного входа и выхода на данный рынок. При этом потребители также являются многочисленными и мелкими хозяйствующими субъектами.

Точка безубыточности – состояние рынка, когда цена P равна минимуму средних общих издержек фирмы ATC. Оптимальным объемом производства для фирмы на рынке совершенной конкуренции в этом случае является именно тот объем, при котором ATC достигают минимума. Графически точка безубыточности фирмы на рынке совершенной конкуренции – это точка пересечения ATC, MC и ATR, на представленном ниже рисунке это точка d. При этом следует помнить, что ATR на рынке совершенной конкуренции равен рыночной цене продукта. Если фирма находится в состоянии, соответствующем точке безубыточности, она получает нулевую экономическую прибыль, т.е. полностью покрывает все свои издержки, включая и затраты на выплату нормальной прибыли предпринимателя.

Т очка закрытия фирмы - состояние рынка, когда цена P равна минимуму средних переменных издержек фирмы AVC. Оптимальным объемом производства для фирмы на рынке совершенной конкуренции в этом случае является именно тот объем, при котором AVC достигают минимума. Графически точка закрытия фирмы на рынке совершенной конкуренции – это точка пересечения AVC, MC и ATR, на представленном выше рисунке это точка b. При этом следует помнить, что ATR на рынке совершенной конкуренции равен рыночной цене продукта. В состоянии, соответствующем точке закрытия фирмы, полученный доход позволяет фирме покрывать только переменные издержки, т.е. оплачивать только покупку сырья, материалов, труда и прочих ресурсов, непосредственно воплощаемых в товар, без возможности в какой бы то ни было степени покрывать издержки на обслуживание и амортизацию капитала, труд административных и вспомогательных работников, выплату доходов собственникам фирмы. Это делает экономическую деятельность фирмы невозможной, т.е. приводит к закрытию фирмы.

Рис.14 Точка безубыточности и точка закрытия фирмы

Ценовая конкуренция – форма конкурентной борьбы, когда хозяйствующий субъект предлагает своим контрагентам более благоприятную цену, чем хозяйствующие субъекты, с которыми он конкурирует. Так, ценовая конкуренция между продавцами (производителями) за покупателя (потребителя) представляет собой разовое или многократное снижение цены.

Чистая (совершенная) конкуренция - это конкуренция, которая происходит на рынке, где взаимодействует весьма большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок, здесь не осуществляется контроль за ценами.

На рынке чистой конкуренции ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не может запросить цену выше рыночной, так как покупатели могут свободно приобрести по ней любое необходимое им количество товара. При этом, во-первых, имеется в виду рынок определенного продукта, например пшеницы. Во-вторых, все продавцы предлагают на рынке одинаковый продукт, т.е. покупатель будет в одинаковой степени удовлетворен пшеницей, купленной у разных продавцов, и все покупатели и продавцы имеют одинаковую и полную информацию о конъюнктуре рынка. В-третьих, действия отдельного покупателя или продавца не оказывают влияния на рынок.

Механизм функционирования такого рынка можно проиллюстрировать на следующем примере. Если цена пшеницы возрастает в результате увеличения спроса, фермер прореагирует на это расширением ее посевов в следующем году. По этой же причине и другие фермеры засеют большие площади, равно как и те, кто раньше этим не занимался. В результате увеличится предложение пшеницы на рынке, что может привести к падению рыночной цены. Если это произойдет, то все производители, и даже те, кто не расширял посевные площади под пшеницу, будут испытывать проблемы с ее реализацией по более низкой цене.

Таким образом, рынком чистой конкуренции (или совершенным) считается тот, на котором устанавливается одна и та же цена на один и тот же продукт в одно и то же время, для чего необходимы:

неограниченное количество участников хозяйственных отношений и свободная конкуренция между ними;

абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;

абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала;

абсолютная информированность рынка о норме прибыли, спросе, предложении и т.д. (осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов) невозможно без наличия полной информации);

абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);

наличие ситуации, когда ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;

стихийное установление цен в ходе свободной конкуренции;

отсутствие монополии (наличие одного производителя), монопсонии (наличие одного покупателя) и невмешательство государства в функционирование рынка.

Однако практически ситуации, когда все эти условия присутствуют, не может быть, поэтому не существует свободного и совершенного рынка. Многие реальные рынки функционируют по законам монополистической конкуренции.

Условие равновесия

В теории рынков краткосрочным называется период, когда число фирм в отрасли и размер капитала каждой фирмы фиксированы, но фирмы могут изменить выпуск, изменяя количество переменных факторов, в частности труда.

Цель фирмы — максимизация прибыли. Прибыль (П) — это разница между выручкой (TR) и совокупными затратами фирмы (ТС):

П = TR — ТС.

Как выручка, так и затраты фирмы сеть функции выпуска (q). Поскольку в функции выручки (TR = Р * q) рыночная цена неподконтрольна совершенно конкурентной фирме, задача последней состоит в определении выпуска, при котором ее прибыль станет максимальной.

Фирма максимизирует прибыль при таком выпуске, когда ее предельный доход становится равен предельным затратам:

MR = МС.

Равенство MR = МС как условие максимизации прибыли можно обосновать логически. Каждая дополнительная единица выпуска приносит фирме какую-то дополнительную выручку (предельный доход), но и требует дополнительных затрат (предельные затраты). Если предельный доход превышает предельные затраты при некотором объеме выпуска, то фирма получает больше прибыли, производя еше одну единицу продукции. Напротив, если предельный доход при данном выпуске оказался ниже предельных затрат, фирма может увеличить прибыль, уменьшая выпуск на одну единицу. Если, наконец, предельный доход совпадает с предельными затратами, то никакое изменение производства не способно увеличить прибыль — достигнутый выпуск оптимален. Фирма находится в состоянии равновесия — для получения максимальной прибыли ей не надо ни увеличивать, ни сокращать свой выпуск.

Поскольку предельный доход совершенно конкурентной фирмы равен цене товара, вышеприведенное равенство принимает вид:

Р = МС.

Если функция совокупных (переменных) затрат фирмы непрерывна и дифференцируема, то для нахождения равновесного выпуска совершенно конкурентной фирмы надо сначала найти функцию предельных затрат (взяв производную функции совокупных или переменных затрат по выпуску), а затем приравнять ее к цене товара.

Максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равновесия предельного дохода и предельных издержек. Эта закономерность называется правилом максимизации прибыли.

В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара. Поэтому правило максимизации прибыли может быть представлено в другом виде: P = MC.

На рис. 2 правило максимизации прибыли применено к процессу выбора оптимального объема производства для трех важнейших рыночных ситуаций.

Рис. 2. Оптимизация объема производства в условиях максимизации прибыли А), минимизации убытков Б), и прекращения производства В).

В условиях совершенной конкуренции максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства цены и предельных издержек.

Рис. 2 показывает, как происходит выбор в условиях максимизации прибыли. Максимизирующая прибыль предприятия устанавливает объем своего производства на уровне Qo, соответствующем точке пересечения кривых MR и MC. На рисунке она обозначена точкой О.