Задача 28

Розрахуйте крапку Конверта, виходячи із наступних умов. Продуктові магазини «Кит» і «Дана» розташовані на відстані D = 450 м. У результаті маркетингового дослідження вдалося визначити, які показники торговельних точок мають найбільше значення для споживачів, проранжувати їх і визначити середні оцінки по кожному показнику (таблиця 1.15).

Таблиця 1.15.

Дані для розрахунку крапки рівних можливостей

Показники привабливості торговельної точки	Ваговий коефіцієнт (k)	Магазин «Вік»	Магазин «Фактор»
		Оцінка	Оцінка
Рівень цін	0,18	4	3
Якість товарів	0,23	5	4
Асортименти	0,16	3	4
Рівень обслуговування	0,14	4	3
Зручність розташування	0,14	4	5
Стимулювання покупок	0,15	5	4
Разом	1,00

Задача 29

Розрахуйте вартість бренду за допомогою зростання притоку готівки, виходячи із наступних даних. Вартість brand-name комп’ютеру складає $1800. Вартість комп’ютеру no-name - $600. Різниця обсягів продажів бренду складає 28000 шт. на рік. Витрати на бренд, які компанія відносить на даний період: $16000 за додаткову лінію по контролі якості, $7000 на рекламу, $6000 на прес-конференції. Визначити вартість бренду в даному році.

Задача 30

Розрахуйте вартість бренду за допомогою зростання притоку готівки, виходячи із наступних даних. Вартість brand-name телевізора складає $1600. Вартість телевізора no-name - $400. Різниця обсягів продажів бренду складає 25000 шт. на рік. Витрати на бренд, які компанія відносить на даний період: $18000 за додаткову лінію по контролі якості, $4000 на рекламу, $2000 на прес-конференції й $7000 на участь у виставці. Визначити вартість бренду в даному році.