37. Характеристика жанров первичных pr-текстов.

Первичные PR-тексты - тексты, исходящие от технологического субъекта PR, которые предназначены для определенной целевой аудитории и распространяются путем рассылки или прямой доставки. Простые первичные жанры представлены следующими группами:

- Оперативно-новостные жанры (пресс – релиз, приглашение)

-исследовательско – новостные (бэкграундер, лист вопросов - ответов)

- фактологические (факт – лист, биография)

- исследовательские (заявление для СМИ)

- образно – новостные (байлайнер, поздравление, письмо).

Оперативно-новостные жанры - группа жанров, которые оперативно передают ранее не известную общественности новостную информацию, касающуюся базисного субъекта PR. Объектом отражения становится новостной факт, связанный с деятельностью базисного субъекта PR, а предметом — событие или персона. Оперативно-новостными жанрами являются пресс-релиз и приглашение.

Признаки: оперативность, релевантность, фактологичность, лаконизм, краткость, емкость информации.

• Пресс-релиз - основной жанр PR-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного субъекта PR.

Предмет пресс-релиза - новое событие, продукт, услуга; публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства. Пресс-релиз посвящается одному новостному событию. Функциональное назначение пресс-релиза — передача актуальной новости.

Разновидность пресс-релизов: пресс-релиз анонс и новостной пресс-релиз. Релиз-анонс - сообщение о будущем событии, его цель — дать объективную и, конечно, оптимизированную краткую информацию о предстоящем новостном событии. Функция анонса в этом случае — привлечение внимания СМИ.

Задача новостного релиза (ньюс-релизе) - донести до широкой аудитории важную новость или информационное сообщение. Новостные пресс-релизы могут распространяться в ходе пресс-конференции и после новостного события. В основе новостного релиза лежит фактологическая информация, «устанавливающая реальность существования каких-либо явлений в настоящем или прошлом». В жанре ньюс-релиза мы выделяем разновидность «новостной лист». Новостной лист — это персонализированный ньюс-релиз, в котором сотрудники определенного СМИ информируются о последствиях развития событий новостного повода, уже известного ранее общественности. Цель - отстройка паблицитного капитала организации.

• Приглашение - это распространяемый путем прямой или личной рассылки, а также через СМИ текст о новостном событии (мероприятии), касающемся базисного субъекта PR, в котором адресату (конкретному лицу или организации) предлагается принять участие.

Цель данного жанра — обеспечение участия в новостном событии значимых для базисного субъекта лиц. Обязательными компонентами композиции приглашения являются: сообщение о характере мероприятия, месте и сроках его проведения, условиях участия. По характеру адресата текста приглашения подразделяются на два вида: для общественности и для узких целевых групп (акционеров, журналистов).

Исследовательско-новостные жанры - это жанры, которые сообщают неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагают ее анализ, истолкование. Объект отражения - событие, процесс, персона. К исследовательско-новостным относятся бэкграундер, лист вопросов-ответов; среди медиатекстов к этой группе жанров можно отнести имиджевую статью и интервью.

Признаки: фактологичность, релевантность, полнота, аналитичность.

• Бэкграундер —расширенная информация текущего характера о субъекте PR, которая служит цели поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR. Бэкграундер — это обязательно связный закрытый текст. Цель — описание, представление в связном тексте фактов, касающихся или «окружающих» основное событие, речь о котором идет в пресс-релизе.

• Лист вопросов-ответов — жанровая разновидность PR-текста, позволяющая в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации (фирмы).

Фактологические жанры - жанры содержат дополнительную информацию (прежде всего факты) по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта PR. Предметом являются событие или персона. Среди прочих функций в этом жанре мы говорим о номенклатурной функции PR-текста, характерной для биографии. К фактологическим жанрам относятся факт-лист и биография.

Признаки: фактологичность, аналитичность, релевантность, полнота.

• Факт-лист — это жанр PR-текста, в виде краткого документа отражающий профиль организации, представляющий факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации. Факт-лист «поддерживает» основную PR-информацию, заключенную в пресс-релизе, и является компонентом пресс-кита. Факт-лист не является единым и законченным текстом, а представляет собой набор фактов или тезисов о компании или событии, предназначенных для использования или цитирования журналистами. Это своего рода справка. Основное требование к факт-листу — возможность оперативного отбора справочной информации.

• Биография— жанр PR-текста, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы или социально значимой персоне. Биография в качестве опорного фактического материала о конкретной персоне активизируется при кадровых изменениях в организации, при инициативных действиях должностного лица организации, его смерти (некролог как разновидность жанра будет рассмотрен ниже) и обладает номенклатурной функцией. Внутри жанра биографии выделяют: биография-конспект, биография-рассказ, биография-повествование. Некролог — официальное уведомление организации, фирмы, группы лиц о смерти своего сотрудника, в котором данное сообщение служит целям поддержания паблицитного капитала базисного субъекта PR.

Исследовательские жанры — это жанры, которые предполагают наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особую стилистику, тяготеющую, несмотря на наличие средств выражения личностного начала, к научному стилю. Предметом являются событие, процесс, персона и ситуация. К исследовательским жанрам относим заявление для СМИ.

Признаки: фактологичность, аналитичность, релевантность, полнота, экспрессивность.

• Заявление для СМИ — это PR-текст, объявляющий или объясняющий позицию базисного субъекта PR пo какому-либо вопросу или реакцию на событие с целью поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR или его отстройки. Цель такого текста — «кратко и аргументированно изложить позицию организации по какому-либо конкретному вопросу (в большинстве случаев — убедительно доказать свою правоту в какой-то ситуации)». Заявление для прессы составляется так же, как и пресс-релиз; обязательно указывается жанровая разновидность — «Заявление для прессы», однако в этом типе текстов отсутствуют цитаты.

Образно-новостные жанры сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и/или распространяемые от его лица. К образно-новостным жанрам относятся байлайнер, поздравление, письмо. В этом жанре возможно прямое авторство. Предметом образно-новостного жанра являются событие, персона или процесс.

Признаки: фатическая функция, релевантность, фактологичность, экспрессивность.

• Байлайнер - именная, или авторская, статья, посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица паблицитный капитал организации, фирмы. Байлайнеры мы делим на периодические (то есть появляющиеся регулярно на страницах органа СМИ и имеющие свою определенную текстовую повторяющуюся структуру) и спорадические (событийные).

Периодический байлайнер — это текст, написанный от имени первого лица в корпоративном издании, обращенный к внешней или внутренней общественности.

Событийный байлайнер — это текст от имени первого лица, посвященный определенной теме (событию общественного характера). Событийные байлайнеры могут появляться на страницах СМИ или распространяться посредством директ-мейл.

• Поздравление - жанровая разновидность PR-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR со знаменательным событием. Предметом данного жанра является событие.

• Письмо — жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой обращение, посвященное новостному событию в жизни организации или комментарию проблемы и направляемое от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе общественности. Данная целевая группа в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется.