Лидерство цен (игра по правила)
Одна из фирм действует, как ценовой лидер, который устанавливает цену, максимизируя свою прибыль. Другие фирмы следуют за лидером принимая Р, как данность, возникает монополия в границах работы лидера, который может выделяться количеством продукции, но как правило объемом производства (автопром в СССР, ценовой лидер ВАЗ),( apple в современном мире).
Ценообразование по принципу С+
Цена на продукцию фирм устанавливается по принципу (А+С)+П, исчисленное, как процент от уровня (АТС), обычно АТС + 15%.
Эффективность рынка олигополии
Существует 2 точки зрения:
Отрицательное. Т.к. олигополия по своей структуре близка к монополии, следует ожидать, что она действует так же:
Использует барьеры
Если монопольная фирма находится под контролем государства, подвергается государственному регулированию, наличие тайного сговора может обеспечить высокие прибыли, за счет увеличения Р и снижения Q.
При сохранении внешней видимости конкуренции нескольких независимых компаний, поэтому монополия имеет сильные стимулы мешать нововведениям и сдерживать НТП.
Положительное. Крупные олигополистические рынки могут обеспечить быстрые темпы развития НТП. Поскольку современные технологии и исследования в этой области являются очень дорогостоящими и их способны финансировать только крупные компании.
Существование барьеров дает фирмам уверенность в том, что они будут получать прибыль в долгосрочном периоде, часть которой могли быть направлены на НТП.
Поэтому олигополия способствует более быстрому развитию экономики.
Более быстрому совершенствованию С, увеличению Q, снижению Р.
Вывод: выбор точки зрения будет определятся конкретной характеристикой отрасли.
Признаки рынка монополистической конкуренции
Признаки:
РМК – это множество фирм издающих однотипную продукцию
Каждая фирма обладает сравнительно небольшой долей на рынке 11-15% продаж; это гарантирует отсутствие тайного сговора.
Продукция фирм дифференцирована; товар предлагаемый на рынок не стандартизирован. Каждая фирма продает особый вид или вариант товара, который отличается, по качеству, оформлению, престижности.
Каждая фирма является монопольным производителем своего товара (минимонополист).
Дифференцирование продуктов может принимать следующие формы:
Качество товара. Товар может быть охарактеризован с точки зрения выносливости, долговечности, выдержки стиля, дизайна, вкуса.
Услуги и условия связанные с продажей дифференсация может выражаться в качестве обслуживания (Макдональдс)
Репутация фирмы
Наличие кредита или дополнительных услуг.
Размещение. Выражается в близости к покупателю, оживленности места торговли, времени работы (ЦУМ).
Стимулирование сбыта и упаковка.
Различие через торговые знаки и рекламу. Поскольку у товаров фирмы нет совершенных заменителей, которые производились бы другими фирмами, товар обладает исключительными характеристиками.
На рынке монополистической конкуренции есть условия для входа в отрасль: поскольку объемы производства не велики создать новую фирму не сложно, однако по сравнению с рынком совершенной конкуренции вход затруднен, а условия для входа является способность предложить новый товар отличающийся от товара конкурента. Кроме того необходимо дать рекламу (с греч) – громко кричать. Поэтому патенты, авторские права, торговые знаки увеличивают сложность для входа в отрасль. Уже существующие бренды с хорошей репутацией имеет преимущество перед новыми производителями.
Характер конкурентной борьбы. Рынок монополистической конкуренции характеризуется большим количеством небольших по объему производств, конкурирующих за продажу дифференцированного продукта (аналогичного, но не идентичного) где возможно появление новых продавцов. Пример дифференцированного продукта пепси и кока-кола в них есть нюансы технологии создающие отличительные особенности, один и тот же товар может дифференцировать по обстановке в которой он продается, напитки кажутся вкуснее чем купленные в магазине( пример Макдональдс: потребитель согласен платить дороже для сочетания приятного с полезным).
Степень контроля за ценами и просчет стратегии. Фирма имеет ограниченный контроль над ценой (контролирует цену только на свой товар). Фирма не считается с реакцией конкурентов на изменение цены, поскольку объемы производства не велики изменение собственных параметров P и Q мало скажется на рыночной ситуации в целом. У конкурентов нет основания реагировать на изменение стратегии фирм.
Характеристика отрасли: между различными видами продукции есть сходства позволяющие сгруппировать производителей в отрасли. Товарная группа представляет собой несколько близко связанных но не идентичных товаров, удовлетворяющих одну и туже потребность (напитки, мебель, одежда). В пределах одной товарной группы продавцов можно рассматривать как конкурентов.
Кривая спроса более эластична чем на рынке монополистов.
Т.к. фирма сталкивается с конкурентами производящими схожие товары, чем больше конкурентов, тем ближе ситуация к рынку совершенной конкуренции. Получение прибыли в краткосрочном периоде: кривая спроса не идет так круто вниз (более эластична) как при монополии, т.к. при монополистической конкуренции велика возможность переключения спроса с данного товара на его субститут.
Долгосрочное равновесие: допустим что первоначально фирма получает экономическую прибыль.
В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, т.к. монополист не подпустил бы на рынок конкурентов, но при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в длительном периоде на рынок неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью конкуренты, новички станут производить товары по своим характеристикам близкие к товарам нашей фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы сторожила снизиться, т.к. часть клиентов перейдет к конкурентам этот процесс будет продолжаться до тех пор пока не исчезнет экономическая прибыль и D не займет положение касательной минимальных LAC в т.А .
Эффективность рынка. Оценка производственной эффективности и распределение ресурсов дает возможность оценить эффективность рынка монополистической конкуренции по аналогии с монополией, однако долгосрочный период заставляет искать пути повышения эффективности и обеспечения дифференциации продукта. В целом на большинстве рынков монопольная власть не велика, свобода входа на рынок разрушает ее. Преимущества этого рынка заключается в способности дать широкий ассортимент товара, на рынке применяется не ценовая конкуренция- заключается в дифференциации продукта и рекламе, с ее помощью фирма удерживает цену, продлевая жизненный цикл товара.
Курс макроэкономики