26. Роль предметно-пространственной среды учреждения в организации делового общения.

27. Процессы глобализации и связи с общественностью.

Глобализация способствует унификации информационных процессов в мире в том числе и потому, что транснациональные корпорации, как основные фигуранты современной социальной реальности, стремятся использовать единые коммуникационные каналы при взаимодействии с общественностью. Тем не менее, экономико-политические особенности государств приводят к тому, что корпорации выбирают различные системы коммуникации для каждой страны.

Сегодня очевидна общероссийская тенденция к активному развитию связей с общественностью в сфере бизнеса. При этом наблюдаются индивидуальные особенности работы с информацией в рамках данной деятельности корпораций, и, соответственно, вариативность опыта структур по связям с общественностью, которые функционируют сейчас в России.

Для формирования репутации своей корпорации на российском рынке специалисты по связям с общественностью используют традиционные для зарубежных стран схемы, адаптируя их с учетом особенностей экономико-социальных моделей и культурной спецификой страны. В этом смысле анализ деятельности зарубежных корпораций в России весьма полезен, в частности, осознание ими использования связей с общественностью для создания и укрепления репутационного капитала; установления благоприятного климата и устойчивых связей с целевой аудиторией; значимости комплексного интегрированного подхода в этом виде деятельности.

Такие особенности в работе по связям с общественностью потребовали от профессиональных участников рынка PR объединения в ассоциации – национальные и международные.

Что касается российского PR-рынка, то формально он декларировал себя в начале 90-х годов, когда в стране появились первые PR-агентства. В 1991 г. была создана Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

Концепция Международной ассоциации PR появилась в ноябре 1949 г., когда двое голландских и четверо английских работников PR собрались в Лондоне, чтобы обсудить свою деятельность.

В результате этой частной встречи в Лондоне группа работающих в области PR руководителей фирм из Великобритании, Нидерландов, Франции, Норвегии и США собралось в Голландии в марте 1950 г. под эгидой Нидерландской королевской международной торговой ярмарки и Голландского общества PR.

После дискуссии партнеры приняли заявление о том, что необходимо создать временный международный комитет, целью которого является развитие такого обмена и, в конечном счете, учреждение Международной ассоциации PR.

Был создан Временный международный комитет, и в течение пяти лет в Англии проводились его постоянные заседания, совпадавшие с ежегодными конференциями британского Института PR (IPR).

На этих встречах присутствовали представители из Франции, Великобритании, Нидерландов, Норвегии и США, а иногда наблюдатели от Австралии, Бельгии, Канады, Финляндии, Италии и Швейцарии.

Международная ассоциация PR (IPRA) была создана в Лондоне 1 мая 1955 г. Тогда же был официально принят ее Устав и избран Совет IPRA.

Сегодня IPRA является всемирной профессиональной организацией, которая служит катализатором развития высоких норм в области образования, этики, практики PR.