4. Участники рекламной деятельности.

1. Рекламодатель – индивидуум или организация, инициирующая рекламный процесс, принимают окончательное решение относительно ЦА, СМИ, бюджета, продолжительности РК и оплачивают весь рекламный процесс.

2. Рекламные агентства – организации, независимые от рекламодателя, осуществляющие какую-либо функцию по исследованию рынка, изготовлению рекламного продукта, либо выполняющая все эти функции одновременно.

3. Средства информации.

4. Посредники:

• Рекламные дилеры (между рекламодателем и РА, организации СМИ, которые осуществляют это посредничество за свой счёт и от своего имени).

• Медиа-байер (субъект рекламного рынка, зарабатывающий на перепродаже рекламного времени и пространства и на оказании услуг по медиа-планированию).

• Медиа-селлеры – организации, продающие рекламные возможности от имени и по поручению определённого СМИ. Медиа-селлер платит СМИ фиксированную сумму и получает эксклюзивные права на реализацию всего времени или пространства.

5. Общие требования к рекламе (законодательные и зависимости от объективной реальности).

Законодательные акты о рекламной деятельности:

1. «О средствах массовой информации».

2. «О рекламе».

3. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров».

4. Указы президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы», «О защите интересов инвесторов», «О гарантиях граждан на охрану здоровья при распространении рекламы».

Требования к рекламе:

1. Привлечение внимания.

2. Нужна ясность зрительной разработки (текст и иллюстрации должны представлять собой целостный объект, основное значение которого становится ясным с первого взгляда).

3. Концентрация (в рекламном обращении должно использоваться не более 1-2 утверждений о преимуществах продукта).

4. Реклама должна быть понятной и достоверной.

5. Должны присутствовать позитивные эмоции.

6. Единство стиля и его единообразие.

7. Соответствие рекламного продукта миру потребителя.

8. Отличительные преимущества.

9. Главное не слова, а образы.

6. Классификация рекламы и каналы распространения рекламы (понятие, структура, виды).

1. По маркетинговым целям:

• имиджевая реклама

Роль: заключается в ознакомлении потенциальных покупателей с продукцией, преимущественными характеристиками, организацией или личностью. Должны сформировать положительный имидж.

• стимулирующая реклама

Цель: подчеркнуть основные преимущества продукции по сравнению с аналогичными конкурирующими продуктами

• реклама стабильности

Цель: заставить потребителя обратиться в организацию, сделать данного потребителя лояльным.

• побудительная реклама

Цель: создать у целевых потребителей выборочный спрос, путем внушения, что данный продукт является самым лучшим за имеющиеся деньги.

• реклама прямого ответа – это форма телевизионного маркетинга заказ по телефону либо заполнение купона.

• сравнительная реклама

Цель: прямое или косвенное сравнение с определенной маркой конкурентов.

2. По специфике задач рекламы.

• реклама торговой марки (национальная, потребительская реклама; имиджевая + сравнительная)

Цель: создание образа и долговременное узнавание целевой аудиторией.

• торгово-розничная реклама

Сфокусирована на торговой точке. Цель: акцентировать внимание потребителя на конкретном продукте.

• политическая реклама

Цель: побудить целевую аудиторию голосовать за личность или организацию

• реклама в справочниках

Цель: предоставить потребителю максимальный объем информации по местам продажи услуг или товаров

• реклама с непосредственным откликом

Цель: побудить потребителя осуществить повторную покупку

• деловая реклама

Цель: предоставлять информацию контрагентам В2В

• институциональная (корпоративная) предназначена для создания узнаваемости компании или привлечения внимания общественности к ее точке зрения

• социальная реклама

Цель: пропаганда позитивного явления общественной жизни.

3. По средствам распространения рекламы.

• акустическая

• визуальная

• графическая(изобразительная, текстовая)

• предметная (подарки)

• реклама воздействующая на осязание и обоняние

4. По цели рекламы

• познавательная

• эмоциональная

• поведенческая

5. По эффективности

• экономическая

• коммуникативная

6. По концентрации на сегменте

• массовая

• селективная

7. По источнику финансирования

• производитель

• государственная

• совместная

• частная

• реклама общественных институтов

8. По характеру воздействия и понимания

• агрессивная

• нейтральная

• мягкая

• реклама, воздействующая на сознание, подсознание

9. По уровню воздействия на потребителя

• грандиозная

• стандартная

Каналы распространения рекламы - линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Телевидение, радио, internet, газеты и журналы, печатная фирменная реклама, директ-мейл, наружная реклама, реклама в транспорте и на транспорте, телефонная реклама и устная реклама в местах продаж.