15. Средства распространения рекламы: понятие и общая классификация.

Средства распространения рекламы – это способ представления рекламы с использованием какого-либо носителя для передачи информации в определенной форме и виде.

Средство рекламы позволяет определить, с помощью каких способов будет оказано влияние на потребителя.

1. Рекламное сообщение (рекламный элемент)

• Текст

• Голос

• Изображение

2. Рекламоноситель

• Печатное

• ТВ

• Радио

• Сувенирная продукция

Ассортиментный набор рекламы – это совокупность использования средств рекламы.

2 понятия в рамках ассортиментного набора рекламы:

1. Ширина асс. – количество разных типов средств рекламы

2. Глубина асс. - количество видов исполнения рекламных сообщений в каждом типе средств рекламы.

Средства рекламы	Носители
Пресса	Газет, журналы, справочники, каталоги, проспекты (по почте)
Радио	Государственные и негос. Радиокомпании, внутримагазинное, корпоративное радио
ТВ	ТВ, спутниковое ТВ, интернет, альтернативные виды восприятия
Кино	Ролики, Product Placement
Наружная реклама	Плакаты, щиты, растжки, уличные экраны, световые вывески, афиши, баннеры, брандмауэры
Оформление торговых мест	Торговое оборудование, POS-материалы, видео-, теле- экраны, световые витрины, демонстративные стенды
Печатная продукция	Листовки, брошюры, почтовые открытки, еженедельники, календари, игральные карты

Классификация средств рекламы:

1. По виду воздействия на адресата

• Визуальная – воздействие на зрение – 50% запоминания

• Акустическая – воздействие на слух 25%

• На обоняние – парфюмерия

• Осязание

• Печатная – визуальная – 30%

2. По отношению рекламоносителей к рекламному объекту:

• Демонстрационная (дегустация, мастер-класс)

• Изобразительно-словесная (рекламный ролик с мастер-классом)

• Информирующая (печатная продукция, радио, верить на слово)

3. По характеру воздействия на адресата

• Рекламные средства, воздействующие на целевую аудиторию

• Средства, воздействующие на всю воспринимающую аудиторию

4. В зависимости от задач, которые решаются в процессе рекламной акции:

• Напоминающая

• Разъяснительная

• Убеждающая

5. По уровню связи с потребителем

• Реклама без обратной связи

• С обратной связью

6. По характеру финансирования

• Бесплатное рекламное сообщение (с точки зрения рекламодателя и рекламополучателя)

• Платное

16. Печатная реклама: изобразительная, реклама в прессе (виды, преимущества и недостатки).

Реклама в прессе – это реклама, публикуемая в периодической печати или прессовых изданиях, имеющих массовый характер.

Виды:

1. Газетная/журнальная – носитель

2. Информационная/изобразительная – по сути

1. Печатная реклама – это способ воплощения рекламы через печатные технологии на бумаге, металле, ткани и др. средствах. Она является своего рода рекламной витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.

Характеристики печатной рекламы – тираж, формат, сфальцованность (складывание или склейка), сброшюрованность, степень коммерческо-пропагандистской насыщенности.

Газетная реклама. Классификации:

1. По географическому охвату

• Транснациональные

• Общероссийские

• Региональные

• Местные

2. По тематике

• Литературно-художественные

• Общественно-политические

• Рекламные

• Специализированные

• Развлекательные

3. По частоте выхода

• Ежедневные

• Еженедельные

• Ежемесячные

Виды:

Рубричная реклама (продажа авто)

Демонстрационная – оплачиваемое объявление, которые могут быть любого размера и располагаться в любом месте газеты

Приложения – общая или местная рекламная выставка, которая появляется в газете через определенный промежуток времени.

Достоинства:

- приложение позволяет лучше контролировать качество воспроизводимой рекламы;

- многостраничность приложения – использование купонов;

- большой охват;

- большая вторичная аудитория;

- оценка уровня газетных изданий.

Изобразительная реклама – Это реклама основная цель, которой воздействовать на зрительное восприятие зрителей по возможности задействовать его воображение. Она носит разовый характер.

Назначение: Сформировать художественный образ, каких – либо атрибутов рекламируемого продукта.

Виды:

1. Прямое изображение продукта – продукт демонстрируется в момент действия или применения причем люди, которые его окружают по психотипу и одежде максимально приближены к потенциальным потребителям, которые будут эксплуатировать этот продукт.

2. Косвенное изображение продукта – это демонстрация каталожных фотографий или чертежа. Таким образом, потребителю предлагается самостоятельно осмыслить результаты увиденного и результаты применения продукта

3. Ассоциативный показ – это иллюстрация, которая вызывает положительные эмоции сама по себе, а текст привязывает эти эмоции к продукту.