- •1. Основные направления товарной политики.
- •2. Маркетинговые стратегии реализации товарной политики и значение жизненного цикла товара.
- •Тема: товар как объект товарной политики в условиях рынка
- •Классификация товаров.
- •Жизненный цикл товара.
- •Торговая марка и имидж товара.
- •4. Требования к упаковке товара.
- •Классификация ассортимента товаров.
- •Тема: формирование ассортимента и управление им
- •Структура и характеристика товарного ассортимента.
- •Свойства и показатели ассортимента.
- •Формирование товарного ассортимента.
- •3. Оптимизация товарной номенклатуры
- •Тема: потребительская оценка ассортимента и качества товаров
- •1. Суть и значение потребительских оценок.
- •2. Методы сбора информации и формы опроса.
- •Методы сбора первичной информации
- •Тема: конкурентоспособность товаров
- •1. Рыночная сущность конкурентоспособности.
- •Показатели конкурентоспособности.
- •Методология оценки конкурентоспособности товаров.
- •Тема: Методологические основы разработки новых продовольственных товаров
- •Классификация новых продовольственных товаров. Основные причины нововведений|новшества|.
- •Основные причины нововведений|новшества|:
- •Стадии разработки новых продовольственных товаров:
- •2. Системный анализ – методологическая база разработки
- •3. Теории питания и возможности их использования|употребления| при разработке новых продовольственных товаров.
- •4. Пищевая комбинаторика. Сущность основных принципов.
- •2. Принцип необходимости использования|употребления|.
- •5. Основные этапы разработки пищевых продуктов массового потребления.
2. Системный анализ – методологическая база разработки
новых продовольственных товаров.
Анализ структуры питания населения нашей страны|страна-участницы| обнаруживает|выявляет| следующие отклонения| от формулы сбалансированного| питания:
Завышена калорийность рациона в основном за счет животных жиров и углеводов.
Дефицит белков, витаминов и пищевых волокон.
Недостаточное потребление жиров растительного происхождения.
Одной из причин такого дисбаланса является производство отечественной пищевой промышленностью продуктов низкого качества, которые|какие| не отвечают современным требованиям|востребованию| по показателям пищевой ценности.
В последнее время появилась| тенденция относительно|касательно| создания и выпуска ряда пищевых продуктов заданного качества: низкокалорийных; со сниженным| содержанием|содержимым| соли и животного жира; с легкоусвояемыми|удобоусвояемыми| углеводами; продуктов, обогащенных белками, витаминами, минеральными и балластными веществами.
Следует заметить, что по количеству и ассортименту существующие продукты определенного состава|склада| не могут удовлетворить все потребности отечественного потребителя, поэтому|оттого| необходимо значительно увеличить объем их производства, а также расширить ассортимент.
Научно-теоретической базой для разработки новых пищевых продуктов являются принципиальные положения науки трофологии| и теории адекватного питания.
Методологическая база разработки – это системный анализ.
Основной метод разработки пищевых продуктов – это расчетно-аналитическое моделирование.
Инструмент анализа – это компьютерная| техника с программным обеспечением.
Трофология – это наука о закономерностях процессов усвоения жизненно необходимых| пищевых веществ на всех уровнях биологических систем.
Трофология объединяет| отраслевые знания по гастроэнтерологии|, науки о питании, экологии, химии, сельского хозяйства, знания о трофике клеток|клетки| и тканей.
3. Теории питания и возможности их использования|употребления| при разработке новых продовольственных товаров.
Среди разнообразных|многообразных| факторов, которые влияют на организм человека, питание, имеет наиболее важное значение для развития, адаптации к|до| действию токсичных|токсических| элементов, и в итоге, определяет продолжительность не только жизни, но и активной деятельности человека. Поэтому питание должно быть рациональным, то есть обеспечивать физиологическую потребность человека в основных питательных веществах с учетом возрастных|возрастных|, профессиональных и других особенностей|особенности|. При этом существенным является сохранение|сохранность| равновесия между употребленной и потраченной|израсходовал| энергией.
Важным является не только поступление в|до| организм человека определенного количества основных пищевых веществ, но и их качество – сбалансированность| питания. Так, например, оптимальным соотношением белков, жиров и углеводов в рационе является 1:1:4. такое соотношение способствует|содействует| лучшему усвоению этих макронутриентов в организме человека. Таким образом, под сбалансированным| питанием следует понимать научно обоснованное| соотношение пищевых веществ в рационе.
Основателем|учредителем| теории сбалансированного питания является А.А.Покровский. на основе его теории были сделаны формула сбалансированного| питания и характеристика энергетической ценности разнообразных|многообразных| продуктов и блюд|пищи|. Для оценки качества пищевых продуктов Покровский предложил использовать метод интегрального скора, в основу|основание| которого|какого| положено определение соответствия каждого макропитательного вещества исследуемого продукта в формуле сбалансированного питания. Такой метод имеет ряд недостатков|недостатка|.
Во-первых|в первых| он не учитывает специфику использования|употребления| незаменимых аминокислот, которые|какие| являются не только энергетическим| материалом. Эти аминокислоты ассимилируются в организме человека и тратятся|расходуют| на синтез необходимого количества заменимых аминокислот.
Во-вторых, энергетическая ценность рассчитывается как суммарная энергия биологического окисления белков, жиров и углеводов, что исключает|выключает| возможность расхода аминокислот и полиненасыщенных| жирных кислот на анаболичные| процессы, а также учитывает углеводы, которые не гидролизуются в желудочно-кишечном тракте и поэтому|и поэтому| не являются источником|истоком| энергии|. Такой метод оценки пищевых продуктов не является достоверным (точным) и нуждается в проведении дополнительных биологических тестов.
В современных условиях все большего развития приобретает теория адекватного питания А.М.Уголева.
Теория адекватного питания – это новое учение о экзотрофии пищи|, которое основывается на глубоком анализе общих закономерностей ассимиляции питательных веществ. Она рассматривает проблемы рационального питания и проблемы идеальной пищи|. По этой теории для жизнедеятельности организма человека и усвоения еды нужно не только поступление нутриентов из пищеварительного|травного| канала во внутреннюю среду организма (теория сбалансированного| питания), но и дополнительное поступление эндогенного и экзогенного потоков физиологически|физиологично| активных веществ.
