159. Рекламный план

Рекламный план – это план ваших действий и их стоимость для привлечения покупателей и создания определенного мнения о компании. Существует два этапа, рассматриваемые в каждом рекламном плане: реклама до открытия и реклама после.

 Особенности составления рекламного плана

Если вы уже определились, с чем именно хотите иметь дело и проанализировали рынок, то самое время разработать рекламный план. К особенностям составления любого рекламного плана можно отнести:

1. Оформление. Самый простой и удобный редактор – это MS Exel. С его помощью вы составляете таблицу со следующими колонками: период (даты), наименование действия, описание, количество повторов и стоимость.

2. Непрерывность рекламной компании. Какой бы период вы не рассматривали, реклама должна быть постоянной. Затраты могут изменяться во времени, в назначении, но если вы нацелены на развитие своего бизнеса, то рекламные действия надо предпринимать беспрерывно. 

3. Детальность описания каждой кампании в рекламном плане должна быть достаточной для точного расчета и выполнения посторонними людьми, не вникающими в детали предприятия.

4. 4.     Оригинальность. Каждое ваше рекламное усилие должно быть не только творческим, но и отличаться от решений конкурентов 

5. Затраты на рекламу всегда обсуждаются отдельно от самой рекламы.

6.   Множество повторов одного рекламного действия компании неэффективно. 

160. Рекламные объявления на телевидении

Р на телевидении среди совр.средств занимает искл-е положение.Каналы рекламы, передаваемые по телевидению, довольно разнообразны, к наиб.распр-м относят: теле объявления - рекламная инфо, зачитываемая диктором; делаются в виде коротких сообщений продолж-тью до 10 с, обычно в начале телепередач.В данных програм­мах зрителей знакомят с новыми товарами, дают им сжатую ин­фо о них, месте их продажи и способе употребления. То, телевидение, в к -м объединяются изображение, звук, движение, высокая степень привлечения внимания, мгновенность рекл.контакт, широта ох вата, непоср-е влияние на чувства, в рез-те чего рекл.объявления оказывают на рекл.ау диторию знач-но б.воздействие, чем объяв ления в др.СМИ.

161. «Дагмар» Рассела Колли

Дагмар – модель РО, предложенная Эффе кт Р опр-ся % прироста числа покупателей на каждой из фаз процесса воздействия на покупателя. «ДАГМАР» - акроним, исп-й в М-ге и план-и Р, а также на практике: опр-е целей Р для измерения получ-х рез-в Эта популярная концепция моделирования рекл .деят-ти появилась в 1961 году в книгах и научных трудах Рассела Колли и не утрати ла актуальности и поныне. Ее ценят глав ным образом за дееспособность и здравый смысл. Осн.положением данной концепции явл-ся: все коммерческие ком-ции, влияю щие на конечную цель продажи, должны вести потенц.клиента через 4 уровня пони мания. «Потенц.клиент» - потреб-ль «в пер спективе» продукта или услуги. Сущ-ет 4 критерия, необх-е для успешной продажи товара потенц.клиенту. Для этого клиент до лжен: быть осведомленным о сущ-и данно го бренда или компании; иметь представле ние о том, что из себя представляет данный продукт и что он даст покупателю; прийти к подспудному желанию или убеждению приобрести продукт; приступить к актив ным действиям.