163. Стратегия р. Поведение фир мы в зав-ти от жц ту.

Рекл.стратегия – широкомасштабная долгоср.программа, направленная на решение важнейшей рекл.цели. РС складывается из 2 главных элементов - создания РО и выбора средств распр-я Р. В прошлом большинство компа ний разрабатывали планы для обращений и рекл.средств отдельно. Часто выбор средст ва казался вторичным по отношению к про цессу создания обращения. Сначала в тво рческом отделе создавали приемлемые РО. Затем в отделе рекл.средств выбирали наи лучшее средство для передачи этих обращений целевой аудитории. Зачастую это при водило к трениям м/у творческими раб-ми и раб-ми отдела средств Р. Однако сегодня фрагментация СМИ, стремительное повы шение ст-ти Р и сужение направленности М-вых стратегий повышают важность план -я средств распр-я. В 1 случаях рекл.кампа ния начинается с создания удачного обраще ния и последующего выбора средства Р. В др.случаях кампания начинается в благопри ятный момент в средствах Р, затем следует разработка рекл.сообщений, призванных исп-ть такие преимущества. Все больше ко мпаний ощущают пользу от совместного план-я этих 2 важных элементов. При рассм ЖЦ ТУ на этапе рождения – вводящая Р, роста – утверждающая Р, зрелости и спада – напоминающая Р.

164. Перспективы р.

Рассм. Специфич. черты Р на укр рынке и ее перспективу: 1. Высокий эффект и низкая ст-ть Р. По оцен кам специалистов, хорошая РК на Западе увеличивает спрос на товар на %, редко - на десятки %. В У же ее торговая эф-ть может оказаться и часто оказывается гораздо вы ше - одна РК способна увеличить объем продаж в несколько раз. Причем сама РК обойдется знач-но дешевле. 2. Динамика Ра звития рекл.каналов. Здесь заметны след.те нденции: Доминирование и бурный рост те лерекламы. Зачаточное состояние наруж ной Р. Начало специализации печатных из даний по направленности рекл.тематики и формам подачи сообщений, уровню прести жности Р. Становление и развитие специал-х рекл.печатных изданий. 3. Перемены в содержании рекл.сообщений. Здесь выделя ются след.тенденции: Начало адаптации Р к особенностям рынка и целевых групп насе ления. Снижение уровня агрессивности Р. Активное использование элементов юмора. Акцент на решении задач информ-я и за воевания рынка. 4. Усиление м/н участия на рынке рекламных услуг.

165. Память. Запоминание и за бывание.

Память – ряд сложных псих.процессов, ак тивно овладевая к-ми чел-к упр-ет приобре тением и сохранением в сознании полезной инфо, ее воспроизведением в нужный моме нт. Структура памяти: выделяю 3 вида па мяти: сенсорная (емкость П ↑, длит-ть – м.1 сек.); краткоср. (раб.память; емкость –огра ниченная; длит-ть – средняя. Содержит ин фо, к-я обрабатывается в данный момент времени); долгоср. (емкость – не ограничен ная; длит-ть ↑; бывает семантическая (зна ки, символы); визуальная (образы). Выделяют понятия запоминание– процесс протекает в 3 формах: запечатление – прочное и точное сохранение в кратко- и долговр.П событий в рез-те однократного предъявления материала на несколько секунд, непроизвольное запоминание – сохранение в П собы тий в рез-те их многократного повторения, произвольное запоминание–сохранение зна ний, навыков, необх-х для труд.деят-ти. За бывание – наиб.% З приходится на первые 48 ч.после восприятия инфо; выделяют ви ды З: полное, частичное, длительное и временное. На основе запоминания и забывания построены все методы оценки эф-ти рекл.кампаний.