Робоча програма з дисципліни «Стратегічний маркетинг»

№ п/п	Назва розділів	Лек- ції	Прак- тичні заняття
	МОДУЛЬ 1.	10	10
1	Тема 1. Поняття стратегічного маркетингу	2	2
2	Тема 2. Структура системи стратегічного маркетингу	2	2
3	Тема 3. Стратегічні ресурси підприємств	2	2
4	Тема 4. Маркетингова стратегічна сегментація	2	2
5	Тема 5. Бізнес-позиціювання закладів на ринку	2	2
	МОДУЛЬ 2.	10	10
1	Тема 1. Основи теорії конкурентної переваги. Конкурентний статус підприємств	2	2
2	Тема 2. Маркетингові конкурентні стратегії	2	2
3	Тема 3. Маркетингові стратегії зростання	2	2
4	Тема 4. Маркетингові стратегії диверсифікації	2	2
5	Тема 5. Стратегії розвитку маркетингового комплексу та управління ринковою діяльністю підприємств	2	2
	Всього:	20	20

Зміст дисципліни по темах Модуль 1.

Тема 1. Поняття стратегічного маркетингу

Місце стратегічного маркетингу у структурі управління маркетингом та під­приємством. Основні категорії стратегічного маркетингу.

Поняття стратегічного маркетингу. Взаємозв'язок стратегічного маркетингу з іншими дисциплінами. Сутність, цілі та завдання стратегічного маркетингу, його складові. Управління стратегічним маркетингом як ціле­спрямована діяльність з регулюванням позиції підприємства на ринку. Функції та інструменти стратегічного маркетингу. Основні концепції організації ринкової діяльності суб'єктів підприємництва, особливості їхнього історичного генезису й проблеми реалізації в сучасному економічному середовищі.

Наукові підходи до стратегічного маркетингу в ГРС (в курортному секторі): структурний, системний, функціональний, нормативний, комплексний, інтеграційний, динамічний, оптимізаційний, директивний, ситуаційний та ін.

Література [1; 12; 25–26]

Завдання для самоперевірки

1. Що таке стратегічний маркетинг? Яку роль він відіграє у процесі управління фірмою?

2. Яке місце посідає стратегічний маркетинг у процесі маркетингового менеджменту фірми?

3. Що таке місія фірми і яке значення вона має у процесі стратегічного маркетингу?

4. У чому полягає сутність стратегічного господарського підрозділу фірми? Яку роль відіграє формування й управління стратегічними господарськими підрозділами у процесі стратегічного маркетингу? Наведіть приклади стратегічних господарських підрозділів, які є в організаційній структурі відомих Вам фірм.

5. Дайте визначення портфеля бізнесу фірми. Які завдання ставить стратегічний маркетинг щодо управління портфелем бізнесу фірми?

6. Що таке маркетингова ціль? Яким вимогам вона має відповідати?

7. Що означає ринкова частка фірми? Як вона визначається? Чому вона є найважливішим показником, який відтворює ефективність маркетингової діяльності фірми?

8. Що таке відносна ринкова частка фірми? У чому єдність та відмінність показників абсолютної та відносної ринкової частки фірми?

9. Яку роль відіграє маркетингове стратегічне планування на рівнях стратегічного управління фірмою?

10. У чому виявляються переваги маркетингового стратегічного планування?

11. На яких принципах засноване маркетингове стратегічне планування?

12. Які функції виконує маркетингове стратегічне планування та які завдання воно розв'язує?

13. Які Ви знаєте складові плану маркетингу фірми?