Раздел vul Социология журналистики

Назначение социологических исследований в журналистике.

Общее и различное в журналистике и социологии: цели и содержание деятельности.

Социологические подходы в определении целей издания (канала), в оценке эффективности, в планировании работы редакции. Социологические методы в сборе и подготовке материалов и передач. Использование социологических исследований в маркетинге СМИ.Задачи и методы комплексных социологических исследований аудито­рии СМИ.

Виды исследований: «фундаментальные» (социальной направленности) и прикладные (маркетинг СМИ, редакционный менеджмент, реклама и пр.).

Основные направления и объекты исследований. Аудитория СМИ: про­блемы и методы социологического изучения. Практика медиаметрии в Рос­сии и за рубежом. Пре - и пост — измерения.

Задачи и методы изучения текстов массовой информации. Исследования содержания материалов и передач СМИ: анализ «линии» издания (канала), анализ информационно-организационных, пропагандист­ских, рекламных и PR-кампаний. Сравнительный типологический анализ содержания.

Раздел IX. Экономика и менеджмент сми

Основы редакционно-издательского маркетинга. Особенности, це­ли, задачи, направления. Определение редакционно-издательского марке­тинга. Журналистика как производство Сочетание духовного производства с материальным. Три основных цели редакционно-издательского маркетинга. Конкретные задачи РИМ. Аспекты рынка СМИ. Рынок ресурсов и внешняя среда как составляющие рынка периодического издания. Характеристики рынка СМИ. Анализ рынка СМИ. Сегментация. Позиционирование. Анализ аудитории СМИ. Целевая, потенциальная и реальная аудитория. Изучение возможностей продвижения на рынок СМИ. Факторы успеха продвижения СМИ на рынке. Ситуации конкуренции.

Планирование редакционно-издательского маркетинга. Маркетинговые прогнозы. Общий и частный прогнозы. Сезонный и краткосрочные прогно­зы. Виды. Методы маркетинга. Социологические методы маркетинга. Рек­лама издания как метод маркетинга.

Служба маркетинга. Бюджет маркетинга. Контроль маркетинга.

Рекламная политика редакции. Реклама в периодическом издании, на РВ, ТВ, особенности рекламы в Интернет. Публикация рекламы - пер­вая по значению статья доходной части бюджета СМИ. Составляющие рек­ламной политики. Определение цены на рекламу, системы публикации (размещения) рекламы, отношение к отечественной и зарубежной рекламе, раз­работка организационных мер обеспечения СМИ рекламой. Цена рекламы как фактор величины доходов и прибыли СМИ. оптимальная цена рекламы. Универсальная публикация рекламы. Открытая и скрытая реклама. Закон РФ о рекламе (1995).

Понятие медиапланирования. Характеристика периодического издания как средства распространения рекламы. Эффективность рекламы в прессе, специфические факторы. Характеристика печатной (полиграфической) рек­ламы. Преимущества экранной рекламы. Носители экранной рекламы. Дос­тоинства радио как средства передачи рекламы. Реклама в компьютерных сетях как молодой тип рекламы. Основные носители Интернет - рекламы. Темпы и перспективы развития Интернет — рекламы.

Основы редакционного менеджмента. Экономические принципы редакционной деятельности. Виды менеджмента. Экономические прин­ципы редакционной деятельности как экономический фактор организации работы СМИ. Принцип прибыльности. Принцип обеспечения конкуренто­способности. Принцип экономической достаточности. Понятие редакцион­ного менеджмента. Задачи менеджмента. Производственный и финансовый менеджмент. Требования к менеджеру. Способность к анализу. Оператив­ность, концептуальность, лидерство, контактность и коммуникабельность.

Уровни менеджмента в редакции. Менеджмент и управление редакци­ей. Структура редакционного коллектива. Факторы, определяющие основы структуры любого редакционного коллектива. Условия и принципы редак­ционной деятельности. Пирамидальная структура и плоская структура ре­дакции. Внутриредакционные холдинги.

Менеджмент и кадровые проблемы. Менеджмент и организация работы редакции СМИ.

Литература к девятому разделу

1. Балабанов П. Занимательное медиапланирование. - М., 2001.

2. Гуревич СМ. Газета и рынок: как добиться успеха. - М., 1998.

3. Гуревич СМ. Экономика средств массовой информации. - М., 2001.

4. Киверин В.И. Экономика редакции газеты. - М., 2002.

5. Социология журналистики // Вестник Моск. ун-та. Сер."Журналистика" .— 2006 .— №1 (весь номер).

6. Социология журналистики: очерки методологии и практики / под ред. С. Г. Корконосенко .— М. : Гендальф, 1998 .— 256с

7. Социология журналистики: учеб. пособие для вузов / под ред. С. Г. Корконосенко .— М. : Аспект Пресс, 2004 .— 318 с.