4.10.1.2. Язык как объект научного изучения.

Язык – это средство выражения мыслей и желаний людей. С помощью языка люди также выражают свои чувства. Обмен подобной информацией между людьми называется общением. Язык – это «стихийно возникшая в человеческом обществе и развивающаяся система дискретных (членораздельных) звуковых знаков, предназначенных для целей коммуникации и способная выразить всю совокупность знаний и представлений человека и мире». Это особая система знаков, которая служит средством общения людей друг с другом.

Языковой знак двусторонен: он имеет форму (или означающее) и содержание (или означаемое). Например, слово стол имеет письменную или звуковую форму, состоящую из четырех букв (звуков), и означаемое – «вид мебели: плита из дерева или другого материала, укрепленная на ножках».

Кроме слов важным компонентом языка являются способы образования слов и построения из этих слов предложений. Все единицы языка не существуют изолированно и неупорядоченно. Они связаны между собой и образуют единое целое – систему языка.

Язык состоит из единиц: звуков; морфем (приставок, корней, суффиксов, окончаний); слов; фразеологических единиц; свободных словосочетаний; предложений (простых, сложных); текстов.

Различают три вида отношений языковых единиц: синтагматические, парадигматические и конститутивные.

Синтагматические (или линейные) отношения определяют соединение знаков в речевом потоке: на основании этих отношений единицы одного порядка сочетаются друг с другом именно в тех формах, которые определены законами языка. Так, при образовании слова подушечка к основе существительного подушка прибавляется уменьшительно-ласкательный суффикс -к-, который влияет на трансформацию базовой основы: конечный согласный основы изменяется (к заменяется на ч), а перед ним появляется гласный.

На основании парадигматических отношений единицы одного порядка объединяются в классы, а также группируются внутри классов. Так, однородные языковые единицы объединяются и образуют уровни языка (табл. 1).

Таблица 1

Единицы языка	Уровни	Разделы
Звуки, фонемы	Фонетический	Фонетика
Морфемы	Морфемный	Морфемика
Слова	Лексический	Лексикология
Формы и классы слов	Морфологический	Морфология
Предложение	Синтаксический	Синтаксис

Языковые знаки – самые сложные. Они могут состоять из одной единицы (слово, фразеологизм) или их комбинации (предложение), в последнем случае комбинация простых единиц создает сложную единицу. Такая способность языковых единиц низшего порядка быть строительным материалом для единиц высшего порядка определяется конститутивными отношениями языковых единиц. Например, самостоятельный языковой знак – слово. Морфема самостоятельно не функционирует в языке. Она проявляет себя только в слове, поэтому считается минимальным, несамостоятельным языковым знаком, служащим для построения слов. Слова, в свою очередь, строят словосочетания и предложения. Предложение, высказывание, текст – составные знаки разной степени сложности.

Билет 24

4.4.1.4. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Основные направления деятельности пресс-службы. Создание и ведение базы данных СМИ. Аналитическая деятельность, мониторинг. Оперативная работа с журналистами. Организация мероприятий для журналистов. Аккредитация СМИ. Создание информационных поводов.

Совр. ПС совмещает функции пресс-центра и отдела по связям с общественностью. Поэтому она взаимодействует с различными ЦА: СМИ, общественными и политическими организациями

Гл. треб. в работе со СМИ явл. системный подход. Взаимодействие с представителями СМИ должно быть четко спланировано и просчитано с точки зрения ожидаемого результата. Осн. направления деятельности ПС:1. Организация выпуска пресс-релизов. -создание информационных поводов дл СМИ; 2. Проведение мероприятий для журналистов (пресс-конференции, брифинги, приемы). 3. Подготовка публикаций, сюжетов для СМИ с участием лидеров организации, ее специалистов. 4. Формирование договорных отношений со СМИ по информационному обслуживанию. 5. Организация творческих конкурсов для журналистов. 6. Участие в акциях, которые проводят СМИ (дискуссии, круглые столы, прямые эфиры). 7. Готовность к разрешению конфликтных ситуаций с представителями СМИ. 8. Мониторинг освещения деятельности организации в СМИ. Ведение базы-данных по СМИ. 9. Создание и обслуживание сайта.

Формы работы со СМИ. Пресс-конференции- передача информации прессе и другим СМИ. Осн. назначение П-конф. состоит в адресном распространении информации (новостей, документации, фотографий) среди редакций СМИ. Важное преимущество П-конф. -всегда возможна проверка и уточнение версий, получение дополнительного пакета новостей, помимо предусмотренных (пресс-релизы, фотографии, тексты речей и выступлений), пресс-туры (это инф. мероприятия для прессы.) Конечная цель деятельности проведения пресс-тура -формировать и поддерживать определенный имидж компании в глазах широкой общественности, Брифинги, круглые столы, Пресс-завтраки, пресс-ланчи, участие в редакционных сборах и поездках.

База СМИ. Для эффективной работы со СМИ важно систематизировать и постоянно обновлять сведения о них. Для этого медиа-карту, следует заполнить такой информацией, как перечень СМИ, с которыми пресс-служба намерена работать; типологические списки СМИ (по отраслям: политика, экономика, культура, наука, спорт и пр.; по форме собственности: государственные, акционерные, частные); тираж и состав аудитории СМИ, рейтинги радио и телевидения; график выхода в свет изданий и программ. Неплохо иметь данные о структуре ведущих газет и журналов по полосам и рубрикам, о кадрах редакции (от главного редактора до ведущих корреспондентов) с указанием их адресов, телефонов, электронной почты.

Работа с политическими организациями. Осн. задачей ПС явл. создание привлекательного образа политической партии и ее членов, повышение рейтинга и забота про достойную репутацию и положительный имидж. Для этого специалисты ПС налаживают связь со СМИ и широкой общественностью: готовят информацию для ее дальнейшего распространения, предоставляют комментарии для печати, общаются с журналистами, занимаются планированием и реализацией разнообразных мероприятий и решают все вопросы, связанные с репутационным менеджментом.

Массовые публичные кампании – одна из основных форм работы органов власти с населением. МПК – это скоординированные, целенаправленные публичные усилия с определенной целью, сопровождаемые модификацией поведения людей в нужном направлении.

1. Кампании по привлечению внимания общественности к явлению или событию.(открытие тел.доверия)

2. Кампания по информированию общественности о какой-либо программе или новом законе.

3. Образовательные (просветительские) кампании.(всероссийская перепись населения)

4. Кампании по закреплению определенных установок и линий поведения.(соц.реклама)

5. Кампании, представляющие попытку изменить существующую установку.(борьба с наркоманией…)

6. Кампании, направленные на модификацию поведения людей.(предвыборная кампания).

Все более широкое распространение получает такая форма, как конкурсы грантов для общественных организаций, создание ресурсных центров для ТОСов, конкурсы на муниципальный заказ,

Аналитическая деятельность в анал.дея-т ПС входит обозреватель, задача отслеживать освещение определенных проблем, связанных с органами власти, на страницах газет, ж-лов, ТВ, радио. Определяет тему аналитического обзора, период, дает характеристику СМИ, определяет кач-во и кол-во этого освещения, выстраивает прогнозы развития ситуации, делает рекомендации и вывод, дает статистик публикаций.

Виды аналитических работ: служебная записка, аналитическая записка, справка, пресс-клиппинг, обзор СМИ, доклад. Продукт аналитической структуры: базы данных Подходы к аналитической работе: Описание каждой публикации, Описание по тематическим группам.

Аккредитация СМИ. Работа ПС осущ-ся на основе документов, которые разработаны и утверждены рук-ом орг-ии. Эти документы и деятельность пресс-службы в целом не могут противоречить общероссийским законам. Аккредитация призвана регламентировать д-ть СМИ с организацией, создавать более благоприятные условия работы журналистов.

В Законе РФ "О средствах массовой информации" институту аккредитации посвящена специальная статья (ст. 48).

В аккредитации должны быть описаны цели и законы, на которых основана аккредитация, порядок аккредитации, права и обязанности СМИ и организации, положение о лишении аккредитации. Виды аккредитации: 1. На 2 года 2. Временная 3. Специальная (для редких спец.мероприятий).

Создание информационного повода.

ИП- Событие, которое своей значимостью или экстравагантностью может заинтересовать читателя того или иного СМИ, стать предметом обсуждения в ходе устных коммуникаций.

Создание ИП явл. частью общей деятельности по СО. ИП может выступать решения, приезд медийной персоны, юбилеи, мероприятия, личная жизнь персонала и т.д.

В ИП надо выделить 3 момента:1.Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие, 2.Это событие должно заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс, 3. в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.