6. Газетная и журнальная периодика в системе сми.

B сиcтеме CMИ пeчaть пpиобрела oсoбoе место в связи с тем, что информация фиксируется с помощью типографской техники. В связи с этим у печати существует ряд важных свойств. К таким свойствам, которые можно назвать и «плюсами», относится:

- возможность быстрого ознакомления со всем массивом материалов, вошедших в номер, выборочное чтение;

- возможность отложенного чтения – до удобного времени;

- возможность воспринимать информацию в индивидуальном темпе (перечитывание, хранение).

А к «минусам» можно отнести:

- отсутствие непосредственной интерактивности,

- дороговизна производства.

- недостаток оперативности (даже для набора экстренного выпуска газеты необходимо длительное время, в которое может произойти, к примеру, опровержение события)

В связи с последним минусом сложилась своя система газетной периодики. Так ежедневные издания не могут позволить себе анализ произошедшего – нет возможности глубоко оценить последствий события, отследить его связи с другими событиями. Поэтому ежедневные издания в основном сугубо информационные. Аналитику же «берут на себя» еженедельные издания, которые могут оценить событие и его причины-следствия в радиусе как минимум недели. Часто еженедельные издания являются приложением к ежедневным. Ежедневная Российская газета выпускает «РГ-Неделя».

Но, так сказать, более аналитическими являются тонкие еженедельные журналы. Под их рассмотрение попадают не только события недели. Журналы – носители фундаментальной информации, они дают возможность масштабного взгляда на реальность, ситуацию в стране, мире.

Возвращаясь к газетам: самые актуальные новости всегда на первой полосе. Далее по уменьшению важности. Зачастую на первой полосе в верхней части располагается фото, которое по размерам занимает иногда до трети площади – визуально притягивает взгляд, провожая его к тексту подписью к фото.

Есть практически непоколебимые законы периодики, вернее композиция (это и про композиционно-графическую структуру, и про – сперва политика, экономика, далее новости, касающиеся социального состояния общества, далее правовые аспекты, т.е. разного рода судебные прецеденты, далее здравоохранение, последнее – интерактив (ответы на письма в редакцию) и развлечения (погода, кроссворды). Иногда ответы в любом месте, как повод к написанию, или «подвернулось» (случилось что-то на прошлой неделе, читатель написал письмо в котором выражает свою точку зрения на событие и свой прогноз, а на этой неделе случилось событие, как читатель и прогнозировал. Но это один из примеров, к чему может быть письмо. Не путайте с просто «полемикой с редакцией»)

Утренние и вечерние издания – понятия, относящиеся сугубо к ежедневным газетам.

Утренние газеты читаются в основном бегло, на ходу. К примеру, утренняя газета «Метро» в Москве – раздается на входе в метро примерно до 12 часов, а потому читается именно в вагоне, вероятность возвращения к газете после метро очень мала. Но так же распространяется и в пробках – люди ходят между машин и раздают её. Основные материалы – городская жизнь, новости «из мира». В подобных газетах нет смысла вводить аналитику, максимум – оповещение о важных событиях.

В вечерних же газетах уже больше обстоятельности, аналитики. Вечерние выпуски готовятся с утра, утренние – информация с прошлого дня. Поэтому в вечерних выпусках зачастую более актуальная информация, свежая.

Журналом называется периодическое журнальное издание, которое содержит статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературные произведения и рекламу.

В современных исследованиях по проблемам типологии журналов предлагаются различные группировки, позволяющие сделать вывод, что все они в основном построены на принципах отраслевой и функциональной дифференциации.

По читательскому адресу (две обширных группы): две группы журналов – для специалистов (специальные) и неспециалистов (общие, массовые, универсальные)

Специальные делятся на: научные, научно-теоретические, производственно-практические, методические, реферативные. Так же специальные можно разделить по функциональному назначению: научно-популярные, литературно-художественные.

Но есть более подробная классификация по характеру аудитории (по Засурскому) (здесь намешаны сразу все критерии)

- международные;

- общероссийские;

- межрегиональные;

- территориальные (областные, краевые, городские, районные);

- этнических общностей;

- профессиональных групп;

- возрастных групп;

- для женщин и мужчин;

- для верующих.

По территориальному признаку

- Общегосударственные

- Областные, краевые, межобластные (субъективные)

- Городские

По направленности

- Научно-популярные

- Литературно-художественные

- Общественно-политические

- Популярные

(Реснянская Л.Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики.- М.,1996)

По формату-содержанию

- Толстые

- Тонкие (Но это очень абстрактное деление – где-то у Реснянской сказано так, мол это вообще самое главное и первое деление – как мужчина и женщина у людей. Два разных блока понимания и представления информации)

По периодичности:

-Еженедельные

-Ежемесячные

-Ежеквартальные

-Ежегодные (Это зафиксировано и в Законе Российской Федерации о средствах массовой информации, где записано, что под периодическим печатным изданием понимается газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год.)

По целевому назначению

- художественные;

- публицистические;

- развлекательные;

- научные;

- рекламные;

- информационные.

Л. Реснянская отмечает, что наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные и специализированные.

Универсальные реализуют модель «для всех обо всем». Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Специализированные издания могут иметь модели:

- «для всех не обо всем» (тематическая);

- «не для всех не обо всем» (ограничение аудитории и тематики - профессионально-отраслевые, женские, мужские, детские).

Помимо этого Л. Реснянская выделяет издания смешанного типа, объединяющие черты универсальных и специализированных: «обо всем для единомышленников»

Беспрерывный выход периодических изданий позволяет постоянно и последовательно представлять реальную действительность и имеющие к ней отношение события другого времени. Таким образом, каждый последующий выпуск издания может рассматриваться как продолжение предыдущих, с которыми он связан тематически, содержательно и по форме. Вместе с тем у каждого отдельно взятого выпуска имеются свои отличительные признаки, как по тематике, так и по содержанию, а возможно, и в деталях оформления.

Композиционно-графическая   модель  (КГМ) состоит, как правило, из четырех основных частей.

Сетевой график. В нем закреплена жанрово-тематическая структура  издания, разработанная на основании анализа предварительного материала. Сетевой график включает в себя расписание основных тематических разделов и рубрик по номерам (дням недели, неделям - для еженедельника) и полосам, их ориентировочный объем в наборных строках основного формата. Тщательно продуманная, возможно, измененная после выхода первых номеров структура  издания  является основой построения следующих частей  композиционно-графической   модели  - размерных стереотипов, стандартных операций набора, макетов-стандартов. Структура фактически является моделью содержания, конкретизированным перспективным планом работы редакции.

Размерные стереотипы фиксируют формат и объем издания, основной и дополнительный форматы набора, количество колонок и пробелы между ними.

Стандартные операции набора в определенной степени перекликаются с моделью подвальной ступени. Они закрепляют основной и дополнительный шрифты и кегли набора текст и заголовков, состав и принципы оформления постоянно встречающихся в номерах комплексов (заголовочный, титульный, служебный, иллюстративный и т.п.). Особое значение эта часть КГМ приобрела с введением компьютерного набора и верстки изданий. Новая технология значительно облегчила работу верстальщика, все стандартные операции закрепляются в стилевых файлах, которые остается только присвоить определенному фрагменту или целому тексту, заголовку. В титульном служебном комплексах необходимо менять дату выпуска, время подписания в печать.

Макеты-стандарты представляют собой принципиальные схемы верстки полос издания. Они как бы подводят итог предшествующим этапам построения модели.

Способствуя упорядочению «лица» газеты, КГМ в то же время оставляет не мало простора и для импровизационных творческих поисков оформителей (компоновка отдельного материала, разверстка элементов заголовочного комплекса, фотографий и фотоблоков и др.) К тому же она может изменяться по пути уточнения и совершенствования. То есть и сама модель представляет собой систему - некую организацию элементов содержания и формы, характеризующихся повторяемостью и устойчивостью.

В последние годы разработка редакциями КГМ приобретает особое значение в связи с коммерциализацией изданий и возрастающей конкуренцией на рынке прессы. Введение в редакционной практике методов системного проектирования позволяет более эффективно организовывать процесс создания и последующего выпуска изданий. Поиск «лица» издания позволяет усилить бренд, так как газета или журнал в таком случае приобретает, если использовать типично рекламный термин, «фирменный стиль», выделяющий издание на фоне конкурентов.

Прогнозы (и для журналов, и для газет)

Российский читатель, в отличие от Западных читателей, до сих пор доверяет более бумажным изданиям, нежели он-лайновым версиям, к примеру, того же издания, действуя по принципу «Что написано пером, то не вырубишь топором». Как предполагают эксперты, в ближайшее время кардинально этот показатель не изменится.

И что бы ни говорили о кризисе чтения, переходе на электронику, рынок печатных СМИ находится не в таком уж и плачевном состоянии.

Во-первых, всегда будет необходима реклама в периодике. Соответственно, по крайней мере, массовые издания, будут искусственно подогревать интерес к себе с помощью нестандартной рекламы, розыгрышей призов и т.д.

Во-вторых, опросы показывают, что молодежь считает факт постоянного чтения какого-либо журнала чертой элитарности, престижа. И как призналась большая часть респондентов, обязательное прочтение для поддержания престижа становится привычным и увлекательным делом, когда перестаешь это делать для показательности. Соответственно, то поколение, которое растет сейчас (берется конкретно эта «элита» молодежи, которая всегда и была основной публикой журналов) уже приучено к чтению и в дальнейшем будет основным потребителем.

В-третьих, развивается сегмент корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов, зачастую перешагивая через рамки четки отмеченной аудитории.

В-четвертых, теперь периодика – вложение денег в бизнес, поэтому каждый издатель до последнего будет поднимать рейтинг своего издания – пусть даже и искусственно.

В-пятых, печатные издания (точнее газеты) являются зачастую единственным методом получения информации в отдаленных населенных пунктах.

В-шестых, намечается путь изменения периодики в сторону удовлетворения запросам читателей. Зачастую это можно выразить так – уходом от шаблонов развлекательности, пропаганды развлечений.

В-седьмых, заметно обособляются субъекты РФ, и теперь помимо общероссийского издания в лидирующие позиция «прочтения» в каждом субъекте выходит свой «субъектный» периодический орган.

В-восьмых, та же самая фирма в том же опросе выяснила, что многие «бегут» к периодике из Интернета, или же используют наравне, потому что сами пользователи Интернет признают, что постепенно теряется способность выделять главное, анализировать. И потому печатное издание является неким эталоном важного – является некоего рода носителем информации, указывая на основные, важные события.

«В целом же эксперты сходятся во мнении, что в ближайшем будущем российский полиграфический рынок продолжит развиваться».