41. Связи с общественностью в сфере политики

Сущность PR-технологий и политической рекламы. Политические субъекты конкурентной борьбы. PR и реклама в политической борьбе. Механизмы PR-технологий, влияющие на имидж политика. Участие СМИ в формировании имиджа современного политика. Черный PR в политике. Создание имиджа успешного политика. Регулирование PR-технологий в ходе политической борьбы. Применение российского законодательства в сфере политического PR. Применение современных PR-технологий в борьбе политических партий.

42. Консалтинг в pr как понятие. Его основные виды. Функциональная роль и место pr-консультантов

Положение консалтинга в системе связей с общественностью. Функции PR-консультанта по управлению коммуникациями: аналитико-прогностическая, организационно-технологическая, информационно-коммуникативная, консультативно-методическая. Направления консалтинга: политический консалтинг, управленческий консалтинг, инвестиционный консалтинг, международный консалтинг и др. Виды консалтинговых услуг.

43. Роль социологии массовой коммуникации в Паблик рилейшнз

Социология массовой коммуникации в науке и практике. Уровни социологического изучения массовой коммуникации: методологический анализ, специальная социологическая теория массовой коммуникации, эмпирические исследования. Использование социологических методов в системе Паблик рилейшнз.

44. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации

Сущность и необходимость маркетинговых исследований в связях с общественностью. Социально-экономические, социально-политические и культурные основы маркетинга в связях с общественностью. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике. Специфика маркетинговой информации как продукта обмена и услуги. Состояние, структура и тенденции рынка услуг в сфере связей с общественностью. Виды маркетинговых исследований в связях с общественностью. Основные задачи маркетинга: изучение рынка услуг и удовлетворение информационных потребностей заказчика. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении организации по связям с общественностью. Сегментирование и позиционирование рынка услуг. Факторы, определяющие ценообразование на рынке услуг в сфере общественных связей.

45. Планирование и организация маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью

Особенности планирования работы службы маркетинга. Порядок организации и проведения маркетинговых исследований в сфере общественных связей. Взаимосвязь маркетинга и социологии в связях с общественностью. Разработка программы маркетингового исследования. Структура программы. Выявление проблемы и формулирование целей исследования. Выбор метода исследования. Подготовка инструментария. Определение объекта исследования. Определение структуры и объема выборки. Отбор источников информации. Организация сбора информации. Предварительная обработка полученных данных. Программное обеспечение маркетинговых исследований в связях с общественностью. Обоснование выводов и рекомендаций. Оформление результатов исследования.

46. Целевые аудитории в связях с общественностью

Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение. Определение целевой и ключевой аудитории. Виды и категории целевых аудиторий. Внешняя и внутренняя аудитория. Журналисты как ключевая аудитория. Определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов».

47. Исследования в области связей с общественностью

Использование статистики. Вторичные исследования. Тематические и проблемные обзоры материалов СМИ. Медиа-досье. Социологические исследования аудитории, общественного мнения. Контент-анализ.

48. Современные СМИ России

Содержание, структура и типологические признаки. Классификации СМИ как системы. Уровни системы СМИ. Функции и принципы деятельности масс-медиа. СМИ как структурный элемент политической системы. Правовые основы функционирования СМИ.

49. Понятие «реклама»: определение, функции, классификация

Понятие «реклама» и ее функции. Реклама в системе рыночной экономики. Экономическая, информационная, социально-психологическая и культурная роли рекламы в обществе. Основные виды рекламы: коммерческая и некоммерческая реклама. Социальная реклама, политическая реклама, местная реклама, корпоративная реклама, международная реклама. Виды классификаций рекламы: по охвату территории, по средствам распространения, по функциям и целям, по прочим параметрам.