- •Программа Итогового государственного экзамена по специальности «Связи с общественностью»
- •Экзаменационные вопросы
- •История зарождения связей с общественностью как коммуникативной технологии. Опыт сша и Европы
- •Российский опыт становления и развития связей с общественностью
- •Основные функции pr и особенности их реализации на современном этапе
- •Структура pr-проекта: общая характеристика
- •Организация специальных мероприятий как направление pr-деятельности
- •Методы оценки эффективности pr-кампании
- •Основные правила работы со сми. Способы повышения заинтересованности сми в публикации pr-информации
- •Принципы взаимодействия pr-специалистов и журналистов
- •Выставки, особенности их подготовки и проведения
- •Фандрайзинг и спонсорство как сферы деятельности Паблик рилейшнз
- •Лоббирование в связях с общественностью. Правила успешного лоббирования
- •Роль и возможности pr в отношениях организации с властными, государственными структурами и общественностью
- •Технологии pr в брендинге
- •Pr во внутриорганизационных коммуникациях: цели, принципы, каналы, средства
- •Конструирование корпоративного имиджа методами pr. Понятие фирменного стиля, его компоненты
- •Управление корпоративным имиджем и репутацией
- •Главные функции и задачи организации работы современной пресс-службы
- •Связи с общественностью в сфере политики
- •Консалтинг в pr как понятие. Его основные виды. Функциональная роль и место pr-консультантов
- •Роль социологии массовой коммуникации в Паблик рилейшнз
- •Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации
- •Планирование и организация маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Рекламный текст. Типовая структура. Основные виды
- •Роль и значение рекламы в современном обществе
- •Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности. Основные положения Закона рф «о рекламе»
- •Коммуникационные характеристики рекламы
- •Основные разновидности и жанры рекламы
- •Элементы «маркетинг микс» и их использование в рекламе
- •Коммуникационные характеристики основных каналов и носителей рекламы
- •Принципиальная схема рекламной коммуникации: основные элементы и процессы
- •Барьеры и фильтры в рекламной коммуникации, и способы их преодоления
- •Целевая аудитория рекламы и ее характеристики
- •Общие критерии экзаменационной оценки
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Цели, задачи и структура маркетинговых исследований для рекламы. Определение условий оптимального соотношения между спросом и предложением, определение конкурентных позиций конкретных видов продукции и самой фирмы. Структура, схема и этапы маркетингового исследования. Объекты и субъекты маркетинговых исследований. Первичные и вторичные, количественные и качественные исследования. SWOT-анализ и его использование в рекламе. Критерии качества рекламной продукции. Концепции тестирования рекламы. Метод фокус-групп и его использование в рекламе. Анализ эффективности рекламной деятельности.
Рекламный текст. Типовая структура. Основные виды
Общие свойства. Семиотика рекламного текста. Структура: заголовок, подзаголовок, основной текст, подписи и комментарии, рекламный лозунг. Основные виды рекламного текста: информационные, напоминающие, внушающие. Особенности использования информации (материала) о рекламируемом товаре/услуге (информационный перечень). «Рекламный текст» и «вербальный текст». Функциональные разновидности. Структура вербального текста и ее типологические черты.
Роль и значение рекламы в современном обществе
Причины, по которым возрастает роль рекламы в различных сферах жизни общества. Связь рекламы с жизнью и деятельностью различных общественных групп. Экономическая роль рекламы. Социальная роль рекламы. Политическая роль рекламы. Идеологическая роль рекламы. Образовательная роль рекламы. Эстетическая роль рекламы. Причины критического отношения части общества к рекламе, способы избежать этой критики либо уменьшить её.
Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности. Основные положения Закона рф «о рекламе»
Историческое развитие правового и этического регулирования рекламной деятельности. Требования к достоверности информации, накладываемые Законом РФ о рекламе. Ограничения, накладываемые на продолжительность и объем рекламных блоков. Ограничения, накладываемые на рекламу отдельных товарных категорий. Ограничения, накладываемые на рекламу, обращенную к определенным целевым аудиториям. Социальная ответственность рекламистов и саморегулирование рекламной сферы. Профессиональные организации рекламистов.
Коммуникационные характеристики рекламы
Особенности рекламы, отличающие её от других видов маркетинговых коммуникаций. Основные уровни психологического воздействия рекламы. Основные характеристики рекламы (неличный характер, особенности ответной реакции, возможности определения эффекта, общественный характер, определенность рекламодателя и маркетинговой цели, использование приёма преувеличения и др.). Проявления этих характеристик в конкретных рекламных обращениях. Основные функции рекламы и их отношение к функциям маркетинговых коммуникаций в целом.
Основные разновидности и жанры рекламы
Основания для классификации рекламы – в зависимости от целей, типа рекламодателя, предмета рекламной коммуникации, размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью, характера и способов воздействия и т.д. Коммерческая и некоммерческая реклама. B2B и B2C реклама. Основные характеристики социальной рекламы. Политическая реклама и ее особенности.
Собственно рекламные жанры и использование в рекламе жанров других видов массовой коммуникации (журналистики и PR).