Вопросы для контроля самоподготовки

1. Дайте определение понятия «товар».

2. Как классифицируют товары?

3. Дайте определение потребительской ценности товара.

4. Перечислите потребительские свойства товара.

5. По каким потребительским свойствам определяется пригодность лекарственного средства к применению?

6. Укажите и раскройте суть ключевых факторов рыночного успеха.

7. Дайте определение жизненного цикла продукта.

8. Укажите и охарактеризуйте основные фазы (стадии) жизненного цикла продукта.

9. Что подразумевают под позиционированием товара?

10. Назовите критерии позиционирования лекарственных средств.

11. Что подразумевают под конкурентоспособностью товара?

12. Какие составляющие охватывает конкурентоспособность товара?

13. Какие компоненты содержит качество товара как основная составляющая конкурентоспособности?

14. Какое основное условие конкурентоспособности товара?

15. Укажите основные сравнительные параметры конкурентоспособности лекарственных средств.

16. Охарактеризуйте виды сертификации продукции.

17. Дайте определение маркетинговой стратегии фирмы.

18. Охарактеризуйте базовые стратегии охвата рынка.

19. На какие группы делятся товары по матрице БКГ?

20. Какие особенности модели «привлекательность-конкурентоспособность»?

21. Как классифицируют маркетинговые стратегии в зависимости от рыночной ситуации и состояния фирмы?

22. При каких условиях маркетинговая стратегия фирмы может изменяться?

23. В чем заключается задача ассортиментной политики предприятий?

24. Что такое товарный ассортимент и какие его основные характеристики?

25. Чем отличается понятие товарной номенклатуры?

26. По каким направлениям проводится анализ товарного ассортимента?

27. С учетом каких критериев формируется товарный ассортимент аптечных предприятий?

28. Дайте определение товарной политики.

29. Какие решения принимаются в пределах товарной политики?

30. При каких условиях осуществляется реализация товарной политики фирмы?

31. В чем заключаются особенности формирования товарной политики фармацевтических предприятий?

32. Что такое товарная марка и какое значение она имеет?

33. Какие виды товарных марок выделяют?

34. Дайте определение товарного знака и его роли в формировании и поддержке имиджа фирмы.

35. Какие функции выполняет упаковка товара?

36. Каким требованиям должна отвечать упаковка фармацевтических товаров?

37. Что такое фирменный стиль?

38. Какие функции выполняет этикетка как средство маркировки?

39. Какую информацию должна содержать этикетка на лекарственное средство?

40. В чем заключается суть штрихового кодирования как средства маркировки?

41. Дайте определение нового товара.

42. Что подразумевают под новым товаром в системе маркетинга?

43. Охарактеризуйте основные этапы процесса разработки нового товара.

44. Что может быть источниками идей создания нового товара?

45. На какие группы разделяют лекарственные препараты с позиций новизны?

46. Перечислите и раскройте суть основных этапов разработки нового лекарственного препарата.

47. Каков порядок регистрации лекарственного средства?

48. Дайте определение инновационной политики фирмы.

49. На какие группы разделяют мотивы нововведений?

50. В чем суть технологической ориентации нововведений в фармации?

51. В чем заключается маркетинговая ориентации нововведений в фармации?