- •Укладачі: Бабак м. П., к. Філол. Н., асистент; Щегельська ю. П., к. Політ. Н., асистент; Шафаренко ю.М.,к.Соц.Ком., асистент, Цимбаленко є.С., к.Соц.Ком., асистент.
- •Викладачі: к. Філол. Н., ас. Бабак м. П., к. Політ. Н., ас. Щегельська ю. П., к. Соц. Ком., ас. Шафаренко ю.М., к. Соц. Ком., ас. Цимбаленко є.С.
- •Оцінювання за формами поточного контролю
- •Розрахунок мінімальної кількості балів, отриманих за 2 змістові модулі, що дають допуск до екзамену
- •Розрахунок максимальної кількості балів, які студент може отримати за 2 змістові модулі
- •При цьому, кількість балів відповідає оцінці:
- •Тема 2. Етика та психологія роботи рекламіста.
- •Тема 3. Рекламна термінологія – (6 год.)
- •Тема 5. Види та форми реклами: ефективність та специфіка застосування – (6 год.)
- •Тема 6. Стратегія і тактика рекламної кампанії – (6 год.)
- •Тема 4. Рекламний відділ: цілі, функції, методи роботи – (6 год.)
- •Модульна контрольна робота №1.
- •Тема 8. Реклама на радіо – (6 год.)
- •Тема 9. Реклама в друкованих змі – (6 год.)
- •Тема 10. Реклама в мережі інтернет – (6 год.)
- •Тема 11. Вплив реклами – (6 год.)
- •Тема 12. Психологія реклами – (6 год.)
- •Тема 13. Ефект праймінгу – (6 год.)
- •Тема 14. Правила написання рекламних текстів – (6 год.)
- •Тема 15. Медіапланування – (6 год.)
- •Тема 16. Підготовка й розміщення рекламних матеріалів – (12 год.)
- •Тема 17. Юридичні аспекти рекламної кампанії – (2 год.)
- •Модульна контрольна робота №2 Тест
- •Рекомендована література: Основна
- •Додаткова
Оцінювання за формами поточного контролю
– усна відповідь – 3 бали
– доповнення – 2 бали
– наукова доповідь – 5 балів
– командна робота на семінарі – 4 бали – — — – письмова модульна контрольна робота – 10 балів
– письмова контрольна робота – 5 балів
– письмова самостійна робота – 5 балів
– підготовка до практичного заняття, опрацювання наукової літератури (конспект) – 4 бали
Оцінювання за формами самостійної роботи:
– письмовий аналіз-звіт щодо тенденцій розвитку
рекламного ринку України – 4 бали;
– участь у розробці й реалізації практичних проектів
(із наданням письмового звіту та зразків, завірених керівництвом) – 10 балів;
– участь у рекламних конкурсах
(із наданням письмового звіту та зразків, завірених керівництвом) – 10 балів;
– розробка власних рекламних проектів – 10 балів.
Розрахунок мінімальної кількості балів, отриманих за 2 змістові модулі, що дають допуск до екзамену
Характер роботи |
Кількість балів |
Кількість занять, на яких має бути присутній студент |
Розрахунок мінімальних балів, які є допуском до заліку |
Усна відповідь |
2 |
5 |
10 |
Домашнє завдання |
2 |
5 |
10 |
Модульна Контрольна робота |
5 |
2 |
10 |
Мінімальна сума за 100 бальною системою |
|
|
30 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Розрахунок максимальної кількості балів, які студент може отримати за 2 змістові модулі
Характер роботи |
Кількість балів |
Кількість занять, на яких має відвідати |
Розрахунок максимальних балів
|
Усна відповідь |
3 |
1 |
3 |
Доповнення |
2 |
1 |
2 |
Відвідання виробництва |
5 |
8 |
40 |
Контрольна робота |
5 |
2 |
10 |
Модульна Контрольна робота |
5 |
1 |
5 |
Загальна сума за 100 Бальною системою |
|
|
60 |
При цьому, кількість балів відповідає оцінці:
1-34 – "незадовільно" з обов’язковим повторним вивченням дисципліни;
35-59 - "незадовільно" з можливістю повторного складання;
60-64 – "задовільно" ("достатньо);
65-74 - "задовільно";
75-84 - "добре";
85-89 - "добре" ("дуже добре");
90-100 – "відмінно".
Шкала відповідності
За 100- бальною шкалою |
Оцінка за національною шкалою |
|
90-100 |
5 |
відмінно |
85-89 |
4 |
добре |
75-84 |
||
65-74 |
3 |
задовільно |
60-64 |
||
35-59 |
2 |
незадовільно |
1-34 |
||
Шкала відповідності болонської, національної та європейської систем
100 бальна шкала |
Національна шкала |
Європейська шкала ECTS |
90–100 |
Відмінно (5) |
А (відмінно) |
85–89 |
Добре (4) |
В (дуже добре) |
75–84 |
С (добре) |
|
65–74 |
Задовільно (3) |
D (задовільно) |
60–64 |
E (достатньо задовільно) |
|
35–59 |
Незадовільно (2) |
FX (з правом перескладання) |
1–34 |
F (без права перескладання) |
Якщо за результатами модульно-рейтингового контролю студент отримав за модуль менше ніж 20 балів, то він не допускається до екзамену і вважається таким, що не виконав головні види робіт, які передбачаються навчальним планом на семестр з дисципліни «Професійна підготовка: практика рекламної діяльності».
НАВЧАЛЬНО-ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ
ІІ семестр
№ теми
|
НАЗВА ТЕМИ |
Кількість годин |
|
Практичні заняття
|
Самостійна робота |
||
ПРОФЕСІЙНА ПІДГОТОВКА: ПРАКТИКА ТА ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ |
|||
1. |
Професійні стандарти рекламістів Практичне заняття №1. Професійні стандарти рекламістів Практичне заняття №2. Професіограма в рекламі Практичне заняття №3. Тренінг |
2 2 2
|
10 |
2. |
Етика та психологія роботи рекламіста. Психологічні основи рекламної комунікації Практичне заняття №4. Етика та психологія роботи рекламіста. Психологічні основи рекламної комунікації. Загальні поняття Практичне заняття №5. Зовнішня етика та внутрішня етика Практичне заняття №6. Тренінг |
2
2 2 |
10 |
3. |
Рекламна термінологія Практичне заняття №7. Рекламна термінологія Практичне заняття №8. Проблематика рекламної термінології Практичне заняття №9. Тренінг |
2 2 2 |
10 |
4. |
Рекламний відділ: цілі, функції, методи роботи Практичне заняття №10. Рекламний відділ: цілі, функції, методи роботи Практичне заняття №11. Зустріч із фахівцем рекламного менеджменту Практичне заняття №12. Тренінг |
2 2 2
|
10 |
5. |
Види та форми реклами: ефективність та особливості застосування Практичне заняття №13. Види реклами Практичне заняття №14. Форми реклами Практичне заняття №15. Правила підготовки рекламно-сувенірної продукції |
2 2 2 |
10 |
6. |
Стратегія і тактика рекламної кампанії Практичне завдання №16. Стратегія та тактика рекламної кампанії. Практичне завдання №17. Рекламний аудит та планування Практичне завдання №18. Модульна контрольна робота №1. |
6 |
10 |
7. |
Реклама на телебаченні Практичне завдання №19. Види телевізійної реклами Практичне завдання №21. Рекламні ролики Практичне завдання №21. Тренінг |
2 2 2
|
12 |
8. |
Реклама на радіо Практичне завдання №22. Види реклами на радіо Практичне завдання №23. Радійні ролики Практичне завдання №24. Тренінг
|
2 2 2 |
12 |
9. |
Реклама в друкованих ЗМІ Практичне завдання №25. Види друкованої реклами Практичне завдання №26. Рекламні модулі Практичне завдання №27. Тренінг |
2 2 2 |
12 |
10. |
Реклама в мережі Інтернет Практичне завдання №28. Види Інтернет реклами Практичне завдання №29. Інтернет сайт Практичне завдання №30. Тренінг |
2 2 2 |
12 |
11. |
Вплив реклами на цільову аудиторію Практичне завдання №31. Рекламний вплив: основні засади Практичне завдання №32. Механізми рекламного впливу Практичне завдання №33. Тренінг |
2 2 2 |
12 |
12. |
Психологія реклами Практичне завдання №34. Самопрезентація Практичне завдання №35. Сугестивні методи впливу Практичне завдання №36. Сугестивні методи впливу (продовження)
|
2 2 2
|
12 |
13. |
Ефект праймінгу Практичне завдання №37. Поняття та сутність праймінгу Практичне завдання №38. Тренінг Практичне завдання №39. Тренінг |
2 2 2 |
10 |
14. |
Правила написання рекламних текстів Практичне завдання №40. Складові рекламного тексту Практичне завдання №41. Правила написання рекламних текстів Практичне завдання №42. Типи творчих рекламних стратегій |
2 2 2
|
12 |
15. |
Медіапланування Практичне завдання №43. Поняття та предмет медіапланування Практичне завдання №44. Фактори медіапланування Практичне завдання №45. Тренінг |
2 2 2 |
12 |
16. |
Підготовка та розміщення рекламних матеріалів Практичне завдання №46. Рекламні формули Практичне завдання №47. Підготовка рекламних матеріалів та пропозицій Практичне завдання №48. Тренінг |
2 2 2
|
10 |
17. |
Юридичні аспекти рекламної кампанії Практичне завдання №49. Юридичні аспекти рекламної кампанії Практичне завдання №50. Рекламне діловодство. Практичне завдання №51. Модульна контрольна робота №2 |
2 2 2 |
10 |
|
Всього |
102 |
186 |
Загальний обсяг 288 год.
Практичні – 102 год.
Самостійна робота - 186 год.
МОДУЛЬ І. ТЕМА 1. ПРОФЕСІЙНІ СТАНДАРТИ РЕКЛАМІСТІВ – (6 год.)
Практичне заняття №1. Професійні стандарти рекламістів – (2 год.)
План:
1. Завдання курсу "Професійна підготовка: практика рекламної діяльності”.
2. Обумовлення появи нових рекламних спеціальностей.
3. Огляд основної й додаткової літератури та джерел з реклами.
Практичне заняття №2. Професіограма в рекламі – (2 год.)
План:
1. Рекламні професії: специфіка, проблематика, перспективи.
2. Вимоги до спеціалістів з реклами та особливості праці.
3. Засади та принципи організації рекламної діяльності.
4. Посадові обов’язки рекламістів. Організація та структура відділу. Особливості
роботи рекламних відділів у різних галузях.
Практичне заняття №3. Тренінг – (2 год.)
1. Моніторинг та аналіз рекламного ринку України.
2. Студентам пропонується розділитися на дві групи і, таким чином, утворити рекламні відділи конкуруючих компаній, визначити галузь та напрями роботи, розподілити коло обов’язків, вибрати керівника. Керівник презентує свій підрозділ та концепцію розвитку свого підприємства. Студенти пояснюють своє бачення на сутність функцій рекламіста.
Завдання для самостійної роботи (10 год.):
1. Підготувати своє бачення посадової інструкції для кожного члена команди (працівника умовного відділу). Мета – з’ясувати рівень обізнаності студентів в даній царині, визначити власний погляд студентів на обов’язки рекламіста.
2. Опрацювати класифікатор професій України. Виписати професії, пов’язані із рекламним бізнесом, а також їх визначення. Зробити порівняльну характеристику професійних обов’язків менеджера з реклами та менеджера з паблік рілейшинз.
3. Розробити проект та презентацію власної рекламної агенції.
4. Підібрати цитати відомих фахівців про роль і місце реклами в сучасному суспільстві.
5. Зробити конспект підручника Є. Ромата «Реклама» с. 10-35.
6. Підготувати наукову доповідь на тему “Законодавчі акти, що регламентують діяльність менеджера з реклами: стан, проблеми, перспективи”.
Література [6, 7]