Тема 16. Підготовка й розміщення рекламних матеріалів – (12 год.)
Практичне заняття № 43. Рекламні формули – (2 год.)
План:
Рекламні формули: механізми практичного застосування.
Етика підготовки рекламних матеріалів для ЗМІ.
Практичне заняття № 44. Підготовка рекламних матеріалів та пропозицій – (2 год.)
План:
1. Етика підготовки рекламних пропозицій для рекламодавців.
2. Механізми розміщення рекламних матеріалів в ЗМІ.
Практичне заняття № 45. Тренінг – (2 год.)
1. Командно-рольова гра “Рекламні переговори”.
2. Моніторинг та аналіз рекламного ринку України.
Завдання для самостійної роботи (10 год.):
1. Знайти приклади прайс-листів в мережі Інтернет. Зробити їхню класифікацію.
2. Написати рекламний текст “під ключ” (обсяг до 2500 знаків). Тема довільна.
3. Командне завдання: скласти рекламний медіа-кіт для рекламодавців (звернення до керівника, рекламна пропозиція, прайс-лист).
4. Дібрати приклади практичного застосування рекламних формул.
Література [6,7]
Тема 17. Юридичні аспекти рекламної кампанії – (2 год.)
Практичне заняття № 46. Юридичні аспекти рекламної кампанії – (2 год.)
План:
1. Законодавче забезпечення рекламної діяльності.
2. Юридичні обов’язки рекламістів.
3. Правовий захист від неякісного просування. Виправлена реклама.
Практичне заняття № 47. Рекламне діловодство – (2 год.)
План:
1. Рекламне діловодство.
2. Укладання рекламного договору.
3. Рекламна заявка.
Практичне заняття № 48. – (2 год.)
Модульна контрольна робота №2.
Завдання для самостійної роботи (10 год.):
Укласти реєстр рекламних документів.
Написати наукову доповідь на тему: «Проблематика вітчизняного рекламного законодавства».
Написати наукову доповідь на тему: «Міжнародний досвід регулювання рекламного ринку».
4. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 456-500.
5. Зробити конспект посібника Ляпіної Т. «Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы» с.81-88.
6. Укласти порівняльну таблицю українського та російського закону «Про рекламу».
Література [6,7]
Модульна контрольна робота №2 Тест
Р
еклама
— це …
До рекламних професій належать (непотрібне викреслити) : а) менеджер з реклами; б) копірайтер; в) traffic-manager ;г) account-manager; д) pr-manager; ж) медіапланер.
Рівні впливу реклами: а) жалість; б) спрага; в) секс; г) страх; д) втома; ж) співчуття; з) емоція; к) біль.
Оберіть правильну тезу: а) “людина запам’ятовує швидше і краще те, що їй подобається на візуальному рівні”; б) “людина запам’ятовує швидше і краще те, що їй нав’язує реламодавець”; г) “людина запам’ятовує швидше і краще те, з чим пов’язана її подальша діяльність, а також те, до чого вона має інтерес”.
С
пособи
підвищення ефективності реклами:
Ч
инники
запам’ятовування реклами:
8. Рекламні агентства: а) збирають оголошення; б) продають рекламні площі; в) надають послуги з комплексного рекламного обслуговування; в) розміщують рекламу; д) проводять маркетингові дослідження.
9. Ланцюжок складників рекламних цілей: а) хто та де? б) коли та навіщо? в)
коли? г) коли та як? д) навіщо?
10. Зазначте п’ять основних елементів рекламного тексту: а) заголовок б) вріз; в) таблиця; г) основний текст; д) підпис; ж) коментар; з) інтерв’ю; к) слоган; л) фраза-луна.
11. Ефект праймінгу - це: а) ефект від рекламі в прайм-таймі; б) напрям медіавпливу.
1
2.
Етапи впливу тексту:
13. Телевізійний прайм-тайм: а) з 7.00 до 10.00; б) з 13.00 до 14.00; в) з 20.00 до 22.00.
1 4. Прийоми, які підвищують читабельність тексту:
15. Виділить фактори, що посилюють ефект праймінгу: а) 25-й кадр; б) ототожнення з персонажем; в) подвійний удар; г) реальність подій; д) згадки про пережите; ж) оцінка ситуації; к) виправдання насильства; л) наявність подразників.
17. Медіаплан – це: а) програмний документ щодо спілкування із ЗМІ; б) програмний документ, щодо дій по співробітництва із ЗМІ; в) програмний документ щодо випуску корпоративної газети; г) програмний документ щодо промоушена товару.
1 8. Моделі праймінгу:
1
9.
Баннер – це:
21. До зовнішньої реклами належать: а) буклети; б) білборди; в) сіті-лайти; г) накришники; д) пакети.
22. Принципи реклами: а) законність; б) неординарність; в) точність; г) запам’ятовуваність; д) достовірність; ж) етичність; з) строгість.
23. Забороняється розміщення реклами на транспорті: а) реклами лотерей; б) реклами із світлоповертаючих матеріалів; в) реклами із звуковими елементами; г) реклами із світловими елементами.
2
4.
Воблер – це:
Тестував(ала)ся ______________________________Оцінка (бали)_____________
ПЕРЕЛІК ЗАПИТАНЬ НА ЕКЗАМЕН:
Поняття і визначення "реклами".
Предмет, мета і завдання реклами.
Функції реклами.
Основні принципи реклами.
Основні задачі рекламної комунікації.
Об’єкт та суб’єкт рекламної комунікації.
Етика спілкування рекламіста: внутрішня та зовнішня.
Психологічний аспект ефективного спілкування в рекламі.
Технологія управних переговорів: методи й фактори переконання.
Основна рекламна термінологія.
Типологія реклами.
Види реклами.
Відкрита та прихована реклама.
Зовнішня реклама. Рекламні носії.
Жанрові особливості подачі рекламних матеріалів.
Реклама в транспорті.
Правила підготовки рекламно-сувенірної продукції (буклети, флаєри, листівки та ін.).
Етапи та методика формування рекламної кампанії.
Стратегія й тактика рекламної кампанії.
Інструменти аудиту рекламних кампаній.
Концепція 4Р та планування маркетингу.
Бюджет: види, принципи та засади формування.
Види телевізійної, радіо-, друкованої та Інтернет-реклами.
Методи рекламного впливу на цільову та потенційну аудиторію.
Поняття та сутність праймінгу.
Фактори, що посилюють ефект праймінгу.
Самопрезентація у тварин.
Самопрезентація у древніх людей.
Самореклама в середні віки.
Самореклама в наші дні.
Самопрезентація у дітей.
Гіпноз як психологічний метод рекламного впливу.
Вплив як психологічний метод рекламного впливу.
Наслідування як психологічний метод рекламного впливу.
Зараження як психологічний метод рекламного впливу.
Переконання як психологічний метод рекламного впливу.
Стереотип як психологічний метод рекламного впливу.
Імідж як психологічний метод рекламного впливу.
Механізм ореолу як психологічний метод рекламного впливу.
25 кадр як психологічний метод рекламного впливу.
Рекламне шоу. як психологічний метод рекламного впливу.
НЛП як психологічний метод рекламного впливу.
Самопрезентація у тварин.
Самопрезентація у древніх людей.
Самореклама в середні віки.
Самореклама в наші дні.
Самопрезентація у дітей.
Принципи та засоби створення рекламної ідеї.
Типи творчих рекламних стратегій.
Складові рекламного тексту.
Правила написання рекламного тексту.
Види медіапланування.
Медіаплан та його складові. Компоненти медіаплану.
Законодавче забезпечення рекламної діяльності в Україні та світі.
Рекламне діловодство.
Юридичні обов’язки рекламістів.
Правовий захист від неякісного просування. Виправлена реклама.
Рекламні формули: механізми практичного застосування.
Поняття та предмет медіапланування.
Види медіапланування.
Стратегія і тактика медіапланування.
Зображальні методи маніпуляції в рекламі.
«Білі», «сірі» та «чорні» методи в рекламі.
Види Інернет-реклами.
Методи розміщення реклами в мережі Інтернет.
Види друкованої реклами. Правила підготовки матеріалів для друкованої реклами.
Особливості створення та підготовки друкованої реклами.
Вплив друкованої реклами на цільову та потенційну аудиторію.
Види радіореклами. Особливості створення радіореклами.
Вплив радіореклами на цільову та потенційну аудиторію.
Види телевізійної реклами. Особливості створення телевізійної реклами.
Вплив телереклами.
Етапи та методика формування рекламної кампанії. Складові рекламного планування.
Рекламний аудит: мета, процес, методика проведення. Методи комунікативного аналізу.
Бюджет: види, принципи та засади формування.
Сутність та особливості соціальної реклами.
Сутність та особливості комерційної реклами.
Сутність та особливості політичної реклами.