Тема 2. Маркетинговая программа современных предприятий

Программная аннотация тематики лекционного занятия

Теоретическое представление о внутрифирменном планировании и содержательной сущности маркетинговых программ предприятий. Методология и приоритетные принципы составления маркетинговых программ. Основные разновидности маркетинговых программ хозяйствующих субъектов. Наиболее традиционная структура маркетинговых программ, их бюджетирование, оценка экономической эффективности и контроль выполнения.

Тематика практического занятия

1. Доминирующие по экономической значимости этапы развития процесса внутрифирменного планирования.

2. Приоритетные принципы разработки маркетинговой программы хозяйствующего субъекта.

3. Важнейшие концептуально-методологические положения и разделы типичной маркетинговой программы современного предприятия.

4. Практические примеры из практики составления маркетинговых программ конкретных хозяйствующих субъектов.

Темы докладов и рефератов

1. Содержательная сущность важнейших критериев формирования современных маркетинговых программ (адресная принадлежность; определение срока действия; круг решаемых задач; субъектно-объектные основы; трудоемкость составления программно-целевого документа и др.).

2. Экономические преимущества процесса маркетингового планирования.

3. Бизнес-план современных хозяйствующих субъектов и специфика его формирования в условиях рыночно-инновационных преобразований.

Контрольные вопросы

1. Теоретическое представление о специфике сценарного планирования в маркетинге.

2. Каковы основные отличия маркетинговой программы от плана развития фирмы и бизнес-плана? Аргументируйте собственную точку зрения.

3. Содержательная сущность приоритетных методологических подходов, применяемых маркетологами в процессе формирования «дерева целей» в программных маркетинговых документах.

6. Перечень выносимых на экзамен (зачет) вопросов

1. Классический метод определения современной маркетинговой науки: основные аспекты, широкая и узкая экономические трактовки.

2. Предназначение, экономическая сущность, цели и особенности производственной концепции развития маркетинговой деятельности.

3. Сбытовая концепция маркетинга: содержательная сущность, особенности формирования, основные цели и экономические недостатки.

4. Предназначение, экономическая сущность, цели и особенности товарной маркетинговой концепции.

5. Потребительская маркетинговая концепция: содержательная сущность, особенности формирования, основные цели и экономические недостатки.

6. Предназначение, сущность, целевые установки, особенности формирования и экономические недостатки социально-этической маркетинговой концепции.

7. Основные этапы эволюции маркетинговых исследований в России.

8. Представление об основных экономических тенденциях, стимулирующих внедрение маркетинга в России.

9. Маркетинговая среда современных хозяйствующих субъектов. Теоретическое представление о внутренней маркетинговой микросреде предприятий.

10. Понятие внешней маркетинговой микросреды и хозяйствующих субъектов рынка, взаимодействующих с компанией в процессе современной маркетинговой деятельности.

11. Типологизация конкурентов в контексте современных маркетинговых исследований рынка.

12. Маркетинговая макросреда современных хозяйствующих субъектов. Представление о демографических и экономических факторах принятия маркетинговых решений.

13. Теоретическое понятие о технических, политических и социально-культурных факторах принятия маркетинговых решений.

14. Содержательная сущность основных (стратегических) направлений маркетинговой деятельности предприятий.

15. Теоретическое понятие о дополнительных (операционных) направлениях современной маркетинговой деятельности.

16. Важнейшие принципы организации маркетинговой работы современных компаний.

17. Теоретическое представление о товарной политике хозяйствующих субъектов и их товарном ассортименте.

18. Маркетинговая стратегия разработки новых товаров.

19. Периоды жизненного цикла товаров и их дифференциация в маркетинге.

20. Теоретическое понятие рыночной цены. Основные функции цен на продукцию, товары, работы или услуги, реализуемых посредством маркетинговой деятельности.

21. Основные направления классификации цен в сфере маркетинговых исследований.

22. Понятие об основных разновидностях и специфике ценообразования в сфере современного маркетинга.

23. Понятие об основных стратегиях ценообразования в современном маркетинге.

24. Затратные методы маркетингового ценообразования.

25. Методы маркетингового ценообразования, ориентированные на потребительский спрос.

26. Методы маркетингового ценообразования, ориентированные конкурентов хозяйствующего субъекта-товаропроизводителя.

27. Содержательная сущность и основные функции современного трейд-маркетинга.

28. Основные экономические инструменты трейд-маркетинга.

29. Теоретическое представление о современной сбыто-распределительной сети и каналах товаропродвижения.

30. Теоретическое представление о современных маркетинговых коммуникациях.

31. Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций.

32. Реклама как основная форма неличных маркетинговых коммуникаций. Приоритетные функции современных рекламных воздействий.

33. Основные разновидности современных рекламных воздействий.

34. Содержательная сущность PR-коммуникаций и маркетинговых связей с общественность.

35. Содержательная сущность и основные понятия современного брендинга.

36. Экономическое предназначение и преимущества брендинговых операций в контексте маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов.

37. Определение и основные задачи маркетинговых исследований экономических предпочтений потребителей посредством современных брендинговых операций.

38. Основные методы сбора первичной экономической информации в процессе маркетинговых исследований предпочтений потребителей.

39. Содержательная сущность, предназначение и основные требования к составлению анкет респондирования в процессе реализации маркетинговых исследований рынка.