1 Загальні положення

1.1 Ціль курсової роботи

Дана курсова робота має своєю метою закріпити знання студентів по найважливіших напрямках маркетингової діяльності - комплексному дослідженню ринку товару, розробці маркетингової стратегії, вибору стратегії ціноутворення, рекламної програми, формуванню каналів збуту та системи руху товарів.

У якості вихідних даних кожний студент по номеру в журналі або за узгодженням із викладачем визначає предмет дослідження - конкретний товар промислового або споживчого призначення, на базі якого й проводиться весь цикл ринкових досліджень, що становлять основний зміст даної курсової роботи.

1.2 Вихідні дані

Як предмет дослідження студент має право вибрати конкретний товар, за узгодженням із викладачем. Для затвердження даного товару як основного предмету дослідження варто дотримати кілька умов.

По-перше, виріб повинне бути характерним для ринку України й міста Харкова (або іншого ринку, з яким знайомий студент).

По-друге, студент повинен мати певний інформаційний заділ по даному виробу або можливості по збору вихідної інформації, необхідної для виконання даної курсової роботи.

Певну допомогу у виборі предмета дослідження студентові може зробити наведений у табл. 1.1 перелік виробів, по яких можливе проведення маркетингових досліджень. У даній таблиці також зазначені деякі модифікації виробів і рівень ринку, можливість досліджень якого відзначена хрестиком.

Таблиця 1.1 - Перелік виробів, по яких можливе проведення маркетингових досліджень

№ пп	Назва виробу	Ринок
		Харків	Україна	СНД
	Автомобіль	+	+	+
	Автобус	+	+	-
	Мотоцикл	+	+	+
	Мопед	+	+	+
	Велосипед	+	+	+
	Холодильник	+	+	-
	Телевізор	+	+	-
	Музичний центр	+	+	-
	Кондиціонер	+	+	+
	Мікрохвильова піч	+	+	-
	Телефон	+	+	-
	Пральна машина	+	+	-
	Персональний комп'ютер	+	+	-
	Фотоапарат	+	+	-
	Пилосос	+	+	-
	Дриль	+	+	-
	Фен	+	-	-
	Вентилятор	+	-	-
	Праска	+	+	-
	Відеокамера	+	+	-
	DVD програвач	+	+	-
	Радіоприймач	+	+	-
	Електробритва	+	+	+
	Цегла	+	+	-
	Годинник	+	+	-
	Міксер	+	+	-
	Копіювальний пристрій	+	+	-
	Швейна машинка	+	+	-
	Газова плита	+	+	-
	Соковижималка	+	+	-

1.3 Зміст курсової роботи та трудомісткість окремих розділів

Дана курсова робота містить у собі основні розділи, зазначені в табл.1.2. В зміст курсової роботи можуть бути внесені зміни, викликані особливостями товару та обсягом інформаційних даних по конкретному товару, за узгодженням із викладачем.

Таблиця 1.2 - Трудомісткість окремих етапів роботи

	Найменування розділів	Трудомісткість, %
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11	Визначення предмета дослідження й збір вихідних даних Дослідження товару Визначення місткості ринку Дослідження споживачів товару Вибір і обґрунтування маркетингової стратегії Дослідження кон'юнктури ринку Вибір і обґрунтування стратегії ціноутворення Формування каналів збуту й системи руху товарів Розробка рекламної програми Бюджет реалізації маркетингової програми Оформлення й захист курсової роботи	5 20 5 10 7 8 15 5 8 12 5

1.4 Оформлення і обсяг курсової роботи

Курсова робота оформляється відповідно до вимог ДСТУ 3008-95 на одній стороні аркушів стандартного розміру А4, які потім брошуруються. Загальний обсяг роботи становить 50-60 сторінок.

1.5 Загальні рекомендації із проведення комплексного дослідження ринку конкретного товару

При виконанні даної курсової роботи студент практично вперше у своєму житті зіштовхується не із чисто теоретично (як при здачі іспиту) або із чисто практичним завданням (як при рішенні завдань на практичних заняттях з повним набором необхідної інформації), а з дослідницьким завданням, де необхідно для вирішення практичного завдання самостійно зібрати всю необхідну інформацію, а потім, використовуючи теоретичні пізнання й практичні навички, на основі логічного узагальнення прийняти необхідні рішення, зробити всі необхідні висновки, розробити обґрунтовані висновки й рекомендації.

Основні, правила проведення такої роботи містять у собі наступні аксіоми наукового пошуку.

1. Потрібно завжди прагнути до об'єктивності. Це значить, що необхідно приймати всі запобіжні заходи до того, щоб Ваші особисті погляди, вірування, звички, звичаї не наклали відбиток на результати дослідження. Необхідно виявити й зафіксувати факти в тім виді, як вони є, а не як Вам би хотілося. Потрібно завжди пам'ятати, що інший дослідник, зштовхнувшись із тими ж самими фактами, повинен прийти до тих же результатам, що й Ви.

2. Потрібно завжди вказувати ступінь погрішності своїх даних. У прагненні одержати самі точні дані потрібно постійно пам'ятати про недосконалість застосовуваних методів виміру. Будь-які дослідження з використанням вибірок несуть у собі певні погрішності: погрішність, пов'язану з типом питань, що задаються, і формою їхньої постановки; погрішність, пов'язану зі складанням вибірки; погрішність, пов'язану з обробкою вихідних даних. Тому отримані дані необхідно перевіряти й класифікувати, указавши ймовірний ступінь їхньої погрішності, що дозволить звести до мінімуму можливість неправильних висновків.

3. Потрібно завжди бути творчою особистістю. Дослідник - зовсім не робот, що збирає факти. Він зайнятий вивченням невідомого, намічає нові області пошуку, формулює нові теорії, розробляє нові прийоми дослідницької роботи, нові експериментальні моделі. Він бачить зв'язок між, здавалося б, ізольованими явищами. Чим сильніше в ньому творчий початок, тим цінніше він як дослідник.

4. Дослідження - процес постійний. Єдиним постійним аспектом досліджень є змінні фактори. У світі, де діє реклама, міняються ринки, товари й методи їхнього поширення, ступінь конкуренції, способи комунікації. Щоб не упустити цих змін, дослідження повинні носити постійний характер. При цьому повинен бути налагоджений безперервний облік останніх результатів досліджень у практичній діяльності промислових підприємств, всіх суб'єктів ринкової діяльності.