Раздел 1. Основные направления исследования связей с общественностью как

деятельности в системе массовых коммуникаций

Тема 1. Основные подходы к определению pr

Сущность и содержание public relations как социального явления и процесса. Творческий и целевой характер PR-деятельности. Основные функции public relations в системе управления организацией. Public relations как сфера деятельности, имеющая собственное информационное и коммуникативное пространства. Определение PR в качестве управленческой коммуникативной рыночной деятельности, направленной на формирование эффективной системы публичных коммуникаций социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью).

Тема 2. Пространство массовых коммуникаций как сфера pr-деятельности

Особенности PR как сферы научной и практической деятельности. Массовая коммуникация как социальный процесс. Модели и методы массовой коммуникации. Субъекты массово - коммуникативной деятельности. Определение PR в качестве метода массовой коммуникации. Качественная особенность функционирования PR как способа влияния на общественное мнение на основе формирования информации и распространения этой информации в обществе посредством организации массовых коммуникаций.

Тема 3. Общественное мнение как объект воздействия pr

Массовое сознание как объект деятельности массовой коммуникации. Массовое сознание как уровень сознания, непосредственно включенного в практическую деятельность. Основные структурные компоненты массового сознания: стереотипы, установки, ценности. Общественное мнение как оценочное состояние массового сознания. Сущность общественного мнения. Проблема идентификации общественного мнения в массовой аудитории. Массово – коммуникативная деятельность как процесс формирования общественного мнения на основе трансляции в массовое сознание продуктов специализированного сознания, признанных актуальными. PR как метод адаптации для массового сознания информационных продуктов специализированного сознания. Основные принципы и технологические задачи воздействия PR на общественное мнение. Проблемы PR-специалистов, возникающие в процессе воздействия на общественное мнение. Роль PR-коммуникаций в процессе повышения активности массовой аудитории по выработке, формированию и представлению общественного мнения.

Раздел 2. Основы управления pr-деятельностью

Тема 1. Проектирование pr-кампании: программно-целевой подход

PR-деятельность как совокупность социальных технологий. Система RACE как типовой механизм организации PR-деятельности. Особенности исследования и планирования PR-деятельности. Медиапланирование как структурный компонент PR – кампании, основные категории и показатели медиапланирования, методы измерения размера аудитории СМИ. Коммуникативные методы реализации PR-кампании: распространение информации с помощью СМИ, организация событий, мероприятий, создание и использование организационных структур – носителей и распространителей информации. Алгоритм определения эффективности PR-кампании. Общая схема PR-кампании.

Тема 2. Основные виды организаций в сфере pr-деятельности

PR как сфера человеческой деятельности, профессия, функция управления и самостоятельная сфера бизнеса. Виды организационных социально – экономических субъектов, функционирующих в сфере PR: независимый консультант – эксперт, внутриорганизационное PR – подразделение, типовое агентство, консалтинговая фирма, независимая международная компания, международная сеть агентств. Общественные объединения, не позиционирующие себя как PR – структуры, но акцентирующие внимание на определенных социально значимых проблемах и занимающиеся решением этих проблем. Отечественные и международные объединения PR-профессионалов: общая характеристика, цели и задачи. Традиционные функции профессиональных объединений.