Тема 3. Современные условия использования public relations

Основные подходы к PR со стороны бизнеса. Цели и задачи PR в сфере бизнеса. Основные направления деятельности PR-специалистов в коммерческих организациях. Особенности взаимодействия PR и традиционных СМИ как сфер человеческой деятельности в едином информационном пространстве. Концепция информационного менеджмента как механизма интеграции СМИ и PR-деятельности. Информационный менеджмент как система правил функционального творческого управления процессами продвижения информационно-коммуникативных массивов. Сферы распространения информационного менеджмента. Цели и характерные особенности использования PR в политике. Концепция современного понимания связей с общественностью в системе государственного управления. Специфика структурно – функциональной организации деятельности PR-служб в государственных органах. Перспективные направления использования PR.

Тема 4. Методы и технологии организации pr-коммуникаций

Тенденции формирования PR – технологий, элементарные операции и приемы PR. Виды рабочих документов и коммуникативных процедур, которые используют PR-специалисты в целях организации взаимодействия со средствами массовой информации. Дифференциация средств массовой информации и других каналов выхода на целевую аудиторию по степени контроля со стороны PR-структур. Традиционные PR-мероприятия. Маркетинговый подход в PR: сегментирование, позиционирование, мифотворчество, branding. Роль и значение методов и технологий PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Модели распространения информации в человеческой среде и их использование в PR-деятельности.

Тема 5. Методы и приемы формирования pr-сообщения

Модель коммуникативного акта И. Эвен-Зохара. Содержание PR-коммуникации. Основные проблемы, возникающие при формировании PR-сообщения. Характеристика профессиональных требований к информационному продукту деятельности по связям с общественностью. Особенности создания PR – сообщения. Технологии «менеджмент новостей» как конструирование PR-специалистами новостной информации и обеспечение ее продвижения по различным каналам коммуникации. Механизмы конструирования новостной информации, используемые в практике PR: формирование собственного информационного потока; информационное партнерство со средствами массовой информации как экономическими субъектами; создание специальных событий, информация о которых может быть новостью; оптимизация формы и стиля подачи информации. Значение процесса создания информационного продукта в деятельности по связям с общественностью.

Раздел 3. Основные тенденции становления современного информационного общества

и государственной информационной политики

Тема 1. Развитие информационных процессов в современном обществе как

основание для расширения пространства массовых коммуникаций

Становление информационного общества как закономерный этап развития цивилизации, следствие воздействия информационных и телекоммуникационных технологий на экономику, социальную структуру, право, культуру, государство. Общая характеристика современных информационных процессов как важнейшей составляющей всех процессов экономической, социальной, политической деятельности любого общества и государства. Определение информационного общества как социума, в котором экономическое развитие, социальные изменения, качество и образ жизни зависят от научного знания, способа эксплуатации информации и характера информационно - коммуникативных процессов. Критерии оценки проявления информационного общества, выработанные мировым сообществом. Основные проблемы международного характера, вызванные мировым информационным развитием. Роль национальных государств в становлении информационного общества. Факторы государственной информационной политики, определяемые индустриально развитыми демократическими странами