- •Итогового государственного экзамена по специальности «Реклама»
- •Экзаменационные вопросы
- •1. Основные вехи истории развития рекламных технологий: Древний мир, Средние века и Новое время.
- •2. Основные вехи истории развития рекламных технологий: конец XIX и начало XX веков.
- •3. Мировая реклама в XX – начале XXI веков
- •4. Российская реклама в XIX – начале XXI веков
- •5. Роль и значение рекламы в современном обществе
- •12. Политическая реклама
- •6. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности. Основные положения Закона рф «о рекламе».
- •7. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций
- •13. Ярмарки и выставки как форма маркетинговых коммуникаций
- •14. Спонсорство в маркетинговой деятельности
- •15. Элементы «маркетинг микс» и их использование в рекламе.
- •16. Коммуникационные характеристики основных каналов и носителей рекламы
- •17. Принципиальная схема рекламной коммуникации: основные элементы и процессы
- •18. Барьеры и фильтры в рекламной коммуникации и способы их преодоления
- •19. Целевая аудитория рекламы и ее характеристики.
- •20. Семиотика рекламы
- •21. Рекламный креатив, его виды и функции. Этапы творческого процесса создания рекламных обращений.
- •22. Способы повышения выразительности рекламных обращений.
- •23. Элементы полноструктурного рекламного обращения и их функции.
- •24. Слоганы и особенности их создания.
- •25. Рекламные стратегии рационалистического типа
- •26. Рекламные стратегии эмоционального типа
- •27. Способы привлечения и удержания внимания, используемые в рекламе
- •28. Психологические мотивы, которые учитываются при создании рекламных обращений
- •29. Основные требования к дизайну рекламы. Виды шрифтов и их начертаний, используемых в рекламе
- •30. Маркетинговая и художественная ценность рекламных обращений, способы их достижения
- •31. Реклама и классическое искусство: взаимосвязь и взаимодействие.
- •32. Язык и стиль рекламных текстов
- •33. Рекламное агентство: функции и структура. Прохождение заказа в рекламном агентстве
- •34. Отдел рекламы на предприятии (в организации): функции и структура
- •35. Рекламные исследования и их виды. Методы получения информации в ходе рекламных исследований
- •36. Рекламные кампании: планирование и проведение
- •37. Фирменный стиль: функции и элементы
- •38. Товарные знаки: функции и виды
- •39. Бренд: функции, характеристики, структура. Бренд-менеджмент
- •48. Технологии pr в брендинге.
- •49. Понятие и разновидности коммуникации.
- •58. Pr во внутриорганизационных коммуникациях: цели, принципы, каналы, средства.
- •59. Характеристики pr-текстов, делающие их привлекательными для сми.
- •60. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации.
- •Общие критерии экзаменационной оценки
31. Реклама и классическое искусство: взаимосвязь и взаимодействие.
Формы взаимосвязи рекламы и классического искусства. Работа мастеров искусства в рекламе. Использование символов искусства в рекламных обращениях. Использование имен мастеров искусства, героев авторской литературы и мифологии в качестве марочных названий. Виды цитирования произведений искусства в рекламе. Допустимое и недопустимое использование образов классического искусства в рекламе. Роль использования образов классического искусства в реализации эстетической функции рекламы.
32. Язык и стиль рекламных текстов
Стиль рекламных текстов и его особенности. Использование в рекламе текстов других стилей (публицистического, научного, бытового и т.д.). Основные требования к рекламному тексту. Особенности развертывания рекламного обращения. Конкретные и абстрактные слова в рекламных текстах. Факты и обобщения, их роль. Размер рекламного текста, его зависимость от специфики рекламируемого товара (услуги). Приёмы аргументации, используемые в рекламных обращениях.
33. Рекламное агентство: функции и структура. Прохождение заказа в рекламном агентстве
Зарождение и развитие рекламных агентств. Место рекламных агентств в системе рекламных технологий. Рекламные агентства полного цикла. Основные отделы рекламных агентств, взаимодействие агентства с внешними организациями. Профессии сотрудников рекламных агентств. Профессиональные и личностные требования к людям, работающим в рекламе. Разработка творческого задания (креативного брифа) и другие этапы прохождения заказа в рекламном агентстве. Виды ответственности, которые рекламное агентство несёт перед клиентом. Методики, позволяющие предотвратить неправомерное использование заказчиком рекламных разработок. Крупнейшие мировые и российские рекламные агентства.
34. Отдел рекламы на предприятии (в организации): функции и структура
Место и роль отдела рекламы предприятия в структуре рекламного менеджмента. Функции, субъекты и объекты рекламного менеджмента. Организация рекламной службы рекламодателя, ее функции. Организационная структура рекламной службы предприятия. Контроль рекламной деятельности. Внутреннее рекламное агентство: функции, структура, преимущества, которые оно даёт. Причины, по которым даже крупным компаниям приходится обращаться в независимые рекламные агентства.
35. Рекламные исследования и их виды. Методы получения информации в ходе рекламных исследований
Виды рекламных исследований и задачи, которые они призваны решать. Направления рекламных исследований. Виды информации, которую получают в ходе рекламных исследований. Достоинства и недостатки первичной и вторичной информации. Основные методы получения первичной информации (опрос, наблюдение, анализ документов, эксперимент), их разновидности. Виды вопросов и правила составления анкет. Метод фокус-групп. Медиаисследования. Этапы проведения рекламных исследований.
36. Рекламные кампании: планирование и проведение
Место рекламных кампаний среди других рекламных технологий. Основания для классификации рекламных кампаний и их виды. Тизерные рекламные кампании. Примеры масштабных мировых и российских рекламных кампаний. Основные этапы рекламных кампаний. Роль брифов в рекламной кампании, типы брифов. Отношения со СМИ и медиапланирование в ходе планирования и проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании.