- •Итогового государственного экзамена по специальности «Реклама»
- •Экзаменационные вопросы
- •1. Основные вехи истории развития рекламных технологий: Древний мир, Средние века и Новое время.
- •2. Основные вехи истории развития рекламных технологий: конец XIX и начало XX веков.
- •3. Мировая реклама в XX – начале XXI веков
- •4. Российская реклама в XIX – начале XXI веков
- •5. Роль и значение рекламы в современном обществе
- •12. Политическая реклама
- •6. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности. Основные положения Закона рф «о рекламе».
- •7. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций
- •13. Ярмарки и выставки как форма маркетинговых коммуникаций
- •14. Спонсорство в маркетинговой деятельности
- •15. Элементы «маркетинг микс» и их использование в рекламе.
- •16. Коммуникационные характеристики основных каналов и носителей рекламы
- •17. Принципиальная схема рекламной коммуникации: основные элементы и процессы
- •18. Барьеры и фильтры в рекламной коммуникации и способы их преодоления
- •19. Целевая аудитория рекламы и ее характеристики.
- •20. Семиотика рекламы
- •21. Рекламный креатив, его виды и функции. Этапы творческого процесса создания рекламных обращений.
- •22. Способы повышения выразительности рекламных обращений.
- •23. Элементы полноструктурного рекламного обращения и их функции.
- •24. Слоганы и особенности их создания.
- •25. Рекламные стратегии рационалистического типа
- •26. Рекламные стратегии эмоционального типа
- •27. Способы привлечения и удержания внимания, используемые в рекламе
- •28. Психологические мотивы, которые учитываются при создании рекламных обращений
- •29. Основные требования к дизайну рекламы. Виды шрифтов и их начертаний, используемых в рекламе
- •30. Маркетинговая и художественная ценность рекламных обращений, способы их достижения
- •31. Реклама и классическое искусство: взаимосвязь и взаимодействие.
- •32. Язык и стиль рекламных текстов
- •33. Рекламное агентство: функции и структура. Прохождение заказа в рекламном агентстве
- •34. Отдел рекламы на предприятии (в организации): функции и структура
- •35. Рекламные исследования и их виды. Методы получения информации в ходе рекламных исследований
- •36. Рекламные кампании: планирование и проведение
- •37. Фирменный стиль: функции и элементы
- •38. Товарные знаки: функции и виды
- •39. Бренд: функции, характеристики, структура. Бренд-менеджмент
- •48. Технологии pr в брендинге.
- •49. Понятие и разновидности коммуникации.
- •58. Pr во внутриорганизационных коммуникациях: цели, принципы, каналы, средства.
- •59. Характеристики pr-текстов, делающие их привлекательными для сми.
- •60. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации.
- •Общие критерии экзаменационной оценки
48. Технологии pr в брендинге.
Торговая марка и бренд: общее и отличное. Терминология. Сущность бренда. Капитал торговой марки и бренда. Приверженность к бренду. Степень известности бренда. Атрибуты бренда. Индивидуальность, стоимость бренда и его способность к расширению. Основные функции бренда: уменьшение опасности и риска вреда от приобретения нового товара. Информирование о качестве товаров, ощутимом до покупки. Информирование о качестве в ходе использования покупки. Информирование о качествах, которые невозможно ощутить. Практичность, гарантия, оптимизация, персонализация, постоянство. Эстетическая и социальная функции бренда.
49. Понятие и разновидности коммуникации.
Понятия «общение», «коммуникация», «речевая деятельность». Онтологический аспект: биологические, социальные, этнические, психологические факторы коммуникации. Массовые, локальные коммуникации, коммуникации среднего уровня. Вербальные и невербальные коммуникации. Вертикальные и горизонтальные коммуникации. Функции массовой коммуникации. Корреляция элементов общества и среды.
50. PR-кампания: понятие и ключевые элементы.
Исследование: определение, уточнение проблемы. Планирование и программирование: стратегический анализ, разработка предложения, утверждение программы. Действие и коммуникации: реализация программы. Оценка программы: результаты, последствия, коррективы.
51. PR-стратегии в Интернет.
Преимущества сети Интернет. Веб-сайт. Электронная почта. Отношения со СМИ посредством Интернета. Промоушн товаров в Интернете. Интернет как инструмент урегулирования кризисных ситуаций. Интернет как средство массовой информации. Написание материалов для Интернета.
52. Организация и правила проведения публичных выступлений.
Программные речи. Определение цели выступления. Сбор и анализ необходимой информации, подготовка тезисов. Риторические приемы. Аудиовизуальные материалы. Спичрайтинг. Публичные речи. Письменные речи. Презентации. Разработка презентации. Оценка аудитории. Риторика и язык телодвижений. Репетиция.
53. Интервью как PR-жанр. Правила подготовки и подачи интервью для прессы.
Виды интервью: протокольное, информационное, интервью-портрет, интервью-дискуссия, интервью-портрет. Подготовка к интервью. Время и место проведения интервью. Вопросы в интервью. Создание образа интервьюера. Создание представления о целях и задачах интервью. Создание представления о роли интервьюируемого.
54. Структура PR-проекта: общая характеристика.
Результаты анализа и ситуационный анализ. SWOT-анализ: трудности и замечания. Общие цели проекта. Цели по различным целевым аудиториям. Ключевые сообщения по различным целевым аудиториям. Стратегия: что мы делаем? Тактика: как мы это делаем? План действий. Отчетность. Оценка результатов: критерии, методы, примеры оценки уже осуществленных проектов. Бюджет PR-проекта.
55. PR в управлении кризисными ситуациями. Требования к информации, предоставляемой в ходе кризисов.
Понятие кризиса. Виды кризисов. Особенности использования информации во время кризиса. Подготовка к кризисам и информационная деятельность в кризисной ситуации. Основные стратегии по управлению кризисами. Правила поведения в кризисной ситуации. Особенности психологического восприятия информации в кризисных условиях.
56. Основные направления PR-деятельности организации
Паблик рилейшнз средствами полиграфии. Публикация официальных отчетов. Издание фирменных проспектов и журналов. Внутрикорпоративные СМИ. Издание СМИ для внешней аудитории. Участие представителей фирмы в работе съездов и конференций. Организация собственных мероприятий.
57. Работа со СМИ как направление PR-деятельности
Медиарилейшнз как вид PR-деятельности. Рассылка информационных материалов в СМИ. Пресс-релизы и их разновидности. Установление продуктивных отношений с сотрудниками СМИ. Правила, которых необходимо придерживаться при работе с сотрудниками прессы. Способы повышения заинтересованности СМИ в публикации PR-информации. Основные причины разногласий PR-специалистов и журналистов. Профессиональные и личностные качества, которыми должны обладать работники коммуникационной сферы.