Формат тарифной карты

Торговые ассоциации, представляющие американские газеты и рекламные агентства, приняли стандартный формат для тарифных карт. Любая газета, желающая продавать рекламные места на рынке США, должна разработать свою рекламную тарифную карту в соответствии с принятыми параметрами.

В издании «Стандартные тарифы и обработка данных», а также других руководствах, в которых приводятся примеры рекламных тарифов и условий контрактов, перечисляется 20 параметров для газетной рекламной тарифной карты.

Приведем их:

1. Персонал

• должности и имена руководящих сотрудников (не больше пяти), чьи обязанности напрямую связаны с размещением рекламы

2. Представители

• торговые представители по продаже рекламных мест (независимые торговые организации: не сотрудники газеты)

3. Комиссионные и условия платежа

• сумма комиссионного вознаграждения, причитающегося рекламным агентствам

• скидки за оплату наличными или отсутствие таких скидок

• условия платежа

4. Политика

• Положение о расторжении контракта, предусмотренное данной газетой

• Политика защиты тарифных ставок и пересмотра тарифов в течение действия контракта

• Важнейшие положения рекламной политики и/или ограничения (табак, алкогольные напитки, обнаженная натура и т.д.)

5. Расценки на черно-белую рекламу

• базовые ставки за дюйм (квадратный сантиметр)

5а. Зональные издания

• базовые ставки за дюйм (квадратный сантиметр) для зональных (относящихся к различным географическим регионам) изданий

6. Групповые тарифы

• тарифы на объединение с другими газетами или журналами (обычно принадлежащих одному владельцу или являющихся собственностью филиала)

• членство в признанной группе газет и местоположение группы

7. Тарифы за цвет и данные

• наличие цвета

• дни недели, когда цвета имеются в наличии

• число доступных цветов

• пространство для вставления дат (если необходимо)

• минимальный размер цветной рекламы

• последний срок подачи рекламных объявлений

• Дата печати материалов

• Последний срок аннулирования рекламы без уплаты штрафа

8. Особые тарифы

• рекламные объявления необычных форматов

8. Тираж рекламы с разбивкой (реклама публикуется только в одной из частей общего тиража)

• когда возможна разбивка: ежедневно, по воскресениям, в определенные дни недели

• минимальное количество дюймов (квадратных сантиметров)

• дополнительные надбавки

8. Специальные услуги

• базы данных и т.д.

• ярмарки

• туристические справочники

11. Специальные дни/страницы/параметры

• специальные страницы

• специальные разделы

12. Требования к размерам рекламного объявления

• минимальные приемлемые размеры рекламного объявления в дюймах (квадратных сантиметрах) - высота, ширина объявления и т.д.

13. Контрактные нормы и требования к тексту

• контрактные нормы и требования к тексту

14. Последний срок подачи рекламных объявлений

• Последний срок для текста, клише и т.д.

• Последний срок аннулирования рекламы без уплаты штрафа

15. Технические измерения

• размеры колонки по отношению к размерам страницы/ширине страницы в дюймах (квадратных сантиметрах)

• площадь колонки или линейки для разделения колонок (дюймы/квадратные сантиметры)

16. Особые классификационные тарифы

• рубрики

• надбавки за местоположение

• тарифы на семь дней

• специальные надбавки за обрамление, иллюстрации и т.д.

17. Тарифы на размещение рубричной рекламы

• базовый тариф для одного дня

18. Комиксы

• базовые тарифы за один дюйм (квадратный сантиметр) при размещении рекламы в разделах комиксов

19. Журналы

• базовые тарифы при размещении рекламы в журналах, распространяемых через газеты

20. Тираж

• годовой тираж

• цена одного экземпляра

• оплаченный тираж и название аудиторской организации

• разбивка тиража по основным городским зонам, отдаленным регионам.

42