2. Переваги та недоліки франчайзингу.

Переваги

Для франчайзера

Для франчайзы

- Отримання додаткового доходу при мінімальних витратах і інвестиції за рахунок розширення виробництва та/або збуту товарів

(послуг) шляхом купівлі прав на використання товарного знака, фірмового стилю, об'єктів інтелектуальної власності та комерційної інформації;

- Забезпечення гарантій отримання стабільного додаткового доходу у вигляді періодичних платежів, оскільки франчайзі як самостійна юридична особа безпосередньо зацікавлений в успішному розвитку свого підприємства;

- Просування на ринку товарів (послуг), товарного знака і самої компанії за рахунок франчайзі;

- Збільшення ступеня контролю на ринку;

- Забезпечення можливостей для збуту на віддалених територіях;

- Здійснення територіального розподілу ринку з метою обмеження конкуренції між франчайзі без порушення норм антимонопольного законодавства;

- Розширення досвіду бачення бізнесу та вивчення ринку на основі зворотного потоку інформації від франчайзі.

- Використання на законних підставах торговельної марки відомої компанії;

- Отримання доступу до детально розробленої технології ведення бізнесу, що показала на практиці високий рівень ефективності;

- Отримання постійної технічної, консультативної та фінансової підтримки, як на етапі розвитку бізнесу, так і в процесі його функціонування;

- Доступ до гарантованої системі поставок;

- Збереження юридичної та економічної самостійності, а також можливість самостійного прийняття управлінських рішень;

- Значна економія коштів і часу на рекламі, навчанні, маркетингових дослідженнях, розробки і реєстрації власного товарного знаку і торгової марки;

- Придбання певного рівня захищеності від конкурентів на території дії франчайзингового угоди, підвищення статусу і нові можливості для ведення бізнесу;

- Спрощення доступу до кредитних ресурсів; франчайзер може виступати в ролі гаранта у кредитних відносинах, крім того, фінансово-кредитні установи більш лояльно відноситься до кредитування франчайзі міжнародних компаній, найчастіше надаючи їм фінансові ресурси на пільгових умовах

Недоліки

Для франчайзера

Для франчайзі

- Залежність ефективності роботи від сторонніх компаній;

- Складності в розриві відносин з франчайзі, що не виконують умови угоди. Як правило, франчайзинговий договір передбачає неможливість для франчайзера одностороннього розірвання контракту з франчайзі; з цією метою останнього слід повідомити заздалегідь (як правило, за шість місяців);

- Наявність певних проблем у контролі якості товарів (послуг), що надаються франчайзі, що зумовлено його певною незалежністю;

- Негативний вплив неефективних франчайзі на імідж і ринкову репутацію торгової марки;

- Виплата внесків із запізненням або їх недоплата; франчайзі, намагаючись зменшити величину виплат, в деяких випадках надає неповні або фальсифіковані звіти

- Ймовірність розголошення комерційної таємниці франчайзі, отримуючи доступ до комерційних секретів і ноу-хау від франчайзера, іноді розголошує таку інформацію, хоча це і заборонено угодою;

- Вихід з франчайзингової системи ефективних франчайзі, які, розриваючи контракт із франчайзером для відкриття власного бізнесу, стають таким чином прямим конкурентом фр.

- Обмеження свободи прийняття рішень;

- Неможливість швидкого розриву франчайзингового договору;

- можлива конкуренція з боку інших франчайзі і безпосередньо франчайзера (для невиключної франшизи),

- Відсутність підтримки з боку франчайзера наперекір обумовленим в угоді зобов'язаннями;

- Залежність від фінансової стабільності франчайзера;

- ризик переоцінки позитивності іміджу та перспективності торгової марки та/або товарного знака франчайзера і т.д.