Тема 5 Носители рекламной информации

5.1. Классификация видов и средств торговой рекламы

5.2. Характеристика основных средств распространения рекламы. Преимущества и недостатки

(реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама, экранная реклама, реклама на радио, прямая почтовая реклама, наружная реклама и другие средства рекламы).

5.1. Классификация видов и средств торговой рекламы

(Предложены Международной рекламной ассоциацией)

I. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ:

• РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ И ПУБЛИКАЦИИ ОБЗОРНО-РЕКЛАМНОГО ХАРАКТЕРА:

рекламные объявления

рекламные статьи

рекламные обзоры

II. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА:

• РЕКЛАМНО-КАТАЛОЖНЫЕ ИЗДАНИЯ:

каталоги

проспекты

буклеты

плакаты

листовки

афиши

• НОВОГОДНИЕ РЕКЛАМНО-ПОДАРОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ:

фирменные настенные и настольные календари

карманные табель-календари

поздравительные карточки (открытки)

III. АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА:

рекламные кинофильмы

видеофильмы

слайдфильмы

рекламные ролики

IV. РАДИОРЕКЛАМА:

радиообъявления

радиоролики

радиожурналы

рекламные радиопередачи

V. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА:

телефильм

телевизионные ролики

телезаставки

рекламные объявления

телерепортаж

VI. ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ:

международные ярмарки и выставки

национальные ярмарки и выставки

постоянно действующие экспозиции

VII. РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ:

фирменные сувенирные изделия

серийные сувенирные изделия

подарочные изделия

фирменные упаковочные материалы

VIII. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА (ДИРЕКТ МЕЙЛ):

специальные рекламно-информационные письма

специальные рекламные материалы

IX. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:

рекламные щиты, панно

рекламные транспаранты

световые вывески

электронные табло, экраны

фирменные вывески

указатели

реклама на транспорте

оконные витрины

рекламно-информационное оформление фасадов магазинов

прочие виды оформительской рекламы

X. КОМПЬЮТЕРИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА:

компьютерная техника

компьютеризированная информация

кабельное телевидение

видокаталоги

телекаталоги

5.2. Характеристика основных средств распространения рекламы. Преимущества и недостатки

Основными средствами распространения рекламы можно считать такие:

реклама в прессе,

печатная (полиграфическая) реклама,

экранная реклама,

реклама на радио,

прямая почтовая реклама,

наружная реклама,

компьтеризованная реклама,

другие средства рекламы.

Реклама в прессе

Реклама в прессе включает с себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.

Их можно условно разделить на две основные группы:

Рекламное объявление — платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение.

Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и всевозможных рекламных приложениях, а также в справочниках, учебных пособиях и учебниках.

Важными характеристиками периодических изданий являются:

Тираж – общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей.

Объем реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.

Рейтинг (общий объем аудитории) издания - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени.

Реклама в газетах условно делится на следующие виды:

а) классифицируемая реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей

б) демонстрационная реклама – рекламные объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты

в) приложения и рекламные вставки.

К преимуществам газетной рекламы относится ее большой охват, гибкость, оперативность. К недостаткам - короткий жизненный цикл, низкая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала.