2. Учебно-методические материалы по дисциплине

2.1. Тематический план для очного отделения Всего 3 кредита

№	Наименование темы	Лекции	Семинары	СРСП	СРС
1	Основное содержание поведения потребителей	4/2	2	6/4	6/4
2	Позитивисткая и постмодернистская парадигмы	4/2	2	6/4	6/4
3	Культура как фактор потребительского поведения	4/2	2	6/4	6/4
4	Социальное пространство потребителей	4/2	2	6/4	6/4
5	Социальные группы	4/2	2	6/4	6/4
6	Типы поведения потребителей	4/2	2	6/4	6/4
7	Мода	6/3	3	9/6	9/6
	Итого	30/15	15/15	45/30	45/30

2.2. Тезисы лекционных занятий

Тема 1 Основное содержание поведения потребителей

1. История изучения потребительского поведения

2. Предмет курса

3. Идеальный тип и модель. Научная теория как комплекс идеальных типов и моделей.

Первые попытки разработки теории потребления связаны с целым рядом ключевых фигур обществоведения XIX-XX веков. К.Маркс выдвинул идею товарного фетишизма. Американец Т.Веблен в конце XIX в. предложил теорию показного (престижного) потребления. Немецкий социолог Г.Зиммель выдвинул ряд ключевых идей теории моды. Немецкий социолог и экономист В.Зомбарт предложил концепцию роскоши. Другой немецкий социолог М.Вебер сформулировал концепцию статусных групп и протестантской этики. Более конкретные исследования поведения потребителей появились позже. Логика возникновения этого направления примерно такова: экономическая наука породила маркетинг, одним из разделов которого является "Поведение потребителей". В дальнейшем из маркетинга выделилась самостоятельная дисциплина "Поведение потребителей". Первые попытки разработки теории потребления. "Поведение потребителей» как один из разделов маркетинг. Процесс институционализации.

"Поведение потребителей" (ПП) - как прикладная научная дисциплина. Взаимосвязь с другими дисциплинами.

"Поведение потребителей" (ПП) - это прикладная научная дисциплина. Это означает, что она служит своего рода посредником между фундаментальными науками и практикой, переводя их очень широкие, абстрактные категории на более конкретный уровень.

В основе курса "Поведения потребителей" лежит ряд фундаментальных научных дисциплин: социология, психология и социальная психология, общая экономическая теория, антропология, социальная история и история культуры.

Модель - как упрощенное представление реальности.

Теория - как комплекс понятий. Гипотеза - как предположение.

Функции, выполняемые теорией.

Основная литература:1, 2, 4, 5, 7

Дополнительная литература:1, 2

Тема 2 Позитивисткая и постмодернисткая парадигмы

1.Модернисткое мировозрение.

2.Позитивизм как научная методология.

3. Постмодернисткое мировозрение

Создание индустриального общества в ХХ в. пошло двумя социально- экономическими путями. Во-первых, это путь капиталистического развития с опорой на механизм рынка и частной собственности на средства производства. Он стал исторически первым, и по нему пошло большинство стран, выбравших путь индустриализации. Во-вторых, это путь государственного или государственно-монополистического социализма. Этим путем с 1917 г. пошла Россия, ставшая Советским Союзом, а затем и вся Восточная Европа, Китай, ряд других стран Азии. Капитализм и государственный социализм стали разными социально-экономическими формами создания индустриального общества.

При всех социальных, политических и идеологических различиях между капиталистическим и социалистическим путями оба эти способа создания индустриального общества порождали общий тип мировоззрения, который в последние десятилетия ХХ в. получил название модернизма. История возникновения модернизма.

Мифы которые лежат в основе модернизма. Характерные черты модернизма. Количественные методы в позитивизме.

Исходная точка изучения потребителей в рамках позитивистской методологии.

Роль Зигмунда Фрейда в развитии психоанализа. "Мотивационные исследования Качественные методы исследования.

Сталинизм и нацисткая Германия в проявлениях модернизма.

Во второй половине ХХ в. в западных странах развивается интеллектуальное течение, получившее в конце 1970-х гг. название постмодернизма. Оно не является какой-то оформленной научной школой, это скорее новое мировоззрение, проявляющееся как тенденция в литературе, искусстве, науке, литературоведении, философии, социологии. Между тем эта интеллектуальная тенденция, с одной стороны, оказывает влияние на массовое сознание, а с другой - сама подпитывается сдвигами в мировоззрении широких народных масс.

Развитие постмодернизма.

Основные черты постмодернистского мировоззрения.

Понимание культуры в постмодерне.

Цель нового поколения - потребление, в том числе потребление торговых марок как чувственных образов. Мода и постмодерн. Сравнение модернизма и постмодернизма.

Постмодернистское мировоззрение. Позитивизм. Интерпретивизм.

Основная литература:1, 2, 4, 5, 7

Дополнительная литература:1