- •1 Понятие бренда и брендинга. Основные маркетинговые цели брендинга.
- •2 Имя бренда, образ бренда, бренд-миф
- •3 Классификация брендов
- •4 Иерархия бренда
- •5 Капитал бренда
- •6 Эффекты, достигаемые при помощи бренда
- •7 Основные этапы рекл кампании и их характеристика
- •8 Условия эффективности рекламного сообщения (рс)
- •9 Основные критерии выбора для размещения рекламы в прессе.
- •10 Задачи, решаемые с помощью рекламы в прессе
- •11. Виды изданий в прессе
- •12 Типология газет и журналов
- •13 Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах
- •14 Показатели эфф размещ рекламы в прессе: срт, целевой срт, средняя аудитория номера, индекс соответствия.
- •15 Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации.
- •16 Колич-е и кач-е исследования. Процесс проведения исследований.
- •4.Непосредственное проведение исследования.
- •17Понятие ца, её составляющие, профили. Методы исследований ца.
- •18 Виды рекламной продукции в основных сми и наружной рекламе. Их возможности, достоинства и недостатки как рекламоносителей.
- •19Понятие наружной рекламы.Достоинства и недостатки,основные носители нр.
- •20 Требования, предъявляемые к наружной р-ме. Правила создания щитовой рекламы.
- •21 Основные приемы подачи рекламы на радио. Достоинства и недостатки р-мы на радио.
- •22 Показатели эффективности размещения рекламы на радио
- •23 Классиф телерекламы. Дост и недостатки р-мы на тв.
- •24 Показатели эффективности размещения рекламы на тв
- •25 Понятие позиционирования (п). Последовательность процесса п-ния.
- •26 Модели позиционирования
- •27.Российский рынок рекламы после 1998 года и перспективы его развития.
- •28. Становление и развитие рынка услуг пр в России.
- •29. Сми как организационно-технические комплексы массовой коммуникации.
- •30. Специфические особенности, сильные и слабые стороны каждого вида сми в проведении рекламных и пр-мероприятий.
- •31. Характеристика общественно-политической, деловой и развлекательной прессы.
- •32.Опред-е и моделир-е коммуникаций, понятие «кодирование» и «декодирование» инфо.
- •33. Вербальные коммуникации в пр. Правила и принципы составления текстовых материалов.
- •34. Профилактика возникновения кризисных ситуаций при установлении связей с общественностью.
- •35. Программа действий пр-служб в условиях кризиса.
- •36.Роль маркетинг комм в эффективном позиционир предп-я.
- •37. Имидж и образ. Типология имиджей. Имидж предприятия. Фирменный стиль.
- •38. Основные цели рекламной коммуникации.
- •39.Этапы рекламной коммуникации.
- •41.Разграничение зон ответственности маркетинга, рекламы и пр.
- •42. Цели и задачи формирования положительного имиджа орг-и, его структура и основные параметры.
- •43. Сущности и концепции фирменного стиля. Особенности создания фирменного стиля орг-и.
- •44. Возможности прессы и др средств пр в создании имиджа конкретного предп-я.
- •45. Коммерческая, политич и соц реклама.
- •46. Реклама и ценностные ориентации общества.
- •47. Понятие скрытой рекламы.
- •49. Основные показатели для медиа-обсчетов
- •50. Основные показатели медиа-плана.
- •51. Цели, методы и виды исследований в пр.
- •52. Планирование пр-мероприятий.
- •53. Требования к корпоративному пресс-релизу
- •54. Качественные и количественные показатели имиджевой компании.
- •55. Понятие информации, информационных технологий, теоретические основы обработки информации.
- •56. Этапы разработки рекламного продукта.
- •57. Понятие базы данных, назначение бд, понятие архитектуры бд, классификация бд. Использование бд в маркетинге и рекламе. (посмотреть в библиотеке)
- •58. Общие принципы хранения и обработки данных.
- •59.Основные функции реляционных субд.
- •60. Основные принципы хранения и обработки информации. Область применении электронных таблиц в рекламе.
- •61. Классификация ресурсов Интернета.
- •62. Интернет и реклама: возможности взаимодействия.
- •63. Сущность баннерной рекламы, форматы баннеров.
- •67. Этапы и технологические особенности разработки рекламной продукции для полиграфии.
- •68. Компьютерная подготовка макетов печатной продукции для полиграфии.
- •69. Проблема цветопередачи и пути ее решения.
- •70. Пр как элемент маркетингового комплекса и средство массовой коммуникации.
- •71 Основные цели и задачи пр.
- •72. Организация деятельности службы пр на предприятии.
- •73. Пресс-служба и пресс-секретарь, их функции.
- •74. Средства исследований в пр.
- •75.Методы пр - воздействия на общественной мнение и технологические схемы их использования.
- •76.Стереотипы и мифы в управлении общественными отношениями.
- •77. Организация специальных событий. Благотворительность как ресурс пр.
- •78. Этапы проведения презентации.
- •79. Организация работы на выставках-ярмарках.
- •80. Формирование общей системы мер по установлению тесного взаимодействия со сми в работе пр служб.
- •81 Технологии имиджирования
- •82 Роль пр в формировании культуры бизнесса
- •84 Взаимодействие фирмы с потребительскими организациями
- •85.Социальные функции сми в современном обществе.
- •86 Базовые пр-документы в отношении со сми
- •87 Личные продажи, стимулирование сбыта
- •88 Взаимосвязь рынка рекламы и рынка услуг пр.
- •89 Специфика жанров газетных и журнальных материалов
- •90 Жанры информационной публицистики
49. Основные показатели для медиа-обсчетов
Медиа-обсчет - расчет эффективности рекламной кампании. Параметры:
Для расчетов необх таблицы расценок на размещение PC по каждому из возможных его носителей и планируемая продолжительность рекламного сообщения.
На первом этапе разработки медиа-плана назначают "мишень".
На следующем этапе - медиа-планирование, разрабатываются следующ документы, наиболее распространенные в практике работы РА:
- медиа-план, - бюджет рекламной кампании, - медиа-обсчет (расчет эф-ти рекламной кампании).
В первую очередь составляется таблица медиа-обсчета. Параметры: - канал/передача, - время трансляции PC (рекламного сообщения), - день (или дни) недели, - цена одной минуты трансляции PC, - цена трансляции конкретного формата PC, - рейтинг программы, - число выходов PC в это время, - цена трансляции, - скидка с цены, - цена со скидкой, - цена одного рейтинга.
Формирование электронных таблиц в редакторе Excel нач с заполнения первого столбца "Канал/Передача", в кот заносятся наименования телеканалов с передачами, имеющими наибольш рейтинг по рез-там измерения аудитории СМИ. По каждому каналу определяется период времени с наибольшим рейтингом. При назначении дня (или дней) недели следует учитывать режим выхода назначенной передачи в соотв с программой.
Цена трансляции PC определяется по тарифу из таблицы расценок на размещение PC и возрастает пропорционально продолжительности PC.
Число выходов PC явл одним из показателей, кот можно варьировать в процессе оптимизации медиа-плана. Цена в кажд случае рассчитывается путем умножения цены выхода одного PC (с учетом его продолжит-ти) на число выходов. Размер скидки рекламному агентству опред-ся из соответствующих таблиц скидок по каждому из телеканалов. Цена со скидкой рассчитывается из цены всех выходов PC за вычетом скидки.
Рейтинг - основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения. Под рейтингом поним кол-во индивидуумов, составляющих ЦА данного PC, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к обшей численности людей, имеющих технич возможность смотреть ТВ, т.е. потенциальных телезрителей.
Rating (в процентах) = Rating x 100%, или Rating (в виде дроби) = Rating/100%.
Рейтинг явл характеристикой потенциальной ЦА PC и служит одним из основных показателей при составлении медиа-плана и при media-анализе результатов рекламных кампаний. Данные о рейтингах отдельных телепередач и радиопередач подготавливаются спец исследовательскими службами на основе регулярных выборочных опросов населения и анализа телепрограмм и публикуются.
50. Основные показатели медиа-плана.
Деят-ть по медиапланированию состоит из системы расчета множества медиапоказателей, кот определяют будущую эф-ть трансляции и воздействия рекламных сообщений. Такие показатели делятся на 2 принципиально отличимые группы. К первой относятся не регулируемые медиапланером показатели, такие как рейтинг, тираж, рейтинг и тираж по ЦА. Ко второй относятся показатели, регулируемые медиапланером - частота контактов, охват, общий бюджет кампании, стоимость одного контакт.
В медиапланировании исп-ся система взаимосвязанных показателей и определенной терминологии. В апреле 1996 РФ присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания «Минимальные требования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0». Поэтому все показатели и термины медиапланирования имеют стандартизованные названия на рус яз.
Целевая группа, ЦА рекламы (target group) - основная и наиб важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Прежде всего, это потенциальные покупатели рекламируемого товара.
Рейтинг (Rating, Rating point) рекламоносителя - один из основных показателей медиапланирования. Рейтинг обозначает часть ЦА, контактировавшую с конкретным медианосителем (смотревшую телепередачу, читавшую конкретный номер газеты и т.п.). Рейтинг измеряется или кол-вом людей (абсолютное значение), или в % к общей численности потенциальной аудитории (относительный показатель).
Рейтинг = Число телезрителей, составляющих ЦА, смотрящих данную передачу/Общая численность потенциальных телезрителей.
GRP (Gross Rating Point) - один из наиб популярных показателей медиапланирования, позволяющ оценить схему размещения в нескольких медианосителях. Исчисляется как сумма произведений рейтингов всех носителей и кол-ва включений в них за определен промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов. В рус варианте показатель GRP называют также валовым оценочным коэффициентом, валовым рейтингом, суммарным рейтингом, накопленным рейтингом, суммой рейтинговых пунктов.
Gross Rating Point выражается в %, хотя сам знак % обычно опускается.
TRP (Target rating point) - GRP, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия.
Охват (coverage, reach) - Реальное кол-во или доля людей, видевших хотя бы один выпуск регулярной телепрограммы в течен некоторого отрезка времени или видевших рекламный ролик хотя бы 1 раз за время рекламной кампании.
Эффективный охват N+ (Reach N+) характеризует кол-во представителей ЦА, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз. Иногда под термином эффективного охвата так же понимают эффективный уровень Reach N+. Reach 1+ явл просто охватом.
OTS (opportunity-to-see) - «возможность увидеть», т.е. вероятная аудитория рекламного обращения. Имеет значение для одного рекламного объявления, т.к. в любом другом случае O.T.S. = G.R.P.
Частота (Frequency, Average OTS) - среднее кол-во контактов данной кампании среди людей, охваченных этой кампанией. Frequency = GRP / Reach
Эффективная частота (Effective Frequency) - кол-во контактов с потребителем, необх-е для достижения эф-та от получения сообщения.
СРТ (Cost-per-thousand или Цена за тысячу) - стоимость 1000 рекламных контактов. Исчисляется как отношение стоимости рекламного объявления к средней расчетной аудитории одного номера. Модификациями этого показателя явл: • СРТ OTS or СРТ GRР - цена за тысячу рекламных контактов; •СРТ Reach - цена информирования тысячи различных людей;• CRP (Cost-per-rating point) - стоимость одного пункта рейтинга.
Profiles (Affinity) - профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя. Профиль-отношение (ПО) - отношение доли целевой в аудитории средства рекламы (газеты, радиостанции) к их доле в населении какого-либо города. Значение Affinity большее «1» указывает на более высокую «концентрацию» представителей целевой группы в аудитории издания по сравнению со всем населением какого-либо города.