67. Этапы и технологические особенности разработки рекламной продукции для полиграфии.

Создание оригинал-макета – серьезная работа, которая состоит из следующих этапов: 1. Уточнение главной идеи бренда. Для получения полноценного результата при разработке дизайна каталога или буклета необходимо уточнить идею бренда. Это поможет понять вашему клиенту, в чём отличие и преимущество ваших товаров или услуг на фоне конкурентов.

2. Разработка концепции дизайна. Это самый важный, творческий и интересный этап при работе над полиграфией. На данном этапе создаётся несколько концептуально различных идей. Стилистика, цветовая гамма, типографика, дизайн обложки, дизайн внутренних страниц, темпоритмика, полиграфическое исполнение — всё это учитывается при разработке концепции дизайна каталога или рекламного буклета.

3. Развитие выбранной концепции дизайна каталога или буклета. Детальная проработка утверждённой концепции, например, каталога или буклета включает в себя: разработку модульной сетки, подбор полиграфических материалов, формирование цветовой гаммы, подбор шрифтовых групп и работу со шрифтом, вёрстку текстового, иллюстративного и фотографического материала.

4. Допечатная подготовка дизайн-макетов состоит из нескольких этапов: фотовывода, цветопробы, конвертации. Фотовывод представляет собой получение негатива или депозитива на прозрачной основе для дальнейшего его копирования. Особенно популярен при допечатной подготовке фотовывод флексо, который используется при флексографской печати.

Цветопроба – следующий этап допечатной подготовки макетов. По сути своей цветопроба представляет собой контрольный цветной оттиск будущего изображения. Есть несколько различных методов, с помощью которых осуществляется изготовление цветопроб при допечатной подготовке. Самым популярным и востребованным методом является аналоговая цветопроба и цифровая цветопроба. Допечатная подготовка макетов не может считаться завершенной если не была произведена цветопроба, ведь именно она позволяет увидеть цвета, которые получатся при реальной печати.

Конвертация файлов не менее важна для качественной печати. Дело в том, что очень часто в типографию попадают файлы, характеристики которых просто не позволяют произвести качественную печать. В этом случае допечатная подготовка начинается именно с конвертации файлов в нужный формат, а только после этого производится фотовывод и цветопроба.

Полиграфические услуги, в частности услуги по допечатной подготовке, изготовлению печатного материала как офсетным, так и цифровым способом печати, а также проведение послепечатной обработки выпускаемой продукции. Новейшие технологии и современное полиграфическое оборудование, постоянная работа над совершенствованием технологии полиграфии обеспечивают высокое качество печатных работ. Срочная полиграфия практически всегда выполняется "на цифре". Цифровая полиграфия, а точнее ее результат, легко прогнозируем, т.к. отпечатав один лист, вы можете еще на начальном этапе откорректировать текст или цвет документа. Одним из достоинств цифровой полиграфии является также печать переменных данных, когда Вам необходимо изменить какой-то отдельный фрагмент текста или картинку. Из недостатков цифровой печати можно выделить ее ограничение по размеру бумаги (максимальный формат А3) и невозможность использования серебряной и золотой красок. Самое главное - цифровая печать экономически выгодна только при небольших тиражах. Небольшие тиражи - это до 150 листов формата A3 или до 300 листов формата A4. Для печати средних и больших тиражей оптимальной является офсетная печать, причем, чем больше тираж, тем меньше стоимость одного экземпляра. Офсет отличается высоким качеством полиграфии, позволяет использовать пантонные краски (у них, в двух словах, шире охват и они позволяют точно передать ваш фирменный цвет), добавлять золотую и серебряную краски. Но при офсетном способе печати много времени тратится на технологические операции, например: вывод пленок, изготовление форм для печати, приладку (подготовку печатной машины), сушку тиража. Это не позволяет выполнить офсетную печать тиража за несколько часов, как при цифровом способе печати. Итак: цифровая печать - для малых тиражей и срочной печати;

офсетная печать - для больших тиражей и высокого качества печати. Как офсетная печать, так и цифровая печать, а также послепечатная обработка может производиться на новейшем оборудовании ведущих мировых марок (Heidelberg, Xerox, Polar, Stahl, Duplo, Horizon, Renz), что позволяет достигать высокого качества и сокращает сроки изготовления заказов. Применение современных технологий и контроль гарантирует высокое качество выпускаемой полиграфии. Существуют различные виды отделки готовой продукции, которые делают её оригинальной и интересной: брошюровка на металлическую и пластиковую пружины, навивка с ригелем и без, сплошное и выборочное УФ-лакирование, установка пикколо, высечка, резка, матовая и глянцевая ламинация, фальцовка, биговка, склейка, листоподбор, скрепление брошюр на скрепку или термоклей, нумерация, перфорация, тиснение фольгой. Одним из самых востребованных видов представительской полиграфии являются визитки (визитные карточки). Визитки бывают: простые недорогие и эксклюзивные на специальной дизайнерской бумаге. Визитки могут быть отпечатаны как цифровым способом, так и офсетным. Срочная цифровая печать визиток позволяет оперативно печатать малые тиражи в максимально сжатые сроки, если есть готовый макет. Можно провести послепечатную обработку визиток, например, ламинацию визитки, которая защитит ее от мелких механических повреждений, благодаря чему визитная карточка еще долго сохранит первоначальную свежесть и будет выглядеть красиво и оригинально. Чтобы визитка не сминалась по уголкам можно сделать "скругление уголков" - округление углов визитки. Существует цифровая печать листовок и офсетная печать листовок. Листовка – самый простой способ рекламы фирмы, ее услуг, специальных акций, скидок, призов и т.д. А для защиты можно сделать ламинацию листовки, которая придаст листовкам матовый или глянцевый вид и сделает листовку более выразительной. Изготовление листовок занимает в среднем от 1 часа до 1 дня при оперативной цифровой печати и от 5 рабочих дней при изготовлении листовок офсетным способом. Для передачи рекламной информации небольшого объема идеально подойдет рекламный буклет. Поскольку буклет содержит большее количество полос, он является более информативным видом рекламной полиграфии, чем листовка, а за счет наличия одного или нескольких сгибов (фальцев буклета) выглядит более компактно. Рекламные буклеты незаменимы при проведении промоакций, презентаций, выставок и других маркетинговых мероприятий. Буклеты можно изготовить различной красочности и любого тиража, разнообразных форматов и комбинаций фальцев, на различной бумаге: от простой мелованной плотностью 90 г/м2 до более жесткой 160-300 г/кв.м, а также широкий ассортимент дизайнерских бумаг. Существует как цифровая печать буклетов (при небольших или срочных тиражах), так и офсетная печать буклетов. Многообразие вариантов послепечатной обработки сделает буклеты яркими и запоминающимися. Являясь частью деловой культуры, бланки незаменимы в документообороте любой компании. Наиболее востребованными являются фирменные бланки, которые содержат информацию постоянного характера о Вашей компании (адрес, телефон, реквизиты, логотип и др.) и чистое поле для записи. Такие бланки используются в деловой переписке и издании приказов. Не меньшей популярностью пользуются самокопирующиеся бланки (квитанции, накладные, товарные чеки, путевки, страховые полисы, ресторанные счета), которые значительно сокращают время на оформление производственных операций и помогают работать эффективно и без ошибок. Самокопирующиеся бланки изготавливаются разных форматов и цветов из 2-х и более слоев любого тиража цифровым и офсетным способом полиграфии. Полиграфические услуги типографии включают в себя и изготовление перекидных календарей, этикеток, журналов, проспектов, годовых отчетов, пригласительных билетов, открыток, дипломов (легальных дипломов), блокнотов.