Практичне заняття №4
Тема: ТОВАР. ТОВАРНА ПОЛІТИКА
В результаті заняття студент повинен:
-знати: визначення і класифікацію товару, етапи ЖЦТ.
-уміти: визначати тривалість і стадії ЖЦТ, максимум прибутку.
Хід заняття:
Товар у системі маркетингу. Загальна характеристика і класифікація товарів.
Поняття життєвого циклу товарів /ЖЦТ/, основні стадії, їхня характеристика і тривалість. Задачі маркетингу на різних стадіях ЖЦТ.
Нові товари. Суть і критерії визначення нових товарів. Роль служби маркетингу в розробці і реалізації нового товару.
Практичні завдання.
Теоретичні питання для обговорення на практичному занятті:
По яких ознаках здійснюється класифікація товарів?
Що означає «три рівні товару»?
Розкрийте зміст поняття оцінки конкурентоспроможності товару.
Сформулюйте концепцію життєвого циклу товару (ЖЦТ), які етапи традиційного ЖЦТ?
Приведіть приклади і дайте характеристику окремих видів ЖЦТ.
Які основні задачі маркетингу на різних етапах життєвого циклу?
Що розуміють у маркетингу під новим товаром?
Які основні причини комерційного провалу нових товарів?
Яка роль служби маркетингу в створенні нового товару?
Практична робота №4
ЗАВДАННЯ 1
Вам необхідно розробити маркетингову програму підвищення ефективності реалізації на ринку товару, що випускається підприємством,, що містить мотивований висновок про можливість і конкретні напрямки її здійснення. Підставою для висновку є:
- аналіз динаміки фактичного річного прибутку;
- прогноз очікуваного річного прибутку до кінця ЖЦТ;
- заходи щодо продовження ЖЦТ.
Відома наступна вихідна інформація:
1. Обробка даних ринкових досліджень показала, що характер зміни прибутку по роках життєвого циклу товару (ЖЦТ) відбиває рівняння залежності типу:
Пt= аt2 + вt + с ,
д
е
Пt -
величина прибутку від реалізації в t -
м року ЖЦТ, млн. гр.од../рік.;
t – поточний рік ЖЦТ, t = 0, Т;
Т – тривалість ЖЦТ, років;
а, в, с - параметри рівняння, значення яких приведені в табл. 1.19.
У даний момент часу товар знаходиться на аналізованому, tан., року життєвого циклу (табл. 1.16).
Таблиця 1. - Характеристика вихідних даних
Параметри |
Номер варіанту |
|||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
а |
-0,06 |
-0,05 |
-0,07 |
-0,1 |
-0,15 |
-0,16 |
-0,09 |
-0,12 |
-0,12 |
-0,35 |
в |
0,65 |
0,58 |
0,68 |
0,7 |
0,75 |
0,8 |
0,7 |
0,8 |
0,75 |
1,6 |
с |
-0,7 |
-0,6 |
-0,8 |
-0,5 |
-0,36 |
-0,5 |
-0,65 |
-0,4 |
-0,55 |
-0,8 |
tан. |
5 |
3 |
6 |
2 |
1 |
2 |
5 |
3 |
2 |
2 |