Создание массовой прессы. Изменение роли и места рекламы в экономике сми в 1890-1900 годы

Важнейший итог рассматриваемого периода – создание массовой прессы, благодаря которой газетные компании превратились из прибыльных, но разрозненных и небольших по масштабу бизнесов в огромную индустрию.

С 1830-х.

В Филадельфии, а потом и Нью-Йорке несколько издателей попробовали по-новому использовать возможности, которые открывались перед прессой под влиянием нескольких факторов:

1. Технически на типографском оборудовании можно было уже тогда печатать большее число экземпляров, бумага и краска значительно подешевели

2. В городах, а постепенно и за их пределами медленно, но стабильно росло число грамотных жителей

3. В расчете на ресурсы – свободное время и деньги – новых потребительских групп (рабочих и мелких служащих, а не только элиты, как было ранее) начали формироваться сегменты дешевых продуктов и услуг, среди которых были и предложения развлечений и информации.

4. В течение 19 века наиболее показательными примерами использования этих факторов можно считать театр-варьете и массовую прессу.

Успех в 1833-35 годах пришел к нью-йоркскому издателю Бенджамену Дэю, подошедшему к своему проекту с более продуманно стратегией, которую сегодня можно назвать маркетинговой:

1. Кроме минимальной цены, он предложил оригинальную концепцию понятного и интересного малообразованной публике контента (New York Sun), легную в основу последующих вариантов бульварной или так называемой желтой прессы.

2. Сделал упор не на требующую больших издержек подписку, а на продажи с помощью низкооплачиваемых уличных разносчиков.

Его газета (NY Sun) была запущена в условиях конкуренции. Стоила 1-2 цента, ее могли купить все.

В Европе среди предпринимателей можно выделить Жирардена и Дютака.

Платные объявления составляли определенную часть выручки популярных газет, но разница между доходами от розницы/подписки могла достигать 8-10 раз. Роль рекламы была вспомогательной, она чаще всего компенсировала расходы на печать и бумагу.

Ситуация начала меняться в самом конце 19 века, когда во многих потребительских секторах стало преобладать массовое производство и появилась реальная необходимость в массовом продвижении предлагаемых продуктов и услуг.

В 1920-30 годы появляется институт коммерческого радио, он стал использовать рекламу практически как единственный источник дохода и фактор прибыльности.

Два этапа, отличающихся друг от друга особенностями макроэкономических и социальных процессов:

1. Первый продлился с 1940 до середины 1970. Экономический рост, неплохой доход у большой части населения, возможность кредитования практически любых нужд, дешевые и доступные товары. Востребованными стали услуги СМИ. Среди наиболее важных тенденций выделяют: а) медиасистема оказалась ориентирована на взаимодействие с рекламодателем, но не потребителем, б) важнейшие сектора, делавшие упор на получение доходов от рекламы, старались получить максимально широкий охват аудитории. Популяризация ТВ.

2. Второй – с середины 1970 до конца 1990. Потребовались механизмы, позволявшие сохранить массовое производство и потребление на прежнем уровне. Приток новых клиентов, которым были необходимы машины, мебель и техника, значительно уменьшился. Основные маркетинговые усилия в условиях оказались сосредоточены

Удовлетворение первой волны базовой потребности вызвало к жизни еще одну тенденцию, заключавшуюся в формировании у потребителей новых потребностей или выведении на массовый уровень тех, что еще незадолго до того не выходили за рамки элитных групп. Еще в первом периоде потребители купили микроволновки, пылесосы, телевизоры.

Вторая волна – катер для рыбалки, средства для борьбы с целлюлитом, ежегодное обновление газона.

Почти все СМИ с наиболее высокими темпами развития за последние десятилетия были ориентированы именно на возможности работы с целевыми аудиториями:

1. В прессе началась эпоха все более специализированных журналов, приложений и рубрик в газетах

2. На радио наблюдался рост также специализированных FM и позже спутниковых станций, в телевизионной отрасли возникли сотни кабельных и спутниковых каналов для узкой аудитории.

3. Интернет и цифровые технологии создали возможности для максимально узкоспециализированных сообщений