Влияние сми на вкусы людей. Применение маркетинговых стратегий сми

Мода – совокупность привычек и вкусов, господствующих в определенной общественной среде в определенное время.

Мода включает в себя как модные предметы, так и модные стандарты поведения. В их числе – одежда, пища, живопись, музыка, литература, архитектура, стиль жизни, виды спорта.

Одежда и музыка – вещи, наиболее сильно подверженные изменениям.

Свойства моды – сиюминутность, она всегда современна. Старая мода – антимода. Демонстративность. Отличаться от других и быть похожим на других.

Мода – часть культуры, которая удовлетворяет потребности человека быть похожим на других – правда, не на всех, а на группу лучших, с его точки зрения.

Люди хотят быть такими, как все, но чуть-чуть впереди.

Мода создает искусственное повышение спроса, поскольку выбрасываются не физически изношенные вещи, а те, которые вышли из моды, а это может происходить каждый год, если не чаще.

Капиталист заинтересован как в попытке передовых модниц убежать от масс, так и в стремлении масс их догнать. Эта гонка по кругу является неисчерпаемым источником прибыли.

Любой человек для оценки своего собственного положения или поведения обычно использует группу людей, которая служит для него критерием для сравнения. Это яркие носители и выразители тех ценностей, которые разделяет человек. Группа таких людей является для него так называемой референтной, или эталонной.

Что бы мы ни делали на виду у других – мы пишем «текст», который окружающие будут внимательно читать, бегло просматривать или лениво пролистывать, выхватывая лишь отдельные слова. Чаще всего мы не думаем о том, что наш стиль жизни, наше поведение как потребителя – это написание текста.

Чем богаче группа, тем короче жизненный цикл предметов потребления. Чтобы удовлетворить потребность в самоидентификации с группой, ее член должен придерживаться этого цикла.

Показное потребление – потребление, основным мотивом которого является демонстрация своего высокого социального положения, называют показным, престижным. Средством демонстрации своего статуса является высокая цена потребляемых вещей.

Демонстративное потребление – текст, состоящий из сознательно сконструированных знаков.

Производство предметов престижного потребления – маркетинговая стратегия основывается на тщательном ограничении этих объемов.

Порою творцами моды выступают политические деятели: коса Тимошенко, треуголка Наполеона, берет Кастро.

Субкультура – чаще всего музыкальная. Одним из важнейших проявлений субкультуры являются модели потребления, характерные для возрастных, профессиональных, региональных групп.