Тема 6. Характеристики системы смк как основного рекламоносителя

Разделы и темы

для самостоятельного изучения

Виды и содержание самостоятельной работы

Тема 1. Теория коммуникации как наука и учебная дисциплина

1. Написание рефератов по темам:

• Массовая культура и ее специфика в формировании коммуникации.

• Роль радио/телевидения/прессы в формировании общественного мнения.

• История возникновения теории коммуникации.

• Исторические подходы к возникновению и развитию массовой коммуникации.

2. Изучение теоретических моделей коммуникации с конспектированием основных положений.

3. Анализ и составление схемы коммуникационного акта при общении двух коммуникаторов; в группе, на собрании и пресс-конференции.

Тема 2. Массовая коммуникация как система

1. Поиск и обзор научных публикаций по темам:

• Роль коммуникаторов в создании массовой информации.

• Производство информационного продукта.

• Механизм превращения социальной информации в массовую информацию.

• Влияние окружения в механизме осуществления функций СМК.

2. Эссе на тему: «Интерес современного бизнеса к деятельности СМИ».

3. Анализ коммуникационного акта, осуществляемого посредством телевидения, радио (на примере теле-/радиопередачи.

Тема 3. Виды и средства массовой коммуникации

1. Поиск и анализ электронных источников информации по темам:

• Художественная коммуникация как особый вид массовой коммуникации.

• Традиции и основания нравственной коммуникации.

• Расширение коммуникативного пространства и ускорение предкоммуникативного времени.

• Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.

2. Эссе на тему по выбору:

• СМИ как «четвертая власть».

• СМК и виртуальная реальность.

3. Проработка материала по учебной литературе [1; 4; 5].

Тема 4. Методы анализа и эффективность массовой коммуникации

1. Написание рефератов по темам:

• Теории информационного дефицита

• Потребление массовой информации как игра.

• Модель зависимости эффектов массовой коммуникации.

• Шарлоттский эксперимент: взаимозависимость гражданской позиции человека и его читательского интереса.

2. Контент-анализ по отобранным студентом материалам.

Тема 5. Реклама и теория коммуникаций

1. Проработка научной литературы по темам для подготовки к дискуссии:

• Место рекламы в системе социальных коммуникаций.

• Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы.

• Место политической рекламы в СМК.

• Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе.

2. Дайджест лекции.

3. Обзор научной и периодической литературы по теме: «Социальная ответственность рекламы».

4. Оценка используемых в рекламе психологических приемов, воздействующих на потребителя бессознательно (на примере рекламы в печатных и электронных СМИ).

Тема 6. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя

1. Поиск и анализ периодической литературы по темам:

• Перспективы газет и журналов в структуре СМК;

• Проблема контекста рекламы;

• СМК и реклама: способы регуляции отношений.

2. Эссе на тему: «Перспективы Интернета как рекламоносителя».

3. Составление главных тезисов по теме: «Product Placement как новейшая и перспективная разновидность рекламной коммуникации».

4. Анализ и подготовка электронной презентации по теме: Присутствие и эффективность Product Placement в различных средствах СМК (на примере полнометражного кино; сериала; телевизионной передачи, книг, компьютерных игр, радиопередачи, печатных СМИ).

Тема 7. Целевая аудитория

1. Проведение сегментации аудитории в зависимости от выбранных студентом критериев и выбор целевого сегмента для продвижения товара, выбираемого по желанию.

2. Написание реферата по теме: «Новейшие тенденции в изменении структуры аудитории».

3. Оценка рекламной коммуникации с точки зрения используемых мотивов (на примере телевизионной рекламы).

4. Разработка концепции рекламы, основанной на семейных ценностях с использованием различных аспектов семейности.

Тема 8. Коммуникации в сфере паблик рилейшнз

1. Разработка пресс-релиза и медиа-кита для СМИ.

2. Анализ статистической и аналитической информации по темам:

• Развитие ПР-индустрии в России.

• Использование СМИ в деятельности по паблик рилейшнз.

• Влияние лидеров мнений на общественность.

3. Мониторинг и последующий анализ печатных СМИ на предмет использования ПР-технологий в целях продвижения товаров и услуг.