4Р. Просування.

Маркетингові комунікації :

Що можна застосувати до обьекта:

ПР ,Політична реклама, Інтернет реклама, радіо,ЗМІ.

Типи, види, форми:

Види :

Зовнішня, ТВ, інтернет, реклама в ЗМІ, Радіо – реклама.

Тип: Політичний піар, політична реклама.

Форма: 1.Інформативна. 2. Нагадувальна.

За способом розташування:

Інтернет реклама – контекстна, банерна. ТВ – політ.ролик. ЗМІ – іміджеві статті, інформативні статті. Зовнішня – рекламні щити, реклама на арках, тендерах, брендмауер, реклама на перетяжках, реклама в метро. Піар -    Прес-релізи,статті в газетах і журналах, ділові зустрічі, інтерв’ю, спонсорство.

Методи і технології:

1. Політичний міф.

Міф про золоте сторіччя або міф,що закликає повернутися до "витоків" в світле минуле, де панували любов, рівність, братерство, де світ був простий і зрозумілий, або кличе в світле майбутнє, розглядаючи попередні періоди як "Передісторію", існування якої виправдано лише в тій мірі, в якій вона готувала це ідеальне майбутнє.

Міф про героя-рятівника наділяє конкретні персонажі харизматитичними рисами. Герой повинен володіти даром пророка, неперевершеним талантом полководця-воїна, найвищими моральними якостями і т.п. Міф про «Героя» Для початку, публіка повинна зрозуміти, хто головний герой. Для цього він завжди на екрані. Політичний лідер може бути предпредставлений у образі мудрого батька, патріарха, який піклується про всіх, як про дітей, рятівника вітчизни від певної або реальної загрози, він змінить існуючий порядок і т.д. Це - одна з важливих складових іміджу розумного політика (представника влади). Крім того, дуже часто визначення політика як відмінного сім'янина виявляється серед первісних позитивних характеристик.

Методи політ. Пр.:

• Використання стереотипів. Під стереотипом розуміється сприйняття людьми будь-якого соціального об'єкта в спрощеному схематизованому вигляді. Видається цілком природним відносити людей до певних "соціальних типів»

• Заміна імен, або наклеювання ярликів. Одним з найбільш дієвих знарядь політичної мови є маніпулятивні терміни, або "ярлики", які "навішуються" політичним опонентам.

• Відбір або «замовчування» і «випинання» фактів. Цей спосіб, використовується ЗМІ для забезпечення довіри аудиторії, полягає в об'єктивному і докладному висвітленні конкретних, малозначних деталей і замовчуванні більш важливих фактів або ж загальної помилкової інтерпретації подій (залежно від настрою мас). Використовується для того, щоб відвернути увагу аудиторії від важливої, але небажаною керуючим інформації за допомогою іншої інформації, поданої в максимально сенсаційній формі.

*Метод «клонування» конкурента - елемент тактики «розтягування голосів ». Число кандидатів збільшується за рахунок підбору осіб, які мають подібні з кандидатом-конкурентом характеристики або пересічні електоральні бази.

*Повтор інформації. Вважається, що через 30 хвилин аудиторія пам'ятає тільки 60% змісту. В кінці дня в пам'яті залишається вже тільки 40%, а в кінці тижня -10%. У результаті проблема зникає сама собою протягом 10 днів, якщо,звичайно, вона не буде "підігріватися" новими фактами або періодичним повтором. Якщо повторювати повідомлення з достатньою частотою, воно свого часу буде прийнято аудиторією і зміцниться в масовій свідомості.Варіантом техніки "повтору" є вживання гасел і ключових слів типу "Рівні права для всіх", "Народ і партія єдині" і т.п. Такі фрази, часто безглузді, відіграють велику роль у політиці та рекламі.

Прийоми брендінгу:

• створення інтерфейсу (логотип, слоган глобального позиціонування).

• створення бренд бука (розробка стилю)

Прийоми паблісіті:

1. Репортаж з благодійної акції.

2. Повідомлення в ЗМІ про нові проекти, реформи,дії президента Франції.

3. Розсилка прес – релізів.

4. Інтерв’ю на регіональному радіо, ТВ.

Прямий маркетинг:

1.паперова поштова розсилка чи зверненням промоутера (представника рекламодавця) з метою реклами до споживача на вулиці .

Рекламні політичні намети з прямим розповсюдженням інформаційної рекламної продукції політ.партії.

2.Маркетинг через мережу Інтернет (промо сайти, реклама в новинах, спільнотах, блогах, імейл розсилках і т.п.).

5Р

5Р – люди-споживачі

Цільова аудиторія – громадяни Франції від 18 років.

Типи споживачів - Пенсіонери, люди середнього віку, молодь, студенти, жінки, чоловіки.

Мотиви, потреби:

1. Раціональні мотиви:

1). Мотив надійності й гарантій.

2). Мотив переваг, серед інших кандидатів, що обіцяє Н. Саркозі.

2. Емоційні мотиви:

1) мотив свободи, тобто прагнення людини до незалежності, захисту своєї самостійності, своїх прав в різних сферах життя;

2)мотив гордощів і патріотизму.

3) мотив власної значущості та самореалізації, який базується на природному бажанні людини знайти визнання в своєму оточенні, домогтися певного становища в суспільстві.

4) мотив відкриття, який кореспондується з такими якостями як прагнення до нового;

3. Моральні мотиви:

1) мотив справедливості.

2) захисту довкілля.

3) мотив порядності, який ґрунтується на сумлінні, доброті, моральних чеснотах тощо;

соціальний мотив, пов’язаний із загостренням міжнаціональ­них конфліктів, катастроф, зростанням злочинності, напружен- ня в суспільстві тощо.

Конс юмеризм:

Надання більш розритої, точної, достовірної інформації виборцям, для більш обгрунтованого вибору. Дії, на підставі законодавства та регулювання.

Забезпечення захисту інтересів громадян Франції. Надання права вільного вибору, або зміни думки, на основі отриманої інформації.

6Р. Процедури та процеси, які обумовлюють сприйняття і споживання об’єкта (ситуації, події, акції).

1.Ніколя Саркозі вперше отримав всенародну популярність в 1993 році, коли терорист захопив дитячий сад в Нейі-сюр-Сен, мером якого був Саркозі. Всупереч забороні міністра внутрішніх справ, Саркозі особисто вів переговори з загарбником, домігся звільнення кількох дітей і особисто виніс одну дитину прямо до телекамер, після чого поліція штурмувала будівлю і знищила злочинця. Багато ЗМІ порівнюють Саркозі з Наполеоном Бонапартом, натякаючи на його низький зріст, а також амбіційність. 2.Николя Саркозі відобразили в рекламі евтаназії. Рекламна акція повинна привернути увагу до питання про легалізацію евтаназії у Франції.

3.Події, пов'язані із стріляниною в Тулузе, розвертаються у Франції на тлі передвиборної кампанії. Експерти вже говорять, що дії Николя Саркозі в цій ситуації можуть зробити істотний вплив на вирішення виборців і на результат голосування в кінці квітня. Саркозі практично відразу прибув на місце трагедії в Тулузе. Він поспішив відмінити всі передвиборні заходи і продемонстрував жорсткість і непримиренність в боротьбі з тероризмом. Французька преса пише, що за останні дні рейтинг нинішнього глави держави виріс на два пункти».

4. У стосунках з ісламською общиною провоів гнучку політику. Посилив контроль за нелегальною імміграцією. Під час протестів проти закону про заборону хиджабов в школах прямо заявив, що зіставлення ісламу республіканським цінностям недопустимо. 5. Николя Саркозі обіцяє в разі перемоги на виборах ухвалити закони, що посилюють боротьбу з тероризмом, а також підсилити боротьбу з нелегальною імміграцією. Про це він заявив під час передвиборного мітингу, який пройшов в Рюей-Мальмезон. Крім того, президент роз'яснив свою позицію відносно дій спецназу, які привели до смерті підозрюваного в семи вбивствах Мохаммеда Міра. "Я усвідомлюю неминучість рішень, які привели до нейтралізації жахливого вбивці. Я підтримав сили безпеки і їх керівництво, оскільки з по досвіду знаю, що це було єдиною умовою успіху операції", - заявив французький президент. 6. Нелегальні іммігранти - ось головна проблема сучасної Європи, на думку Саркозі. У одній лише Франції офіційно проживає майже 6 мільйонів приїжджих - більше, ніж в будь-якій іншій країні Шенгенської зони. Він збирається посилити контроль над цим питанням. І приділяє цьому дуже велику увагу. Європа не може бути ситом. Є європейська цивілізація, європейська соціальна модель. Ми не можемо дозволити зруйнувати всі наші ринки, поцупити всі наші робочі місця, знищити всі наші заводи", - вважає Саркозі. На вирішення проблеми Саркозі відвів рік.