7Р. Фізична наявність

Визначає здатність надати об’єкт. А також середовище, в якому об’єкт надається.

Ніколя Саркозі - французький державний і політичний діяч, 23-й президент Французької Республіки і 6-й президент П'ятої Французької республіки. Як президент, за посадою є князем (співправителем) Андорри і гросмейстером ордена Почесного легіону. Обраний президентом 6 травня 2007 року, вступив на посаду 16 травня. Лідер правлячої партії «Союз за народний рух» (фр. Union pour un mouvement populaire, UMP) (з 2004 до вступу до посади). У 1993—1995, 2002—2004 і з 2005 по 2007 займав міністерські пости в уряді Франції. Також до вступу до посади президента республіки був головою генеральної ради департаменту О-де-сіна.

У 1974 р. Саркозі вступив в партію «Союз демократів за республіку». У 22 роки він став членом міської ради в рідному Нейі-сюр-сіна, в 28 — мером міста (з перевагою в один голос), залишаючись на цій посаді до 2002 року. У 1979—1981 рр. очолив молодіжний комітет з підтримки Жака Ширака на президентських виборах 1981. З цієї миті він став союзником і протеже майбутнього президента. У 1988 році Саркозі пройшол на позачергових виборах в нижню палату парламенту і став депутатом.

2004 р., у зв'язку із звільненням місця голови правлячої партії «Союз народного руху» ,почалися пошуки нового лідера. Саркозі розглядався як найбільш вірогідний кандидат. травні 2004 р. Саркозі був вибраний головою (85,1 % голосів).

8Р – персонал

Спеціалісти, які займаються стратегією і тактикою просування – КОМАНДА.

Команда Ніколя Саркозі –

Менеджер з PR.

Формує імідж та підтримує бездоганну репутацію.

Прес-секретар.

надає консультації з питань зв'язків із засобами масової інформації і за допомогою методів управління новинами, допомагає Ніколя Саркозі зберегти позитивний імідж у суспільстві та уникнути негативного висвітлення в засобах масової інформації.Організовує та проводити прес-конференції, брифінги, "круглі столи" .Надає організаційну та методичну допомогу засобам масової інформації у створенні матеріалів про діяльність Президента.Створює та бере участь у випуску інформаційних матеріалів (статей, спеціалізованих програм і видань).Готує інтерв'ю, прямі ефіри, виступи керівника в засобах масової інформації.Підтримувати позитивний імідж Ніколя та формуває відповідну громадську думку.Здійснює оперативний збір та аналіз матеріалів преси, засобів масової інформації та інформаційних агентств про діяльність організації.Своєчасно готує прес-релізи та інші інформаційні матеріали про події та заходи, що стосуються сфери діяльності організації та його структурних підрозділів.Здійснює збір та класифікацію питань, адресованих Саркозі,та підготовку відповідей.

Копірайтер.

Вигадує слогани, сюжети відеороликів, тексти статей, бере активну участь у підготовці та проведенні рекламних акцій, пропонуючи нові оригінальні ходи. Перед початком проекту копірайтер повинен мати чітке уявлення про конкурентів замовника і про цільову аудиторію - потенційних споживачів товару чи послуги.

Спічрайтери.

Цей спеціаліст враховує цілі виступу, аудиторію, характер виступаючого, його манеру говорити, лексичний запас і складає такий текст, який матиме на слухачів потрібний вплив.

Соціолог.

Прикладний соціолог займається маркетинговими дослідженнями, досліджують думку електорату на передвиборних кампаніях, прораховують ефективність проведення рекламних кампаній, складають рейтинги для ЗМІ. І називатися вони можуть відповідно маркетологами, аналітиками, політтехнологами

Менеджер по рекламі.

Менеджер по рекламі телефонує ЗМІ і пропонує їм розмістити на шпальтах видання або в ефірі інформацію про Саркозі,розміщує рекламу на вигідних умовах в засобах масової інформації, відстежує її ефективність, проводить маркетингові дослідження.

Рекламний агент:

Створює нові рекламні проекти під керівництвом менеджера по рекламі

Медіа-планер

Фахівець із стратегічного планування рекламної кампанії і рекламної діяльності Ніколя Саркозі в цілому.

Спеціаліст з розміщення реклами. Підбирає Ніколя саме ті засоби масової інформації, в яких реклама його особи на пост президента дасть найбільший ефект. Медіапланер знає, яка аудиторія того або іншого журналу або газети, хто дивиться ту чи іншу передачу по ТБ, слухає нову радіостанцію... Він оцінить можливості кожного ЗМІ, охоплення цільової аудиторії, регулярність перегляду телепрограми глядачами, стратегію конкурентів і дасть необхідні рекомендації.

Медіа-байер

Фахівець з організації зв'язків із ЗМІ і закупівлі рекламних площ. Купує рекламні площі на щитах і міському транспорті, на інтернет-сайтах і в кінофільмах, на газетних і журнальних полосах, закуповує час на телеканалах. Торгується з медіасейлерами, які продають рекламний час на ТБ, радіо, кіноринку. У журналах та газетах баєрам частіше доводиться мати справу з рекламними службами.

BTL-менеджер

Створює промоушн-акції

Арт-директор

Основна задача арт-директора зробити яскраву, цікаву рекламу, яка не лише сподобається замовникові, але і запам'ятається електорату.

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер розкручує Саркозі, намагаючись зробити так, щоб його впізнавав електорат, працює з рекламними агентствами, де придумують таку ідею, яка виділить Саркозі з маси інших кандидатів у президенти і зробити його популярним.

Креативний директор

Під його керівництвом знаходяться арт-директори та копірайтери, які вигадують сюжети роликів, тексти радіо, оформляють рекламні щити. Креативний директор направляє їхню творчість в потрібне русло - на створення ефективної реклами.

Маркетолог

Маркетолог - вивчає смаки і потреби електорату. Проводить ретельний моніторинг , організує роботу інтерв'юерів, з'ясовують уподобання електорату. Обробляє інформацію за допомогою спеціальних комп'ютерних програм. Складає докладний звіт з цифрами, графіками, порівняльні характеристики. Робить прогноз і розробляє рекомендації.

PR-спеціаліст

Його основні обов'язки - формувати імідж Ніколя, просувати його інтереси, налагоджувати контакти зі ЗМІ, організовувати прес-конференції.

Product-менеджер

В одному випадку Президенту потрібен спеціаліст, який вивчає виборців і видає нові ідеї по просуванню Саркозі, у другому - - здатний організувати таку рекламну кампанію, щоб електорат збільшився. Product-менеджери займаються розкручуванням іміджу Саркозі.

9п. Заходи, що висвітлюють його діяльність. Виступи, конференції.

1.Однієї із складових політики Н. Саркозі – є вирішення проблеми з іммігрантами. Багатьма своїми висловлюваннями у ЗМІ , виступами на конференціях він висвітлює це питання.

В сучасної Франції є величезна кількість легальних, а також нелегальних іммігрантів, в основному з колишніх французьких колоній в Північній і Західній Африці. Проблема полягає, в першу чергу, в тому, що іммігранти є представниками інших культур, релігій і поглядів на життя, а тому не можуть повноцінно інтегруватися у французьке суспільство. Ніколя Саркозі засуджує колоніальну політику Франції, називаючи її «несправедливою. Проблема імміграції є важливою частиною політики Саркозі,який заявив, що французьке суспільство не має наміру міняти свої засади заради іммігрантів.

У 2006 році Николя Саркозі розробив законопроект про посилювання правил для іммігрантів, який був схвалений 30 червня 2006 року французьким парламентом.

2. У 2007 році Николя Саркозі розповів про своє відношення до НАТО. За словами французького президента, абсурдно протиставляти один одному НАТО і ЄС.

« Кажучи про трансатлантичні структури, я сказав, що слід рухатися одночасно до зміцнення оборони Європи і до оновлення НАТО і її стосунків з Францією. Протиставляти ЄС і НАТО — абсурдно. Йдеться, загалом, про одні і ті ж озброєні сили. Франція — член-засновник обидва. У Європі існує дефіцит військових потужностей.»

У 2009 році на колоквіумі «Францію, європейська оборона і НАТО в XXI столітті» президент Саркозі виголосив промову, в якій підтвердив свій намір повернутися у військові структури НАТО.

3. На саміті «великої вісімки» в липні 2008 року лідери Франції і Росії підтвердили обопільне бажання розвивати стосунки між Євросоюзом (у якому на той момент головувала Франція) і Росією. Президент Саркозі підтвердив:

« Франція хоче мати відношення з Росією на основі довіри. Ми сусіди, і розділяємо дуже багато цінностей.»

4. Николя Саркозі активно виступає за зміцнення французької самосвідомості і ідентичності. У 2007 році Саркозі у своїй заяві повідомив, що проводитиме незалежну політику Франції:

«Що стосується незалежної політики Франції, я дійсно розраховую проводити незалежну політику, так само, як і Євросоюз, який проводить незалежну політику, що передбачає компроміси і погоджену взаємодію. І та, і інша політика невід’ємні одна від одної. І саме це лежить в основі амбітної мети, яку я ставлю перед собою, — це сильна Франція усередині сильної Європи»

5. Николя Саркозі підтримує ідеї вільного ринку, але одночасно він прибічник заходів на підтримку вітчизняного виробника. Саркозі відзначав свою прихильність ідеям британських політиків Тоні Блера і Маргарет Тетчер. У 2004 році новий пост міністра економіки, фінансів і промисловості дозволив Саркозі проявити свій власний підхід до економічних питань: з одного боку він намагався стимулювати ринкові стосунки, з іншої — використовував методи економічного протекціонізму. Прикладом його економічної політики можна вважати злиття двох фармацевтичних компаній, подія за ініціативою міністра Саркозі з метою недопущення на французький ринок швейцарського фармацевтичного гіганта Novartis.

10P. Прибуток. Передбачуваний зиск, як результат дії усіх попередніх Р.

Наша мета – перемога Ніколя Саркозі на президентських виборах 2012 року.

Досягнення після обрання Саркозі:

• Піднесення іміджу Н. Саркозі в очах громадян Франції.

• Сформований бізнес-аналітичний образ та соціально-привабливий імідж

• Проведені ПР– акції(благодійні акції:придбання обладнання і ліків у лікарні,для онкохворих,хворих на СНІД;надання коштів дитбудинкам)

• Виконання предвибочих обіцянок.

3.Імідж матриця 5 SiS.

1С

Value of Product

for Consumer

Споживча (аудиторна,електоральна) значущість, актуальність,вагомість, об’єкта .

1. Особа Н. Саркозі наразі є актуальною для французького народу. Невдовзі відбудуться вибори президента, де саме він виступає головним кандидатом та претендентом на перемогу.

2. На сьогодні ситуація в країні складається не зовсім з позитивної сторони. Економіка занепадає, знижується рівень національної самосвідомості. Виникає багато проблем , котрі пов’язані з тероризмом, емміграцією, міжнародними відносинами та ін.

Громадяни Франції на роздоріжжі, їм потрібна опора, сильний правитель, мудрий та розсудливий, котрий зможе вивести країну но новий рівень. Котрий зможе збудувати сильну та міцну країну – Францію.

3. Також Н. Саркозі відіграє дуже велику значущість для народу, через те, що наразі він діючий президент Франції, і дивлячись на здобутки та зміни за час його правління, а також на дії котрі зараз відбуваються в країні і реакція президента на них, громадськість може зробити висновок та вирішити чи заслуговує він бути президентом в другий раз.

2С

Cost of Product for Consumer

Цінність об’єкта, його роль.

Саркозі - дуже яскрава і харизматична особистість французького політичного життя. Високі лідерські якості дозволяють йому мати чітко сформульовану особисту позицію і методично відстоювати свою роль у суспільстві.Роль Саркозі у тому що він правий консерватор,який виступає за зниження податків і соціальних витрат. Прихильник європейської інтеграції, при цьому він послідовно підтримує традиційні французькі цінності світського демократичної держави, які спираються, втому числі, і на досвід християнської культури. У питанні асиміляції іммігрантіввін звертає увагу, перш за все, на їх здатність прийняти ці цінності.

Певним показником значної ролі та цінності Саркозі є його сприйняття у французькому суспільстві, яке він чітко поляризує на два табори. Він одночасно і напопулярнішиий, і найкритикованіший з політиків останнього часу. Саркозі – новий стратегічний лідер Європи.

3C.

Comfortable

for Consumer