9.1. Предмет и метод конкурентоведения товаров

Предмет конкурентоведения товаров

Термин "конкурентоведение" происходит от слов "конкурент" и "ведать" и означает целенаправленную деятельность по формированию конкурентоспособности товаров, обеспечению условий ее сохранения.

Само слово "конкуренция" — это латинское слово, которое означает соперничество на каком-либо поприще, в том числе между товаропроизводителями за лучшие, экономически более выгодные условия производства и реализации продукции. Следовательно, слово "конкурент" означает "соперник".

Существуют субъекты и объекты конкуренции.

В качестве субъектов конкуренции выступают различные фирмы, а в качестве объектов конкуренции ■.— товары.

Однако конкурентоспособность фирм в основном определяется конкурентоспособностью предложенных ими товаров.

Таким образом, объектом "Конкурентоведения товаров" является товар-конкурент.

Всякий товар как предмет обмена обладает двумя свойствами: потребительской ценностью, т.е. способностью удовлетворять конкретную потребность соответствующей группы потребителей, и меновой стоимостью (ценой), т.е. способностью обмениваться как вещь в известных пропорциях на деньги.

Для конкурентоведения, в отличие от товароведения, характерна не только потребительская ценность товаров, но и цена потребления (меновая стоимость и стоимость расходов на эксплуатацию).

Различные группы потребителей по-разному отдают предпочтения потребительским свойствам, качеству и цене потребления товаров.

Например, потребителей со сверхвысокой платежеспособностью больше привлекают эстетические свойства, качество, престижность товаров, а менее обеспеченных — надежность и цена потребления товаров.

Следовательно, предметом научной дисциплины "Конку-рентоведение товаров" является потребительская привлекательность товаров.

Привлекательность — способность привлекать, притягать, располагать, побуждать обратить, внимание, возбуждать интерес к себе.

Мерой потребительской привлекательности является конкурентоспособность товара.

Конкурентоведение¹ товаров — это комплексная научная дисциплина об основополагающих характеристиках товаров, определяющих их потребительскую привлекательность, и методах управления этими характеристиками.

Метод конкурентоведения товаров

"Конкурентоведение товаров" как научная дисциплина пользуется диалектическим методом познания потребительской привлекательности товаров. В конкурентоведении товаров применяются в основном методы, которые применяются в товароведении. В конкурентоведении товаров широко используются экспериментальные и аналитические методы.

Анализ характеристик товаров базируется на данных, полученных экспериментальными методами.

1 См.: Магомедов ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие для вузов. — м.: итк "'Дашков и к°", 2003.

Основополагающим аналитическим методом является идентификация. Идентификация — метод отождествления, установления совпадения одного объекта с другим. Идентификация товаров направлена на установление соответствия их характеристик требованиям, предъявляемым к ассортиментной принадлежности, качеству товаров и т.д.

В конкурентоведении товаров применяется также 'системный анализ, который включает в себя совокупность методологических средств, используемых для построения обобщающих моделей, которые отображают все факторы и взаимосвязи реальной ситуации. Достоинством этого метода является то, что он, с одной стороны, позволяет использовать методы из различных отраслей науки, ас другой — применять не строгие, основанные на интуиции качественные суждения.