13. Олигополия и монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это рынок, где существует относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию.

Основные характеристики монополистической конкуренции:

• значительное число небольших по объему фирм, выпускающих дифференцированный продукт. Т.к. у каждого предпринимателя отрасли существует не большая суммарная выручка, то можно говорить об ограниченной возможности влиять на рыночную цену. В отрасли с учетом значительного числа фирм исключается возможность картелизации (сговора).

• дифференцированность продукта. Т.е. фирма продает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью благодаря чему потребителя складываются "неценовые предпочтения". Т.к. товар не является стандартизированным, то предприниматель обладает ограниченной монопольной властью, но только в данном сегменте рынка. У потребителя всегда существует возможность субституциональной замены и предприниматель в данном случае может потерять свой рынок сбыта.

Диффернциация продукта может быть:

• по потребительским предпочтениям, т.е. по качественным характеристикам: использованию сырья, дизайну, упаковке и т.д. (например, молочный и черный шоколад);

• по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы, по продолжительности гарантийного срока обслуживания и т.д.

Дифференциация продукта приводит к тому, что покупатель обладает низкой восприимчивостью к колебанию цены на предпочитаемый вид товара. Поэтому предприниматель вынужден бороться с конкурентами неценовыми методами. Следовательно, специфика данной отрасли – неценовая конкуренция (за счет рекламы, упаковки, товарного знака и т.д.).

• относительная свобода «входа» в отрасль и «выхода» с нее. Производители, работающие на таком рынке не являются крупными предприятиями, поэтому сравнительно невелик и требующийся им начальный капитал. Это подстегивает их к вступлению в отрасль и конкуренции с марками производимого здесь товара. Но необходимость дифференциации и выделения своего товара (например, через рекламу) требует дополнительных затрат и выступает специфическим барьером для входа в отрасль.

Модель рынка монополистической конкуренции описывает множество реально существующих рынков. (В качестве примеров можно назвать сеть ресторанов, станций технического обслуживания, сферу банковских услуг, в производящих отраслях - это производство одежды, безалкогольных напитков, стирального порошка).

Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуры, при которой существуют несколько фирм, отдельные из которых контролируют значительную долю рынка.

Основные характеристики олигополии:

• несколько крупных фирм (от 3 до 5), которые контролируют большую долю рыночного спроса.

• продукция, производимая фирмами, может быть как однородна, так и дифференцирована. Однородность преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента; дифференциация - на рынках потребительских товаров (автомобили). Все зависит от объема продаж фирмой.

Выделяют следующие виды олигополии:

• жесткую олигополию, когда фирмы-олигополисты контролируют весь рынок (здесь требуется большой авансированный капитал).

• мягкую олигополию – фирмы-олигополисты контролируют не весь рынок (≈80 %), а на оставшейся спрос удовлетворяют аутсайдеры.

• олигополия – рынок, тяготеющий к монополии. Эластичность спроса увеличивается с увеличением кол-ва фирм в отрасли.

• в отрасли фирмы учитывают реакцию своих конкурентов. Возможность влиять на цену товара, вследствие значительной монопольной власти, изменяет прибыль фирмы соперников на этом рынке. Следовательно, возникает необходимость считаться с поведением конкурента.

• олигополия защищена барьерами для входа на рынок схожими с теми, которые характерны для монополии. Но важно отметить, что для входа в отрасль требуется большой авансированный капитал в связи с крупностью фирм и большие затраты связанные с неценовыми методами конкуренции: техническим превосходством, качеством и надежностью изделия, специфическими методами сбыта, характером предоставляемых услуг и гарантий, дифференциацией условий оплаты, рекламой, экономическим шпионажем.

• специфической чертой олигополистического рынка является стремление к «картельному соглашению».

Барьеры входа и выхода в отрасли

Оказывается, что захватить рынок и стать на нем монополистом очень сложно, но удержать этот рынок в своих руках еще сложнее. Поэтому издавна монополисты научились возводить барьеры на входе в контролируемые ими рынки. Именно эти барьеры мешают проникновению на монополизированные рынки новых конкурен­тов и изменению там ситуации к лучшему для покупателей.

Барьер для входа в отрасль (Barrier entry) – ограничитель, кото­рый предотвращает появление новых дополнительных продавцов на рынке монопольной фирмы. Барьеры для входа на рынок необ­ходимы, для того чтобы поддерживать монополию в долгосрочном плане. Так, если бы был возможен свободный вход на рынок, то экономические прибыли, получаемые монополистом, привлекли бы на рынок новых продавцов, значит, возросло бы предложение. Мо­нопольный контроль над ценами исчез бы вовсе, т.к. рынки в конеч­ном счете стали бы конкурентными.

Типы барьеров, препятствующих проникновению новых фирм на монополизированные рынки:

• юридические барьеры. Вход на монополизированный рынок обычно очень сильно может быть ограничен с помощью юриди­ческих барьеров.

Например, государство осуществляет лицензирование опреде­ленных видов деятельности, и без получения государственнойлицензии такой деятельностью заниматься просто нельзя. Ито­гом лицензирования является ограничение доступа желающих проникнуть в определенные сферы деятельности и, следователь­но, создание предпосылок для рождения монополистов. Важнейшим видом юридических барьеров, рождающих и защи­щающих монополию, являются патенты на изобретения и науч- но-технические разработки.

Патенты и авторские права обеспечивают создателям новых про­дуктов или произведений искусства, литературы, музыки и т.д. исключительные права на продажу, использование, предостав­ление лицензии на использование их изобретений и творений.

• В зависимости от вида естеетвенной монополии существуют естественные барьеры двух видов:

• когда рождение монополий происходит из-за барьеров для конкуренции, возведенных самой природой. Например, мо­нополистом может стать фирма, геологи которой обнаружи­ли месторождение уникальных полезных ископаемых и ко­торая купила права на земельный участок, где располагается это месторождение. Теперь никто другой это месторожде­ние использовать не сможет: закон защищает права собственника, даже если он оказался в итоге монополистом (что не исключает регулирующего вмешательства государства в де­ятельность такого монополиста);

• второй вид естественных барьеров, препятствующих про­никновение конкурентов на рынок монополиста, характерен для монополий, возникновение которых продиктовано либо техническими, либо экономическими причинами, связанны­ми с проявлением эффекта масштаба;

• экономические барьеры. Такие барьеры возводятся самими фир­мами-монополистами или являются следствием неблагоприятной общеэкономической ситуации в стране.

В качестве барьеров для входа в отрасль, контролируемую мо­нополистом, также могут служить:

• собственность на все предложения производственного ресурса. Монополия также может поддерживаться в результате владения всеми источниками конкретного ресурса, необходимого для про­изводства монополизированного товара;

• уникальные способности и знания также могут создать монопо­лию. Так, певцы, художники, спортсмены обладают монополией на использование своих услуг. Фирма, обладающая технологи­ческим секретом, при условии, что другие фирмы не могут вос­произвести данную технологию, обладает монополией на данный продукт. Хотя, как правило, такая монополия не является чистой, т.к. могут существовать близкие заменители данного продукта.