9. Спрос и детерминанты спроса. Закон спроса. Функциональный и нефункциональный спрос

С прос (D – от англ. demand) – это намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар. Спрос характеризуется его величиной. Под величиной спроса (Qd) следует понимать количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени.

Наличие спроса на какой-либо товар означает согласие покупателя уплатить за него указанную цену. Цена спроса – это максимальная цена, которую потребитель согласен заплатить, приобретая данный товар.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос – спрос на данном рынке конкретного покупателя на конкретный товар. Совокупный спрос – это общий объем спроса на товары и услуги в стране.

Объем (величина спроса) – количественная характеристика рынка и его изменение происходит только под воздействием изменения цены товара или ценового фактора. Графически это показывается движением по кривой спроса.

Спрос – это качественная характеристика рынка, изменение в спросе происходит под воздействием неценовых факторов или детерминант.

К детерминантам спроса относят:

• доходы потребителей

• мода

• сезонность

• вкусы и предпочтения потребителей

• ожидания потребителей

• цены на взаимосвязанные товары ( к взаимосвязанным товарам относят товары-субституты (взаимозаменяемые), товары-комплименты (взаимодополняемые))

Графически влияние неценовых факторов показывается сдвигом кривой спроса вправо-вверх или влево-вниз.

Основной фактор, определяющий спрос, – цена. Высокая цена товара ограничивает величину спроса на данный товар, а уменьшение цены ведет к увеличению величины спроса на него. Из вышесказанного следует вывод, что величина спроса и цена находятся в обратной зависимости. Таким образом, между ценой и количеством покупаемого товара существует связь, которая отражается в законе спроса: при прочих равных условиях (остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны) количество товара, на которое предъявлен спрос, возрастает при падении цены данного товара, и наоборот.

Изменение величины спроса на определенный товар, вызываемое ростом цен на него, можно объяснить следующими причинами:

• Эффект замещения. Если цена товара возрастет, то потребители стараются заменить его схожим товаром (например, если цена на говядину и свинину поднимется, то увеличивается спрос на мясо птиц, рыбу). Эффект замещения – есть изменение структуры спроса, которое вызвано уменьшением закупок подорожавшего товара и заменой его другими товарами с неизменными ценами, так как они становятся теперь относительно более дешевыми, и наоборот.

• Эффект дохода, который выражается в следующем: когда цена возрастает, покупатели как бы становятся немного беднее, чем были до того, и наоборот. Например, если цена на бензин увеличится вдвое, то в результате мы будем иметь меньше реального дохода и, естественно, снизим потребление бензина и других товаров. Эффект дохода – изменение структуры покупательского спроса, вызванного изменением дохода от изменения цен.

В некоторых случаях возможны определенные отклонения от жесткой зависимости, сформулированной законом спроса: повышение цены может сопровождаться ростом величины спроса, а ее понижение может привести к уменьшению величины спроса, в то же время возможно сохранение стабильного спроса на дорогостоящие товары.

Данные отклонения от закона спроса не противоречат ему: рост цен может увеличивать спрос на товары, если покупатели ожидают дальнейшего их увеличения; снижение цен может снизить спрос, если ожидается еще большее падение их в будущем; приобретение же устойчиво дорогих товаров связано со стремлением потребителей выгодно вложить свои сбережения.

Закон спроса выявляет и другую особенность – убывающую предельную полезность, поскольку снижение объема покупок товара происходит не только из-за увеличения цен, но и в результате насыщения потребностей покупателей, так как каждая дополнительная единица одноименного товара имеет все меньший полезный потребительский эффект.

В наиболее общем виде спрос делится на функциональный и нефункциональный.

Функциональный спрос зависит от цены и подчиняется закону спроса.

Нефункциональный спрос нарушает закон спроса и делится на социальный, спекулятивный и нерациональный.

• Социальный делится на эффект присоединения к большинству, эффект Сноба, эффект Веблена.

• Эффект присоединения к большинству – ситуация, когда спрос индивида зависит не от цены, а от спроса его окружения

• Эффект Сноба – индивид пытается выделиться из толпы и его спрос направлен в противоположную сторону от общепринятого.

• Эффект Веблена – индивид старается покупать как можно более дорогие товары, чтобы казаться богатым, его спрос приобретает прямую зависимость.

• Спекулятивный спрос возникает в периоды кризисов и роста цен. Цены начинают расти и люди закупают товары впрок, тем самым они увеличивают спрос и стимулируют рост цен. Увидев рост цен они еще больше закупают товары.

• Нерациональный спрос – спрос, возникающий под воздействием сиюминутного желания и он необъясним какими-либо факторами.