Билет № 14

1. Планирование товарной политики. Структурные элементы, их характерные черты. Брэндинг – как инструмент позиционирования продукции и компании в рыночном пространстве.

2. Сущность, критерии и индикаторы экономической безопасности страны, пороговые значения основных показателей экономической безопасности.

3. Формирование сводного бюджета доходов и расходов.

14. Планирование товарной политики. Структурные элементы, их характерные черты. Брэндинг – как инструмент позиционирования продукции и компании в рыночном пространстве.

Ключевое место в комплексе М на пр-тиях отводится ТП. ТП –комплекс мер, направленных на повышение конкурентосп-сти продукции. Гл. цель ТП –определить позицию Т, т.е. его место на рынке.

ТП разраб-ся на основе: состояние спроса и ожидания покуп-лей, технологические возможности пр-ва, наличие аналогов товара на предполагаемом рынке сбыта и пр. Направления ТП: сегментация р-ков, усиления на них своего присутствия за счет увел-я объема продаж, сегмент-я потреб-лей, формир-е потребительских предпочтений, ассортиментная политика, марочная стратегия.

Эл-ты ТП: 1) Упаковка (оболочка товара, позволяющая идентифицировать т-р и обеспечивать сохранность его св-в), 2) Марка (имя, термин, знак, символ, рисунок, логотип или их сочетание, предназнач-е для идентификации т-ра), 3) Дизайн (внешний вид, оформление, связан. с конструктивными ос-тями тов.), 4) Сервис (предоставление услуг, связ-х с покупкой и использ-ем или эксплуатацией тов.), 5) Ассортимент (набор одноимённой продукции, выпускаемой п/п, кот конкретизируется по наименованиям, видам, сортам, маркам и т.д.)

Брендинг-это комплексный процесс разработки бренда. Бренд – марка, кот. имеет выс. ценность для потреб-лей, с кот. связано постоянство качества и некот. ассоциации.

Задача бр-га — создать цельный образ компании, продукта или услуги, донести их основную идею, а т/ж сформировать логичный и четкий курс коммуникаций. Бр-г позволяет решать широкий спектр задач, связ-х с эфф-ным продвижением продукта или компании, в частности — образовывать добавочную ст-сть, при этом делая продукт более привлекательным для конечного потреб-ля. В зав-сти от целей и потребностей, бр-г может вкл-ть в себя работы по маркет-вым исслед-ям рынка, разработке позиционирования продукта, созданию названия, визуального образа, а т/ж коммуникационной стратегии бренда. Производители стремятся на выпускать брендовую продукцию не только с целью укрепления позиций, но с чисто коммерческой стороны, т.к. брендовая продукция на 15% дороже, чем обычная.

Принципы бр-га: 1) соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка.

2) соотв-вие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям общества.

63. Сущность, критерии и индикаторы экономической безопасности страны, пороговые значения основных показателей экономической безопасности.

Суть эк-кой безопас-ти страны(ЭБС) заключ-ся в обеспечении эк-го развития РФ в целях удовлетвор-я соц-ых и эк-ких потребностей граждан при оптимал-х затратах труда и природоохранном использов-и сырьевых рес-сов и окружающей среды.

ЭБ – это защищен-ть нац-х интересов и способ-ть институтов власти создавать механизмы реализ-и и защиты интересов развития нац-ой эк-ки и поддержание эк-кой стабил-ти в обществе.

Объектами ЭБС явл.: гос-во, эк-кая система гос-ва, природ-е богатства, общество и его институты, учреждения, фирмы, личность.

Субъектами ЭБП выступают: функционал-е и отраслевые министерства и ведомства, налог-е и таможенные органы, банки, биржи, различные фонды, страховые организации, производители и продавцы прод-ции, общество потребителей.

Сущ-ть ЭБ реализ-ся в системе ее критериев и показателей.

Критерий – признак, на основании к-го производится оценка, сравнение альтернатив, классиф-ция объектов и явлений.

Признак – величина, характер-мая в процессе исследования (качественный и количественный).

Показатель – числовая характер-ка к-л. св-ва или реш-я.

Индикатор – показатель, используемый для прогнозиров-я конъюнктуры рынка.

Параметр – величина, характер-щая к-л. основное св-во процесса, явления, системы.

Индекс – относит-ый показатель как отношение знач-я явления текущего уровня к предыдущему или базисному (цепные, базисные).

Порог – граница чего-либо. В эк-ке за пороговые знач-я чаще всего принимаются индикаторы.

Критерий ЭБ – оценка состояния эк-ки с точки зр. важнейших процессов обеспеч-я ЭБ.

Критериальная оценка ЭБ включает: * оценку ресурс-го потенциала и возмож-тей его развития; * оценку уровня эффект-ти использов-я рес-сов, труда, кап-ла в сравнении с развитыми странами; *оценку конкурентоспособ-ти эк-ки; * оценку целост-ти территорий и эк-го пространства; * оценку социальной стабильности.

Для ЭБ важны не сами показатели, а их пороговые знач-я, для чего необходим постоянный мониторинг важных показателей.

Показ-ли ЭБ классифицир-я по след-щим признакам:

1. По уровню объекта ЭБ: а) макроэк-кий, б)мезоуровень (эк-ка региона и отраслей), в)микроуровень (эк-ка агентов рынка – фирм, п/п, банков, АО и т.д.), г)уровень семьи и личности.

   2. По значим-ти показателей: а)общие макроэк-кие показатели, б)базовые макроэк-кие показатели, в)частные эк-кие показатели(производ-ые и соц-ые).

   3. По периоду действия угроз и их происхожд-ю: а)краткосроч-е, б) среднесроч-е, в) долгосроч-е.

   4. По направлению воздействия на эк-ку: а) внутр-е, б) внеш-е.

   5. Различ-т: а) количественные, б) качественные.

Общие макроэк-кие показатели

16. Уровень и кач-во жизни (на душу населения): номинал-й ВВП, реал-й ВВП, личный располаг-ый доход (ЛРД), средняя з/п, доля з/п в ВВП, отношение часовых заработков в промышлен-ти в России к подобным в США, доля з/п во вновь созданной ст-ти, потребит-ие рас-ды, личные сбереж-я, нормы сбереж-я (доля сбережений в ЛРД), децильный коэф-т, коэф-т Джинни, соц-й прожиточ-й минимум, физиологич-й прожиточ-й минимум, уровень бедности населения, показатель чистого эк-го состояния (показатель Норд-Хауса - Тобина). 2. Уровень инфляции (сводный индекс потребит-их цен): по ценам на промыш-ую прод-цию, по ценам на с/х прод-цию. 3.Уровень безработицы (в процентах). 4.Эк-кий рост: темпы роста ВВП в %-тах за год, темпы прироста ВВП в %-тах за год, индекс-дефлятор ВВП. 5.Темп роста промышл-го произ-ва: всего, по отраслям, удельный вес в ВВП. 6. Темп роста продукции АПК: всего, по отраслям, доля в ВВП. 7. Уровень цен в России в процентах к США. 8.Индекс потребительских цен. 9. Индекс цен промышленной продукции. 10. Индекс цен с/х продукции. И др.

Базовые макроэк-кие показатели 1. Стр-ра собствен-ти – доля гос-го и собствен-го (частного) сектора по их вкладу в ВВП, по кол-ву п/п и численности занятых. 2 Динамика приватизации гос-х и муниципал-х п/п. 3, Показатели (де) монополизации. 4. Развитие рыночных структур. 5. Механизм гос-го управл-я (стр-ра управляем-ти). 6. Налог-я система: уровень налогов и их стр-ра, доля прибыли, идущая на уплату налога, налог-е ставки 7. Внешние торговые тарифы. 8. Денежное обращение: темпы прироста денеж-й массы, скорость обращ-я денеж-й массы, динамика кредит-х вложений, денежный мультиплик-р, кредитный мультипликатор. 9. %-ая и учетная ставки.

Частные производственные показатели

Количеств-ые производ-е показатели

1. Индекс промыш-го произ-ва и доля его составляющих в ВВП.

2. Стр-ра ВВП

2.1. Произведенный ВВП, всего

в том числе: *произ-во товаров, *произв-во услуг, *чистые налоги, *нац.доход.

2.2. Использованный ВВП, всего в том числе: рас-ды на конечное нац-ое потребление.

3. Валовые чистые инвестиции: *доля в ВВП, *доля в валовой прибыли, *доля инвестиционных вложений.

4. Розничный товарооборот.

5. Сальдо платежного баланса.

6. Оеспеченность ресурсами.

7. Общая сумма неплатежей.

Качественные производственные показатели

1. Стр-ра прироста реал-го ВВП по экстенсивным и интенсивным факторам.

2. Технологич-ая стр-ра выпуска промыш-й прод-ции.

3. Показатели производит-ти труда.

4. Соотнош-е роста производит-ти труда с показат-ми затрат (фондоотдача, материалоем-ть и т.д.).

5. Обеспеч-ть гос-ва основ-ми природ-ми рес-сами.

6. Показатели ресурсосбереж-я.

7. Состояние и воспроиз-во факторов произ-ва.

8. Состояние и эффект-ть использования научно-технич-го и инновац-го потенциала.

9. Общие расходы на развитие науки и их стр-ра.

10. Ивестиции в НИОКР и подготовку кадров.

Наиболее важные показатели ЭБ

2. ВВП и ВНП определ-ся как ст-ть всего объема конечного произ-ва товаров и услуг в эк-ке за определен-й период. Рассчитыв-ся в текущих и базовых ценах.

ВВП рассчитыв-ся по территориал-му признаку. Это совокупная ст-ть всего объема прод-ции и услуг независимо от нац-ой принадлеж-ти п/п на территории страны.

ВНП – это совокупная ст-ть всего объема прод-ции и услуг независомо от местонахож-ия нац-х п/п в стране или за рубежом.

Для международных сопоставлений примен-ся ВВП как разница ВНП и сальдо платежного баланса.

ВВП=ВНП-С_п.б.

Различают:

4. номинал-й ВВП, исчисленный в ценах текущего периода,

5. реальный ВВП – в ценах базового периода.

2.Индекс-дефлятор ВВП – отнош-е номинал-го ВВП к реальному. Чем выше этот индекс, тем выше темпы инфляции. 3. Индекс потребит-их цен (индекс ст-ти жизни) – отнош-е ст-ти потребит-ой корзины в ценах текущего года к такой же корзине в ценах базис-го года.

4.Темп роста – отнош-е знач-я показателя в текущем году к его значению в базовом году (в %-х). 5. Эк-кий рост – темп прироста реал-го ВВП. 6. Темп инфляции – темп прироста индекса потребит-ких цен за определен-й период (в %-х). 7. Прожиточный min-м (физиологич-ий и соц-ый) – совок-ть товаров и услуг в стоимостной форме для удовлетвор-я физиологич-х и соц-х запросов, к-ые общество признает необходимыми для приемлемого уровня жизни. 8. Платежный баланс – статистич-й отчет о состоянии внешнеэк-ких связей за определен-й период 9. Уровень трудоустройства - доля безработных, к-ые ежемесячно находят работу. 10 Показатель увольнения работников – доля работников, к-ые ежемесячно теряют работу. 11 Уровень безработицы – отношение числа безработных к общей числен-ти рабочей силы. В России 10 %, для развитых стран – 4-6 %. 12. Децильный коэф-т – соотнош-е доходов 10 % высокооплачив-х работников и 10 % наименее оплачив-х работников. Децильный коэф-т не д. б. больше 6. (В Швеции он равен 3, в России – 10-11) 13 Коэф-т Джинни характер-т распредел-е совокуп-го дохода м/д группами населения. В развитых странах 15-17 %, в России – 40 % 14. Дефицит бюджета – превыш-е рас-дов бюджета над доходами. 15. Гос-й долг – -ма дефицитов бюджета и избытков за все прошлые годы. Превышение его более, чем 2,5 раза опасно для эк-ки. 16. Валют-й курс– соотнош-е обмена 2 денеж-х ед-ц. 17. Паритет покупательской способ-ти – фактич-ое соотнош-е м/д валютами сравниваемых стран, т.е. цена нац-ой денеж-й ед-цы в валюте др. стран. 18. Денеж-й мультиплик-р – увелич-е объема денег в обращении в рез-те роста денежной базы на ед-цу. 19. Денежная база – -ма налич-х денег в обращении и банковских резервов. 20 Кредит-й мультиплик-р – во сколько раз возрастает денеж-я ед-ца, поступившая в банков-ю систему. 21 %-ная ставка – плата за деньги, предоставленных в кредит. 22 Учетная ставка – ставка, устанавливаемая ЦБ (цена кредита для коммерческих банков). 23 М₀ – наличные деньги в обращении,

М₁ – М₀ + депозиты насел-я и п/п в коммерч-х банках, средства на р/с и текущих счетах в банках.

М₂ – М₁+ срочные мелкие вклады в банках.

М₃ – М₂ + депозиты и сертификаты и облигации гос-го займа.

3. Скорость обращ-я денег – кол-во раз, к-ое денеж-я ед-ца меняет своего владельца в течении определен-го периода времени. 26 Валовые инвестиции – общая -ма прод-ции, направленной в течении определен-го периода на увелич-е основного кап-ла и запасов. 27. Чистые инвестиции – валовые инвестиции за минусом амортизации. 27. Бедность – когда имеющихся средств недостаточно для удовлетворения потребностей. 28 Уровень бедности – доля людей, имеющих доход ниже прожиточного минимума (от 15 лет и старше).

4. Уровень занятых – доля занятых от населения в возрасте от 16 лет и старше. 29 ЧНП(чистый национальный продукт) – ВНП – амортизация. 30.НД(национальный доход) – косвенные налоги на п/п и государственные субсидии. 31 ИНД(использованный национальный доход) – НД – потери – внешнеторговое сольдо.