1.4 Рыночная ситуация и рыночный потенциал проекта

По итогам 2009 года, объем рынка ЛКМ в России составил 1154 тыс. тонн. Вследствие финансового кризиса, произошло сокращение рынка на 2.4% по сравнению с 2008 годом, доля импорта - более 20%. В 2008 году производство сократилось на 2%, в 2009 составило уже 16%.

В течение 2010 г. объем выпуска быстро восстановился и по итогам года составил 1010,4 тыс. тонн. Доля импортной продукции составила всего 19% от всего рынка ЛКМ России.

За семь месяцев 2011 года объемы потребления краски всех групп увеличились по сравнению с аналогичным промежутком времени 2010-го на 7% и составили 778,9 тыс. тонн. Следует отметить, что 2011 году российский рынок растет в основном за счет увеличения поставок импортной продукции. С января по июль они выросли по сравнению с сопоставимым промежутком времени 2010-го на 8% и составили 141,6 тыс. тонн. Расширилось и российское производство, его объемы увеличились до 656,9 тыс. тонн, но прирост выпуска составил всего 2% относительно соответствующего периода 2010-го. Учитывая тенденции развития рынка в 2011 году, можно предположить, что по его итогам российский рынок ЛКМ вырастет не более чем на 5%.

Рост рынка ЛКМ будет происходить очень маленькими темпами – на 2-3% в год до 2013 года, и на 5-7% в год после 2013 года. До 2015 года будет наблюдаться небольшой рост объемов потребления, что связано со значительной долей импорта (40-50%). К 2015 году эксперты прогнозируют рост объема рынка до 1511 тыс. тонн

Конкуренты

Конкуренция на российском лакокрасочном рынке увеличивается год от года. Это связано с активизацией деятельности существующих игроков рынка и появлением новых.

На данный момент конкурентами энергосберегающей краски «Теплометт» являются «Moutrical», «TSM ceramic», «Корунд», «Актерм», «Thermo Shield».

Таблица 3

Сравнительные характеристики

Марка энергосберегающей краски	Эксплуатационная температура ºс	Коэффициент отражения %		Температура поверхности при нанесении материала ºс
		IR	UF
«Moutrical»	от -60 до +190	92	90	от +7 до +90
«TSM ceramic»	от -47 до +260	80	70	от +1 до +150
«Корунд»	от -60 до +260	92	90	от +7 до +150
«Актерм»	от -60 до +260	93	90	от -30 до +150
«Thermo Shield»	от -60 до +190	92	90	от +7 до +150
«Теплометт»	от -60 до +260	93	90	от -30 до +150

«Moutrical»

Сильные стороны: относительно недорогая в эксплуатации (550руб/л).

Слабые стороны: среднее качество, поставляется в емкостях 19л, нет разнообразия цветной палитры (только белого цвета).

«TSM ceramic»

Сильные стороны: относительно недорогая в эксплуатации (500руб/л), поставляется в емкостях 5л, 10л, 20л, 40л.

Слабые стороны: низкое качество, нет разнообразия цветной палитры (только белого цвета).

«Корунд»

Сильные стороны: разнообразие видов (Корунд фасад, классик, антикор, зима), евро упаковка.

Слабые стороны: среднее качество, свойства проявляются только после нанесения 5-ого слоя краски, дорогая в эксплуатации (600руб/л).

«Актерм»

Сильные стороны: высокое качество, широко используется крупнейшими компаниями России: (ГАЗПРОМ, РЖД и пр.).

Слабые стороны: поставляется в емкостях 10л и 20л, относительно дорогая в эксплуатации (580руб/л).

«Thermo Shield»

Сильные стороны: разнообразие цветной палитры, высокое качество.

Слабые стороны: дорогая в эксплуатации (720руб/л).

«Теплометт»

Для изготовления энергосберегающей краски будут использованы недорогие, недефицитные, качественные, отечественные компоненты. Разрабатываемая в проекте технологическая линия производства энергосберегающей краски позволяет сэкономить на себестоимости продукции. В связи с этим продукт будет иметь высокие потребительские свойства при низкой себестоимости.

Энергосберегающая краска «Теплометт» имеет огромное разнообразие цветной палитры (500 различных оттенков). Поставляется в емкостях 1л, 5л, 10л, 20л, 40л, 130л. Свойства проявляются после нанесения 1 слоя покрытия.

Стратегия продвижения на рынок

Целью медиа-плана является привлечение 100 новых клиентов за 1 месяц.

Уложиться в бюджет 192 440 руб.

Таблица 4