- •Перелік питань до мк №1
- •Сутність та цілі маркетингового аналізу
- •Завдання та принципи маркетингового аналізу
- •Основні напрями маркетингового аналізу
- •Основні етапи маркетингового аналізу
- •Види та напрями маркетингових досліджень.
- •Види вторинної інформації: зовнішня та внутрішня.
- •Маркетингове середовище, як об’єкт маркетингових досліджень.
- •Особливості маркетингової інформації.
- •Типи первинних даних.
- •Переваги і недоліки первинної інформації.
- •Переваги і недоліки вторинної інформації.
- •Джерела маркетингової інформації.
- •Сутність і призначення маркетингових інформаційних систем.
- •Структура маркетингової інформаційної системи.
- •Етапи проведення маркетингових досліджень.
- •2. Определение объектов исследования.
- •Сутність методів опитування, їх переваги і недоліки.
- •Сутність спостереження і його різновиди.
- •Глибинне інтерв’ю.
- •Метод фокус-груп, особливості його застосування.
- •Сутність панельного методу маркетингових досліджень. Його основні форми.
- •Переваги і проблеми панельного методу збору інформації.
- •Напрямки використання експертних оцінок.
- •Форми проведення експертних оцінок.
- •Метод експертних оцінок, сутність і види.
- •Сутність методу тестування. Хол-тест.
- •Типи анкет і чинники їх різноманіття.
- •Етапи розробки анкет.
- •Особливості розробки форм для запису спостережень.
- •Сутність вимірювання і застосування шкал.
- •Основні проблем вимірювання.
- •Шкали, які застосовуються для вимірювання очікувань, сприйняттів, переваг.
- •Визначення місткості ринку
- •Сегментування ринку
- •Сегментація за різними ознаками.
- •Сегментування ринку товарів промислового призначення
Етапи розробки анкет.
Этап 1. Определить, какая информация нужна Этап 2. Определить вид анкеты
и метод проведения опроса
Этап 3. Определить содержание конкретных вопросов
Этап 4. Определить форму ответа на каждый вопрос
Этап 5. Определить формулировку каждого вопроса Этап 6. Определить последовательность вопросов
Этап 7. Определить физические характеристики анкеты
Этап 8. Перепроверить этапы 1 – 7 и пересмотреть их при необходимости.
Этап 9. Провести предварительное тестирование анкеты и изменить ее при необходимости
Особливості розробки форм для запису спостережень.
Разрабатывать формы для проведения наблюдений проще: не надо учитывать психологического воздействия вопросов. Нужно только, чтобы требуемая информация была четко определена, форма была простой и удобной в работе. При разработке форм тоже полезен принцип «Six W-s» (кто, что, когда, где, почему и каким образом).
Сутність вимірювання і застосування шкал.
Множество обозначений, используемых для регистрации состояний наблюдаемого объекта, называется измерительное шкалой.
Измерительные шкалы в зависимости от допустимых на них операций различаются по их силе. Самые слабые - номинальные шкалы, а самые сильные - абсолютные.
Выделяют три основных атрибута измерительных шкал, наличие или отсутствие которых определяет принадлежность шкалы к той или иной категории:
1.упорядоченность данных означает, что один пункт шкалы, соответствующий измеряемому свойству, больше, меньше или равен другому пункту;
2.интервальность пунктов шкалы означает, что интервал между любой парой чисел, соответствующих измеряемым свойствам, больше, меньше или равен интервалу между другой парой чисел;
3.нулевая точка (или точка отсчета) означает, что набор чисел, соответствующих измеряемым свойствам, имеет точку отсчета, обозначаемую за ноль, что соответствует полному отсутствию измеряемого свойства.
Основні проблем вимірювання.
|
